传统少儿出版与新媒体融合的路径分析

郭 茜

（中国少年儿童新闻出版总社，北京 100022）

少儿出版是传统出版业的一部分，专门针对少年儿童，提供相应的报纸、杂志以及服务，在青少年的健康成长过程中发挥着重要作用。相关统计数据显示：2017年，全国少儿读物的数量超过了20万种，参与出版少儿报刊读物的出版社超过了500家，使得少儿出版在传统出版业中成为了最具成长性和活力的板块。不过我们也必须认识到，传统少儿出版在发展过程中，同样受到了新媒体的冲击，必须处理好彼此之间的关系，实现高度融合，才能进一步提升传统少儿出版的市场影响力。

一、新媒体的特点

新媒体可以看作是一种环境，其本身几乎涵盖了所有的数字化媒体形式，包括传统媒体、网络媒体、数字电视、移动端媒体等，从严格意义上讲，应该将新媒体称为数字化新媒体。新媒体的特征体现在几个方面：一是价值性，媒体本身是具备价值的信息载体，有一定受众，具备信息传递的条件、时间等；二是原创性，新媒体的原创性应该是在一段特定时间内，时代赋予的新内容创造，与其他时代在内容、形式和理念方面的创新存在区别；三是生命力，新媒体必须具备一定的生命力，如果其本身在发展中采取生搬硬套的方式，不具备生命力，被市场所淘汰，则不能算是媒体，更不能将其称为新媒体。

二、传统少儿出版发展状况

（一）市场发展快速

传统少儿出版是出版市场的重点项目，在过去几年取得了相当显著的成果，分析原因，一是因为国家对于少儿报刊等出版物非常重视，管理和审查严格，不合格出版物无法进入市场，为少儿出版的发展提供了环境支撑；二是在不断的发展过程中，少儿出版格局得到了健全和完善，多元化的出版主体使得少儿出版形成了以买方市场为主的新环境，市场参与度更高。

（二）内容形式多样

对于少儿出版物，内容是灵魂，形式则是外在表现，面对买方市场，出版方必须利用更加新颖的内容和形式来吸引少年儿童的目光。以少儿报刊为例，报道的内容应该贴近少年儿童的现实生活，并通过丰富多彩的形式和不同风格的版式，吸引读者的注意力。新媒体的出现，为传统少儿出版内容与形式的创新发展提供了良好契机，一方面，出版物的选题更加契合时代主题，能够满足少年儿童身心发展需求，充分发挥少儿出版物自身的引导和教育功能，帮助少年儿童健康成长；另一方面，少儿出版物的形式从单纯的纸质媒体朝着图片、音频、视频等多样化的方向发展，能够更好地吸引少年儿童的注意。

三、新媒体给传统少儿出版带来的挑战

（一）侵权问题越发凸显

新媒体背景下，借助计算机网络和移动通信网络，信息能够实现快速传播，不仅传播速度越来越快，传播的范围也在持续增大，在社会发展中有着不容忽视的影响力。虽然这样能够使得原本仅能通过阅读报刊书籍、观看电视等获取的少儿出版内容也可以在网络平台上进行实时传播，提升了读者的数量，但是也会导致传统少儿出版物面临越发严重的侵权问题。例如，部分优质少儿报刊可能会被恶意利用，在盗用信息后以更加低廉的价格进行出版，或在新媒体平台转发传播，不仅出版物的质量无法保证，也会对出版者的利益产生侵害，同时，我国现阶段在网络信息安全方面的立法欠缺，也使得有关部门无法及时对此类侵权问题进行有效处理，出版方的维权难度较大。

（二）市场发展不够科学

从出版机构的角度，一方面需要引入流程快的操作，降低投资成本，另一方面也需要充分考虑出版物发行后的市场接受度。少儿出版物发行的对象是少年儿童，其本身在认知方面相对有限，对于出版物的质量要求更高。但是就目前而言，少儿媒体虽然得到了快速发展，大小报社林立，但是因为准入门槛较低，在水平方面参差不齐，一些小报社出版的刊物质量堪忧，在一定程度上影响了少儿出版市场的科学运行。

（三）创新实践严重缺乏

新时期，面对新的发展环境，少年儿童成长的过程中也表现出许多新的特点，传统少儿出版单一的出版模式很难适应少儿成长的个性化需求。与之相比，新媒体能够通过更加丰富的内容和更加多样化的形式，满足少儿的成长需求，但是事实上，多数出版社并没有认识到新媒体的作用，依然采用传统的出版形式，创新实践严重缺乏，无法激发少年儿童的阅读兴趣，也使得自身的市场占有率有所下降。

四、传统少儿出版与新媒体的融合路径

从新媒体环境下传统少儿出版的发展情况以及面临的挑战分析，想要推动传统少儿出版与新媒体的有效融合，需要从长远发展角度进行分析研究，在强调质量的前提下，对少儿出版物的内容和形式进行创新。

（一）维持市场秩序

国家新闻出版机构应该高度重视少儿出版主体的法律意识培养，做好监督管理工作，确保其能够在现有法律框架内，开展出版业务，重视版权管控，对出版机构和相关人员的合法权益进行维护。同时，少儿出版主体需要认真研究行业内的相关法律法规，制定科学合理的规章制度，对相关人员的出版行为进行规范和约束，避免出现违规操作和盗版等问题，鼓励原创，以此来维护少儿出版市场的秩序，推动市场稳定健康发展。

（二）创新出版内容

传统少儿出版在长期的发展过程中，对于质量的重要性有着相当清醒的认识，优质的内容才能更好地满足少儿在成长过程中对于知识与能力的需求，也才能更好地应对越发激烈的市场竞争，提升自身的市场占有率。基于此，出版机构和相关人员应该对少儿出版的内容进行创新，从选题开始，严把质量关，将质量管控落实到出版活动的每一个环节。不仅如此，还应该对相关人员的行为进行监督管理，做好出版物的校对工作，如果发现质量不合格，或者存在不良内容，则应该严禁其流入市场。有关部门需要做好少儿出版物的市场调研工作，对市场发展趋势信息准确把握和调控，确保其能够切实满足少年儿童的成长需求。

（三）创新出版方式

少儿出版机构应该顺应新媒体时代的特点，做好出版方式的引进和创新，借助新媒体本身实时性、生动性的特点，开展出版物的策划工作。例如，少儿报刊出版结构可以依照移动客户端的发展情况，开发相应的报刊阅读App，确保少儿读者能够利用手机、平板等终端，观看相应的内容，调动其对于阅读的积极性。面对新媒体环境，出版机构应该敢于打破常规，做好自我发展的创新，确保自身能够始终紧跟出版行业的发展步伐。

总而言之，传统少儿出版面对的是少年儿童，对于少年儿童的成长影响巨大，必须得到足够的重视。新时期，面对新媒体环境的冲击，传统少儿出版得到了一定的发展，也面临着许多新的问题，导致其本身的教育和引导功能无法充分发挥出来。基于此，传统少儿出版机构应该在坚持质量为主的基础上，寻求与新媒体融合发展的有效路径，突破传统发展模式的束缚，适应出版行业的发展要求，为少儿读者提供更加丰富的读物，引导其健康成长。