新时代主题出版的精品化构建

杨 平

（中央文献出版社，北京 100017）

2003年，原新闻出版总署启动主题出版工程，并对主题出版的概念进行了界定：“指围绕党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。”15年来，我国主题出版取得了巨大成就，但也存在一些问题。党的十九大标志着中国特色社会主义进入新时代，我国主题出版相应进入新时代。踏上新征程，需要有新气象新作为。为此，本文立足出版单位这个视角，研究新时代主题出版精品化构建的背景、基本原则和核心策略。

一、主题出版的发展成就和不足

2003年以来尤其是党的十八大以来，主题出版发展态势良好。经中宣部、新闻出版广电总局指导，开展的主题出版活动主要有：2013年宣传贯彻党的十八大精神、纪念毛泽东诞辰120周年等；2014年学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神、庆祝新中国成立65周年等；2015年阐释“四个全面”战略布局、纪念抗战胜利70周年等；2016年纪念中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年等；2017年迎接党的十九大召开、纪念建军90周年、香港回归20周年等。出版单位配合党和国家工作大局，出版了一系列精品图书，例如《习近平谈治国理政》《之江新语》 《习近平关于严明党的纪律和规矩论述摘编》《毛泽东年谱（1949-1976）》 《邓小平传》 《中国共产党的九十年》 《中国人民解放军战史》 《抗日战争》等。这些精品图书具有极强的传播力、影响力、竞争力，为推动我国由出版大国向出版强国迈进做出了贡献。

理论上，主题出版与精品出版是统一的：主题出版属于精品出版，又在支撑精品出版。但在实际工作中，主题出版仍存在短板。一是精品化与规模化不成正比。2003年以来，全国出版单位报送的符合主题出版的相关选题整体呈上升趋势，2015年有1401种，2016年高达2345种。各年度实际生产的主题出版物品种更多。问题在于，精品出版物的增长幅度远低于品种规模的增长幅度。为此，行政主管部门做出调整，2017年降至1762种，2018年为1545种。此举意在压缩规模，突出重点，打造精品。二是内容或同质化，或空洞化。有些主题出版物盲目跟风，甚至粗制滥造，结果徒有唬人的造货码洋，库存积压，给出版业造成了负面影响。2018年，国家收紧书号，推行供给侧改革。这意味着书业从制造业逻辑转向服务业逻辑，出版单位必须因势而谋、顺势而为，进行主题出版的精品化构建。

二、新时代主题出版精品化构建的基本原则

（一）增强“四个意识”，坚定“四个自信”

进入新时代，必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为行动指南，进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想。这是新时代主题出版的基本遵循，精品化构建不能脱离这个时代要求。主题出版有其独特属性，它是由党和国家主导、体现党和国家利益与意志的出版活动，内容涉及大政方针、党史军史等。因此做主题出版必须讲政治，自觉增强“四个意识”，切实做到对党忠诚、为党分忧、为党担责、为党尽责。主题出版的内容资源主要来自中国特色社会主义道路、理论、制度、文化，因此出版单位必须坚定“四个自信”，大力发掘其中的精髓，创新表达方式，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提升国家文化软实力。

（二）围绕中心，服务大局

主题出版精品化构建要在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位。习近平指出，实现中华民族伟大复兴的中国梦，是当前党和国家的工作大局。因此，主题出版要紧紧围绕这一大局进行精品化构建。以中央文献出版社为例，在党的十八大后，于2013年出版了由中央文献研究室编写的《习近平关于实现中华民族伟大复兴的中国梦论述摘编》，宣传中国梦这个时代主题。此后几年里，陆续出版了近20本习近平关于各项工作的论述摘编、重要讲话文章选编等重要文献，有效地向社会全面展现了习近平治国理政新理念新思想新战略，有助于凝心聚力、服务大局。

（三）提前谋划，抓住节点

主题出版涉及重大事件、重大活动等，一般具有明确的时间节点。在宏观层面，国家每年会组织主题出版工作，下发关于做好主题出版工作的通知。出版单位要高度重视、精心组织、积极申报。为了力争进入重点出版物选题目录，出版单位要提前谋划。这个时间提前量少则几个月，多则数年。已故党和国家领导人诞辰、建党、建军、建国、长征胜利、抗战胜利等，逢五逢十举行纪念活动基本成了规矩，相关出版单位需要提前一年甚至数年制订好出版计划。以十九大后的几年为例：2018年是改革开放40周年，2019年是新中国成立70周年，2020年是全面建成小康社会的里程碑元年，2021年是建党100周年。出版单位要早作准备，抢抓机遇。对于少量时间节点不明确的主题活动，出版单位则要深入研究，提高前瞻能力，提前布局选题方向、作者队伍等，适时推出精品出版物。

