用传播学理论分析传播过程中的人物形象塑造

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

一、人物形象的概念界定

(一)人物形象的概念

形象指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态。人物形象，概括来说，就是一个人的外貌特征、内在精神以及他人对其的总体评价。人物形象在不同的语境下又由不同的元素所构成。在本文中所指的人物形象，就是指在传播过程当中通过不同的传播媒介进行传播的、属于传播内容的人物所拥有的各个要素的总和。

(二)人物形象的分类

人物形象大体上可以分为两类，一类为正面人物形象，一类为反面人物形象。这两种人物形象在传播过程当中有着不同的作用。

正面人物形象在传播过程中一般起着引导受众的作用。在传播过程当中可以利用正面人物形象进行突出的、积极的报道，以其作为特定的例子来引导受众遵循社会道德准则。在不同的历史时期，正面人物的具体个例不尽相同，甚至完全相反。反面人物形象一般在传播过程当中起着对比和警示的作用。传播主体可以通过反面人物来衬托正面人物形象，或者将其悲惨的、消极的人物形象展现给受众，以给予受众警示，维护社会秩序。

(三)人物形象的构成要素

1.人物的外在形象

在传播人物的过程中，首先要展示的就是人物的外在形象。人物的外在形象包括人物的相貌、衣着、举止形态。人物的外在形象在塑造人物方面起着至关重要的作用。描述好人物形象，可以帮助受众更好的了解人物的社会背景。通过描写人物的外貌的美丑、衣着的繁简、举止的雅俗，可以让人物形象在受众的脑海里有一个大体的印象。

2.人物的心理活动

人物的心理活动是人物形象必不可少的构成要素。人物的心理活动包括人物的情感、情绪以及思想。描述人物的心理活动可以使得人物形象更加立体化，丰富传播内容，让传播受众能够更好的理解人物行为活动。

二、塑造人物形象的作用

(一)表达政治主张

通过塑造和宣传人物形象，可以展现传播者的政治主张、政治倾向、政治目的和政治要求。任何的新闻报道当中都蕴含着某种政治的表达。在当前社会当中，国家的意识、政党的主张、民族的传统、社会的潮流、集团的利益、阶级的诉求乃至个体的思想，等等，都是通过媒介所表达出来的。随着新媒体的发展，尤其是自媒体的不断出现，人们表达自我意识的渠道和方式也在不断的增多，表达自我的欲望也在不断增强。

(二)传播社会理念

塑造人物形象，可以体现出一个社会的社会理念。通过选择什么样的人物形象进行传播，可以控制具体的社会观念和价值取向。在这个过程当中，人物形象的塑造应该是符合社会主流价值观念和价值取向的，能够提升社会道德水准的。在塑造人物形象的过程中，人物的个性被集中、提炼、放大，通过对人物特定属性的宣传，激发社会群众的潜在共性，以达到某种社会认同和社会共识。

(三)提供道德规范

塑造好人物形象，有助于传播正确的道德规范。人物报道对受众的思想、观念、意识、精神、思维、行为发生作用。一个良好的人物形象，可以成为一个优秀的道德标杆，很好的影响受众的日常行为和内心的道德准则，维护一个稳定地社会秩序。一个人生下来并没有道德的概念，这是一个社会环境对于人本身的后天影响和约束。如何将良好的道德规范深入人心，是一个社会所必须考虑的问题。

三、如何塑造人物形象

(一)保证人物形象的真实性

真实性是新闻的生命。塑造人物形象必须要实事求是。人物的举止动作、相貌行为，必须要根据人物的真实情况进行描述。在新闻报道中，人物形象起着至关重要的作用，可以说，正是人物使得新闻有了灵魂，如果人物形象不真实，那么整个新闻报道的真实性就无从谈起。塑造人物形象，如果不符合客观规律和事实，就容易让传播受众怀疑传播的目的，产生逆反心理，从而使传播效果大打折扣甚至取得相反的效果。

(二)增加人物形象的细节性描写

细节是细小的环节，是表现人物的形象和性格最直接的手段，塑造人物的所有动作特征、语言特征和表情特征，都有助于人物外在形象的刻画与内在性格的表现。典型人物的塑造离不开细节的描写，但报道过程中的人物形象塑造与小说当中的人物形象描写不尽相同。人物形象的细节描写有助于人物事迹的展现和人物形象的立体化，使人物有血有肉，让受众更加容易接受人物形象。