大数据时代广电新媒体的发展

蒙宝姣

（西安广播电视台，陕西 西安 710016）

一、引言

大数据时代对社会主义市场经济稳定发展具有深远的影响，同时广电传媒技术也应该根据大数据时代的要求，不断创新技术和运作模式。除此以外，采用大数据中的传输技术对社会发展和新媒体的进一步巩固具有一定的意义，同时广播和电视在大数据时代的影响下也面临着许多挑战和机遇，这样也能有效地发挥出广播媒体和电视的传输数据作用。基于此，现阶段的广电传媒技术的发展应注重整合大数据的应用。

二、大数据概述

大数据时代就是将现代处理技术进行高效化、集中化和海量化，随着互联网通信和互联网技术的快速发展和广泛应用，传统的数据存储和处理技术已经难以应付现代社会存储数量大的网络信息资源。为了解决现代社会大量的信息处理问题，研究人员在以前信息技术处理的基础上，还提出了基于互联网计算的模型，云计算和云数据的数据处理技术不仅有助于快速分析和分类大规模数据，而且在大数据时代的影响下，还加快了广电传媒技术的发展，同时还提高了物联网和互联网技术的快速发展，在发展和应用过程中，还提出了改革“云计算”的模式，从而标志着“大数据”时代的全面发展。由于各种数码设备的普及和数据采集技术的广泛应用，近年来人们日常生活与大数据之间的关系越来越密切。可以说，大数据已经成为人类生活和生产过程中数据传输的重要工具。

在科技高速发展的今天，广电传媒技术如何适应大数据时代发展的要求已经成为目前亟待解决的问题，同时也是广电传媒相关人员的研究方向，也是优化产业改革和多媒体功能的扩展。目前，技术变化的影响不仅体现在市场消费需求的变化，也对电台和电视台的新媒体和新媒体的市场经营和管理产生了巨大的影响。大型数据处理应用不仅可以直接提高广播电视平台传输数据的速度，还提高了相应的传输效率。在大数据时代的影响下，广电传媒技术还可以反映出消费者的真实信息，也可以通过编译大数据技术对信息技术进行集成，进行数据分析和反馈，总结实际用户的喜好和需求，并进一步改进和完善了广电新媒体融合技术。

三、在大数据影响下广电新媒体的发展

随着各种高新技术的不断出现，大数据技术慢慢地展现在人们的视野中，大数据的迅猛发展，已经得到了各个领域的认可，并且各个领域在发展过程中，把大数据技术应用在实际生产中，不仅提高了生产效率，还给相关领域带来无可估计的经济效益，除此以外，互联网技术在广播媒体和电视的使用中，也为后期大数据时代积累了许多重要的经验。目前，如何在大数据时代充分发挥新媒体广播的积极作用，已成为有关人员非常重视问题，同时也加快了新媒体广播电视向可持续发展的道路发展。但是在发展过程中，相关研究人员也不能忽视原有技术的应用，特别是智能和网络化的电视。另外在智能化和网络化中应用大数据技术，采用高新科技的数据可以智能合理规划和处理电视信息资源的高效存储，同时也可以有效地改善观众单方面接收信息资源的情况。另外还可以对广电多媒体的信息进行详细的分析，使得广电多媒体传输出来的信息更符合观众的要求。近几年，由于广电多媒体的应用范围越来越广，所以在使用过程中，可以采用大数据技术对新媒体的用户进行准确的分类和记录，使用户的数据更准确地保存在系统中，同时也可以为广电多媒体在以后的升级过程中提供一些数据。

四、大数据时代对广电新媒体的影响

（一）大数据对广电新媒体技术的应用影响

大数据具有直观、高效的特点，同时还对传统多媒体产业的发展产生了巨大的影响，广电新媒体“用户体验”系统的优化和调整是大数据时代最直接的反映效果。目前，许多新媒体公司都在试图利用大数据技术，分析观众的实际需求和喜好，然后根据数据分析的结果，不断地对新媒体产品进行升级和改造，以此来满足客户提出的需求。此外，在经营模式方面，很多公司把运行数据、用户的注册信息和实际操作数据采用商业智能系统进行集成和整合，以便在实际过程中及时发现问题、解决问题，有针对性地提出改革和改进措施。总的来说，大数据传输技术的出现，加快了广电多媒体改革和升级的速度，也是广电多媒体的一次重大变革，同时也将是广电多媒体整体运营质量前所未有的一次突破。

（二）影响广电新媒体的链条

大数据的出现对广电多媒体影响深远，特别是在原有的广电传媒公司，新媒体企业之间缺乏紧密联系，但是大数据时代的到来，加强了企业之间的联系，同时还使得一些信息资源得到了共享，加强了各企业之间稳定的合作关系。另外在创建新的多媒体品牌时，广电企业必须重视公共信息系统的集成，并从中获得更有价值的数据信息，进而不断提高广电新媒体技术的推广和应用，并保证广播电视新媒体产品和大数据之间良好的衔接。除此以外，在广电多媒体中应用大数据技术，不仅可以加深人们对新媒体产业和电视广播的认识，还可以了解大众的具体爱好，并为周边企业的发展打下坚实的基础。比如，在广告公司和广电多媒体合作的过程中，可以使用大数据技术来了解用户的需求，从而扩大其生产链，保证广电多媒体的可持续发展。

（三）影响广电新媒体的供需链

一般来说，在中国广播电视新媒体发展中，最重要的影响因素就是“收视率分析”和“媒体所有权的购买”，这也是企业顺利发展的重要数据。因此，在广电多媒体发展中，我们要注意以下几点：第一在购买版权方面，传统的广播电视媒体主要依靠动态数据，如公司自身的经验和媒体的内容，但是，由于企业本身的发展有限，甚至受很多无线多媒体数据的干扰，广电多媒体在接收数据信息的过程中会出现不准确性，但是自从大数据技术出现，不仅很好地解决了这一缺点，还提高了广电多媒体的数据传输质量。另一方面收视率问题，“样本数据采集”是传统收视率数据采集的主要方法，但是这种方式采集数据准确性和可靠性一直受到人们的怀疑。对于大数据时代无须担心此问题，这主要是因为大数据没有选取样本的过程，而是直接以大量的新媒体数据信息作为研究对象，直观地说，就是反映收视群众的意见，进一步对数据资源进行更深层次的分析和研究，并且在分析内容和方法时更加复杂和可靠，所以，大数据时代对广电多媒体需求链的开发和研究具有重大的意义。

五、结束语

根据以上论述，在社会高速发展的今天，广电新媒体的发展已经成为大数据时代发展的主要问题，我们不难发现在大数据时代的影响下，相关研究人员已经把重点放在了广电多媒体的改革上，进而根据自身的发展特点来编制一系列全面的广播电视新媒体传输系统，为观众提供最佳的观看和收听效果，因此，在大数据时代的影响之下，广电多媒体相关研究应该不断地对传输的方式进行改进和挖掘，以保证广电多媒体的可持续发展。