（四）社会效益放首位，两个效益相统一

主题出版工程启动的最初几年，偏重于公益性，后逐步转向公益性和市场性并重。新时代主题出版精品化构建要把社会效益放在首位，在保障社会效益的前提下，追求经济效益最大化。实现两个效益的基础在于出版质量，出版单位要具备精品意识、使命意识，为打造精品力作而奋斗。实际上，社会效益好的精品出版物通常能产生好的经济效益。《习近平总书记系列重要讲话读本》出版不到两个月，发行量即突破1000万册；《习近平谈治国理政》第一卷出版不到两年，全球发行量突破600万册，发行到100多个国家和地区；《习近平谈治国理政》第二卷出版后更是风靡全球，仅67天全球发行量即超1000万册。这些主题出版精品图书受到海内外广泛关注，引起热烈反响，兼具极佳的社会效益和经济效益，堪称业界标杆。因此，在新时代的征程上，出版单位要牢固树立精品意识，打造主题出版精品，实现两个效益的高度统一。

三、新时代主题出版精品化的核心策略

（一）紧扣主题，选题创新

在新时代打造主题出版精品，必须吃透精神。弄清楚该围绕什么主题进行出版、如何把握出版分寸、自身的资源禀赋是否匹配等问题，之后进行选题创新。选题创新方法多样，没有一定之规。例如，人民出版社出版的《习近平讲故事》通过对素材重组、整合进行创新，在讲述中国故事中阐释习近平重要讲话精神。上市后三个月发行量就接近150万册，可为主题出版精品化构建的圭臬。东方出版社出版的《马克思靠谱》一书则通过创新表达方式进行选题创新。关于马克思的出版物大多曲高和寡，原因在于内容的厚重性。而《马克思靠谱》突破疆界，用通俗易懂、极富感染力的叙事方式解读马克思，引起了普通读者的兴趣和共鸣，该书成了马克思诞辰200周年的优秀主题出版物。有固定时间节点的主题出版如纪念长征胜利，由于历年已发掘了海量选题，要进行选题创新殊为不易。出版单位要紧扣时代脉搏，运用新时代理念诠释传统题材，运用新时代技术创新出版物展现方式，实现选题创新。

（二）纸数融合，技术创新

出版业正经历历史性变革，全媒体出版方兴未艾。主题出版虽然选题严肃、政治性强，但同样需要拥抱新技术以提升品质。为此，传统出版单位负责人要具备互联网思维，顺应融媒体发展大势，逐步构建立体多样、融合发展的出版体系。近年来，教育出版领域率先借助新媒介、新技术探索转型升级，积累了很多纸数融合、技术创新的成功经验，值得主题出版借鉴。最为基础而颇具价值的就是二维码技术。二维码能够引导用户从传统纸媒平滑链接网络媒体，是促进书网融合的理想工具。出版单位可以搭建数字资源平台，开发文本、图片、音频、视频等形式的数字内容。通过纸书中的二维码入口，实现内容延伸。2014年是焦裕禄逝世50周年，主题出版内容之一就是焦裕禄精神。中原农民出版社出版的《焦裕禄精神图文笔记》便采用了二维码，实现了纸质图书与微信平台互动。人民出版社出版的视频版时政图书《图解政府工作报告2016》，则通过二维码入口链接近40个解读政府工作报告的相关视频。这种纸数融合的新型出版物均产生了良好效应。

（三）讲求时效，营销创新

主题出版讲求时效，要实现精品化就必须重视营销创新。第一，掌握图书印量和上市时机。要尽可能准确判断发行量，首印太多可能造成库存积压，首印太少可能出现供货能力不足。如果市场反响良好，加印时也应审慎评估，尽量规避后期滞销风险。要通盘谋划上市时机，充分考虑销售周期、物流、上架等因素，谋定而后动。第二，利用好传统销售渠道和营销方式。精品化的内容需要精品化的营销，要主动对接新华书店、民营书店、党政系统征订、农家书屋采购、馆配、书会等渠道，创新新书发布、书讯书评、学术论坛、读者见面会等形式。第三，充分利用新媒体，构建线上线下发行立体化网络。在移动互联网时代，新媒体在传播速度、传播精读、传播深度上都具有优势，出版单位要利用网店、微信公众号、微博等线上资源，针对特定受众，精准营销主题出版物。例如《习近平谈治国理政》双管齐下，纸质书在实体店销售，电子书则在亚马逊、Overdrive、易阅通、掌阅等4家数字交易平台上线，收效明显。

（四）精雕细琢，严控质量

主题出版追求时效，但不能因此弱化质量管理。精品化构建，必须坚持精益求精、精雕细琢的工匠精神，走精细化出版之路。首先是加强选题质量管理，出版单位要把内容建设放在首位，强化政治意识和责任意识，在选题策划上精心论证、多方论证。其次是加强编校质量管理，在编辑加工中精心打磨，严格落实三审三校。再次是加强装帧质量管理，精心设计，并在付印前强化质检。最后是加强印制质量管理，这是质量管理的最后一道程序，要精心把控。通过提升全流程质量，支撑精品出版。由于主题出版物通常时间紧、任务急、要求严，出版单位在必要时要科学调配人力、财力、物力，全力保障中心工作。

四、结语

主题出版是政治性非常强的出版领域，具有独特的出版规律、出版要求、出版使命。在新时代，出版单位要吸收之前15年的成功经验，补齐发展短板，自觉进行主题出版的精品化构建。要遵循精品化构建的基本原则，掌握精品化构建的核心策略，积极宣传十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，紧紧抓住改革开放40年、新中国成立70年等节点，打造精品，推出精品，服务大局。