新媒体环境下地市非物质文化遗产的宣传策略分析

随着社会的发展，人们的生活也在发生着巨大的变化，人们所关注的事物也愈发地倾向于新奇和舶来品，而对中国传统地精神文化、物质文化的关注逐渐减少。但是中国的非物质文化作为重要的文化历史遗物，在中国软实力的发展中占有重要的地位，所以对非物质文化遗产的保护和宣传不容忽视。虽然一些较为重要的非物质文化遗产已经受到了一定的重视，但是在地市区域文化中的非物质文化的保护的现状仍然不容乐观。随着新媒体环境的变化，人们对于新媒体手段的运用愈来愈多，那么通过新媒体的途径来保护和宣传地市非物质文化遗产更能达到事半功倍的效果。

一、运用传统媒体，唤起大众对地域文化的重视

进一步加强非物质文化的感染性，提升全社会的关注和保护意识，就要从本质上，让社会大众了解非物质文化遗产的价值。主流媒体在影响力和认可度方面有着不可忽视的价值，通过传播，能够增强社会大众对区域文化的重视，以及增强区域历史文化的使命感。在新媒体时代，人们更倾向于以轻松愉快的方式接触陌生的事物，内容有趣生动，时间趋于碎片化，既能引起关注的兴趣，又能在短时间内了解其具体的情况。在进行传统文化的宣传中，并不是与流行艺术完全分离。显然流行艺术的在目前的吸引力更强，如果能够结合二者，既能有效地宣传非物质文化的传统内涵，又能创造出更加喜闻乐见的传播形式。

二、加强新媒体手段的引入和受众接触的密度

在传统媒体中加强受众对非物质文化遗产的整体了解，能够在受众心中形成一种印象，即非物质文化保护和传承的重要性。然而传统媒体的覆盖毕竟受到一定的限制，此时应该引入新媒体的传播手段，增强无缝传播。同时根据新媒体用户的使用特点，可以结合区域的文化、历史，采用生动有趣的故事引入，讲述更加通俗易懂，采用网络短片、微电影的方式进行传播。同时可以加强网络互动，以有奖竞猜等方式增强受众的参与度。同时增强社交网络的使用强度，通过微信、微博等渠道，建立公众账号，增强网络互动。利用社交网络的群体性，以群体为单位进行信息传播，增强受众对非物质文化遗产的关注和了解。

三、加强媒介融合运用，增强受众接触的整体性

在媒介高度融合的今天，加强与电视台、电台、手机通讯网络等多方面的合作，保证受众能够更加便捷的接收。同时结合当地的受众接触习惯，加强传播媒介的融合运用，实现无缝传播，系统传播，由点成线，由线及面，加强受众的接触度，真正实现受众的全面接触，从而更加深刻地了解其非物质文化的具体内容。

随着移动终端的进一步发展，大众愈来愈多地运用移动终端接收信息，因此，除了采用短片的方式以外，还可以运用网络平台的互动，引起话题讨论、社区论坛的互动，增强碎片化时间的运用，让大众能够随时随地的参与到非物质文化遗产的保护和宣传中。同时还要根据网络流行文化的特性，加强传播信息的通俗化，让受众能够在短时间内，轻松容易地理解和接受。通过不同媒体的结合，为受众建造起更加形象、立体的非物质文化遗产的形象，加强受众对非物质文化的传播形成认同感，增强参与感。

四、加强线下活动，完善传播的整体性

通过传统媒体、新媒体以及二者结合传播，能够很好地为区域内的受众建立起对本地非物质文化的认知构架，在情感上能够更加立体地建立起认知，但与此同时，还应该加强线下地宣传活动，从而辅助对非物质文化遗产地保护和宣传。

地市的非物质文化遗产具有一定的地域性，是存在于地域文化历史的基础上，以此为开端可以打造更加多元的品牌产品，通过周边产品来将独具特色的非物质文化遗产进行发行，这样更有利于具体化的形象传播。同时还可以通过文化旅游的方式更多吸引其他地方的旅游者参与到文化遗产的关注和保护中，不仅增强了本地人民的荣誉感和自豪感，也能够让地域文化更广泛地传播出去，被大众普遍认知和认同。地域文化遗产不仅仅是属于一个区域的，更是所有中国人应该关注和保护的。通过这样的方式能够更加广泛地增强对地市非物质文化遗产地保护和宣传。

随着流行文化的介入，大众对于传统文化关注越来越淡，而非物质文化遗产作为文化历史的重要见证者，应该受到广泛的关注。尤其是地市的非物质文化遗产，不但具有自己特色，也是增强中国传统文化的多元化的重要组成部分。随着新媒体环境的发展，通过新的媒体组合传播方式，能够创造出更加适合现代人的传播方式，从而增强传播的效果。通过多元化传播渠道，将传统的文化遗产融合到现代人的生活方式中，增强其被接受的力度，为非物质文化遗产的长远发展做出贡献。

[1]季晓雪.“主客”视角下非物质文化遗产旅游感知比较研究——以徽州文化生态保护实验区为例[D].安徽大学：硕士学位论文，2015.

[2]杨文龙.非物质文化遗产视阈下衡水传统武术的传承研究[D].首都体育学院：硕士学位论文，2014.

[3]王淑玲.新闻媒体应加强非物质文化遗产的宣传报道[J].新闻知识，2011(09).