新媒体时代新闻评论面临的挑战和机遇

2018-03-28缑玉明

传媒论坛 2018年11期

缑玉明

（甘肃经济日报，甘肃兰州 730000）

评论是报纸的灵魂和旗帜，一直以来都承担着反映和引导舆论的作用，是报纸指导性最直接、最具体的体现。但在新媒体时代，评论的表达形式更加丰富了，表达群体也更加广泛了，报纸评论的主导地位受到了挑战。面对新形势，我们需要做出何种反思与应变，本文试做分析。

一、传统媒体新闻评论面临的挑战

（一）受众被分流

信息化时代，媒体格局发生了重大变化，伴随着互联网迅速发展起来的网站、微博、微信等新媒体，让人们获取信息的方式有了更多的选择。特别是这些新媒体传播速度快、阅读更方便，不受时间和地点的限制，一个移动终端就能解决，所以受到越来越多读者的追捧。在新媒体的冲击下，传统媒体的受众日益减少，影响力大不如前。

（二）话语权被分割

新媒体不仅分流了传统媒体的受众，而且也把传统媒体的话语权分割了不少。传统媒体新闻评论有着引导社会舆论的重大任务，每一句话都必须代表党和国家意志，符合广大人民群众利益。因此，必须观点明确，导向正确，语言规范。所以文章难免严肃、正规、亲和力不强，在生活节奏越来越快的当下，人们的阅读兴趣大打折扣。

相反，网站、微博、微信这些新媒体不仅能发布海量的信息，而且都设有开放的评论栏目、评论专区，大家在阅读信息的同时，还可以随时发表自己的观点和看法，并且受限制较少，观点、语言风格、标题等都比较随意。参与性强了，人们的兴趣当然就更大了，而读者只能被动接收的传统新闻评论，关注的人就更少了。

（三）时效性变弱

新闻评论是讲究时效性的，评论和新闻事实之间的时间差要尽可能短。传统媒体的新闻评论一般在新闻事件发生第二天出来，但新媒体时代，新闻一发生，现场的民众就通过微博、微信发布信息了，于是铺天盖地的评论也就跟着来了，其中也不乏一些专业人士很有见地的观点。等到传统媒体第二天见报，新闻已不新了，评论观点很可能只是重复别人说过的话，没有新意。

二、传统媒体新闻评论的优势

（一）传统媒体的公信力优势

不可否认，新媒体给公众提供了更加快捷的获取信息的渠道，但我们也必须看到，有的新媒体因为把关不严、门槛低，提供的信息存在泥沙俱下的情况，虚假的、低俗的信息、情绪化言论不少，很容易误导读者，让读者陷入困惑，所以大家对其公信力产生了质疑。而传统新闻媒体作为党和群众的喉舌，严谨、沉稳，经过多年的积淀，已经在受众心中树立了权威的形象，这一点是新媒体无法相比的。

（二）引导舆论的品牌优势

信息化时代，社会生活复杂多变，人们已很难凭个人的知识和经验对眼前事物做出正确的解释和判断，特别是随着各领域改革的不断深入，人们迫切需要媒体对政策、信息进行深入解读，给大家提供一个多角度、多层面的参考。这个任务必须由传统新闻媒体来完成，因为传统媒体获取信息的渠道更可靠，解读更权威。

（三）新闻评论或成为另一个竞争焦点

信息技术的快速发展，对媒体的发展起到了很大的促进作用，获取新闻的途径多了，发布新闻的方式更多更快捷了，但也给媒体发展带来了困惑，那就是新闻同质化现象越来越严重。一天发生的新闻就那么多，你在现场看到了，我通过直播看到了，但事件都是一样的，所以独家报道越来越困难。在这种情况下，要做到与众不同，对事件的观点就显得尤为重要了。

三、传统媒体新闻评论的发展之路

（一）进一步提高新闻评论员的专业素养

新媒体时代，人人都可以通过微博、微信等新媒体自由发表评论，但大部分网民不具备专业的媒介素养，发表的言论质量参差不齐，高质量的、能正确引导舆论方向的评论还是稀缺“产品”。这就要求传统媒体必须培养更多的立场坚定的专业评论人员，来带头树立权威，引导舆论，这是职责所在，也是在激烈的竞争中取胜的法宝。

（二）打造品牌化的新闻评论

“人人都可以发声”的新媒体看起来的确很热闹，但热闹之后，理性的读者还是希望在大量的观点中寻找到真实的、可以信任的权威声音，这时候品牌新闻评论就成了首选。这也是一些大事件发生后，人们首先会选择看《人民日报》、新华社的评论的原因，因为这些媒体的评论是多年打造的，更可靠、更值得信赖的舆论领袖。所以评论长久发展就必须努力把其打造成品牌化产品。