互联网时代纯网综艺节目创作理念探析

2018-03-28杨苏

传媒论坛 2018年11期

杨苏

（四川传媒学院，四川成都 611745）

现阶段，我们正处于互联网时代，也是一种媒介融合的时代。在这样的时代背景下，许多媒介能够通过交互联动、全时在线、实时终端，以及即时传播来构建与传播节目内容，各个类型的媒体逐渐融合。随着时间的不断推移，纯网综艺节目取得显著成效，也受到了广大人民群众的追捧与喜爱。然而“金无足赤，人无完人”，纯网综艺节目不可避免地存在一些问题，比如：创作过程中的“去TV化”程度较低；多数节目在创作过程中过于追求奇观化；节目创作不满足互联网时代要求等等。鉴于此，本文就以“互联网时代纯网综艺节目创作理念”为主题进行探析，并提出以下见解，供以参考。

一、结合时下热点来设计出有张力、有冲突的纯网综艺节目

互联网时代之下，我们在创作纯网综艺节目的时候可以充分利用当前的各类热点资源，增强情境设计的冲突性，也就是所谓的“看点”，在打造这类纯网综艺节目时需要注意以下几个方面。

第一，结合现阶段的一些热门话题，以及年龄中等及以下受众群体的身心特点，来“说出故事、论述观点、表明立场”，这样做的主要目的是为了在一定时间范围内容有效吸引观众注意力，引起受众群体的情感共鸣，提高受众群体的观看兴趣，进而能够促使受众群体投入节目内容之中。爱奇艺于2014年出品的纯网综艺节目《奇葩说》一经播出就掀起了很大的水花，取得了很高的收视率，在行业中取得很好的口碑，并且具有较大的社会影响力，直至2017年，《奇葩说》已经推出了第四季。《奇葩说》的节目风格独树一帜，节目中的人都是具有独特观点、出众口才的人，十分具有笑点、看点、泪点。节目常驻嘉宾马东、蔡康永、金星、高晓松、张泉灵以及罗振宇的个人特色十分突出，都是十分会“说话”的人，但是方式却大相径庭。节目中被誉称“最会说话的人”是蔡康永，他能够用一些很平常、温柔的语言来提出各种犀利问题，就像化骨绵掌一般。观众在观看节目的过程中对于一些话题能够感同身受，并从中收获快乐、引起思考。《奇葩说》也凭借自身特色风格在众多综艺节目之中异军突起、脱颖而出。

第二，在构建节目形式系统的时候应该创造一些具有对抗性的情境或者坎坷的突围境遇。《奇葩说》的宗旨是寻找“最会说话的人”，参加节目的辩手非常多，并且具有各种各样的性格，辩手们围绕各自选择的辩论话题进行阐述，在整个辩论过程中，辩手的观点大多十分犀利、语言也比较开放、态度桀骜不驯，并且导师会结合辩手的一些语言进行提问与反击，而辩手是否晋级还要依靠现场观众投票，整个过程由辩手、导师、现场观众三方形成，能够吸引观众注意力。除此之外，爱奇艺于2015年出品的纯网综艺节目《爱上超模》具有一些坎坷的突围境遇，节目之中，超模选手在突围晋级十分不容易，赛制非常激烈。正因如此，观众能够通过观看节目宣泄日常工作、生活中的消极情绪，获得一定的情绪快感，《爱上超模》的收视率也节节攀升。

第三，在构建节目形式系统的时候还应创造一些竞争不公的内容，呈现出某一方为典型的弱势群体。这样做的主要目的是引发受众群体对弱势一方的同情心理，以此来提高节目收视关注度。

二、结合网络上存在的各种热词来设计出有话题的纯网综艺节目

在进行纯网综艺节目的创作时，还可以结合网络上存在的各种热度词汇。由爱奇艺与SMG旗下互联网节目中心联合出品的纯网综艺节目《百里挑一之女神约吗》，其中邀请的嘉宾并不是纯粹的“素人”，而是在微博、抖音、斗鱼等多个网络媒体之中具有话题性的网络红人，这些网络红人从虚拟的网络世界之中来到节目的现实空间，对于许多受众而言，节目邀请这些网络红人，就像是把她们一直以来的神秘面纱揭开，受众群体自然就会持续关注节目。

同理可知，《奇葩说》之所以具有如此高的热度，是因为节目中涉及的各种话题都是网络热词，并且是广大人民群众关注的重点问题。《奇葩说》在选择辩论话题之前，会通过查询知乎、微博以及百度来寻找话题，了解广大受众群体关注的热点话题，话题涉及的领域不限，包含民生领域、情感领域、生活领域、创业领域、人文领域以及商业领域等等，可谓是“百家争鸣，百花齐放”。网络上存在的各种热词、红人本身就具有一定程度的关注与话题，将其巧妙融入节目之中，能够有效吸引受众群体的注意力，并获得极高流量。

三、结合受众群体的身心特点，将游戏与真实现实巧妙结合打造纯网综艺节目

随着我国社会主义市场经济的高速发展，我国各行各业得到质的飞跃，并逐渐完成了量变到质变的转化，其中电竞行业更是以迅雷不及掩耳之势迅猛发展起来。鉴于此，我们在创作纯网综艺节目的时候可以从受众群体的喜好入手，站在受众的位置上。在互联网时代，纯网综艺节目的受众群体大多为年轻人，而年轻人的娱乐方式多是打游戏。通过调查可知，由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款手机游戏《王者荣耀》在2015年上线，该游戏一经推出就受到广大群众的追捧与喜爱，在2016年11月，《王者荣耀》登上了2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”。

随后，腾讯视频在2017年推出了纯网综艺节目《王者出击》，该节目是《王者荣耀》实景真人对抗赛，节目邀请的嘉宾是具有一定知名度、话题性的Angelababy、林志玲、贾玲以及陈赫等明星，在节目过程中，众明星纷纷扮演游戏中的角色，如鲁班、小乔、大乔、后裔等等，该节目将游戏与真实现实巧妙结合，吸引了许多观众，节目热度持续上升。同样，芒果TV于2018年推出了纯网综艺节目《勇敢的世界》，同样是实景真人对抗，与《王者出击》不同的是加入了素人，实行“星素结合”，更能够引起受众情感共鸣，获取巨大流量。