视觉传达设计的人性化与生活

2018-03-28杨鑫笛

传媒论坛 2018年11期

杨鑫笛

（河南大学欧亚国际学院，河南郑州 475001）

一、引言

由视觉传达的字面意思可以将其拆分为两部分，一部分为视觉，指的是人类五官之中的感官眼睛，利用眼睛对世间万物进行了解，具体包含符号、文字以及图形等各种视觉类因素；另一部分则是传达，此处的传达指的是将人视觉范围内的所有信息，利用某些载体或者信息符号向受众群体进行传达，将设计师的设计作品形象且直观地进行展现，提升受众群体对其记忆的深度。

二、视觉传达的人性化理念

在近些年的设计中，人性化理念渐渐融入其中，以人为本的设计成为了潮流，更是为人类的生活提供了便利。整个设计过程中将人体情感以及心理当作直接依据，并由审美的角度合理引导受众群体，保证设计核心始终是消费者和服务提供者的具体需求，对符合审美心理的传递纽带进行构建，但是需要注意遵循客观性原则。利用设计心理学的知识对人的生理特点、行为心理以及视觉感受方面的各类特征进行细致分析，从而提升设计结果的舒适性、关爱性以及人性化水平。通常情况下人观看艺术作品的过程具有既定的视觉流程，而绝大多数受众是由左至右由上至下的顺序，最后视觉中心会在画面中三分之一的位置停留。所以要想最大限度提升人性化设计的水平，需要对此种视觉流程规律严格遵守，保证设计作品符合人类视觉心理的具体位置，不仅有利于视觉信息的有效传达，而且符合人类设计心理学的整体规律，可谓一举两得。

三、视觉传达设计作用阐述

对于视觉设计而言，其人性化的具体体现形式是人，设计作品是为了对人类生理以及心理方面的需求进行满足。平面设计中设计的色彩、材料以及造型等各项元素都与人类有密切关联，此外对于设计的功能性也十分重视。平面设计中对各类视觉表现形式和视觉元素进行利用以达到人类情绪调动的目的，从而对人类的关注度进行激发，并最终产生情感的共鸣获得认可。视觉传达设计是对人自身精神活动的重视以及人文精神贯彻的强调。当前阶段设计发展越发成熟，受众群体对于设计作品的要求也随之提升，有传统设计作品追寻功能性逐渐向感官性转变，例如现在的媒体广告设计，设计师通过视觉听觉等方面的设计让受众群体有耳目一新的感受，从而达到既定的效果。

探究当前阶段市场经济的本质，其实就是高生产对高消费的带动，而高消费又反之对高生产进行推动，从而形成一个闭合性的循环圈。处于市场经济下的各行各业竞争愈发激烈，从而使得产品与产品直接分层定位不断向细致化发展，而差异化和同质化则是复杂的市场结构中重要的组成部分。因此更加需要准确视觉定位产品品牌、产品形象以及产品包装，达成向消费者传递更加明确清晰的产品信息的目的。其实设计承担此项重担，是连接人类和市场必不可少的纽带，并且发挥十分重要的作用。设计或许在某些人看来仅仅是一个美学方面的理想，但是对于市场来说，设计本身是一项承担重任的工具，也可以说设计本身是产品结构的一部分。设计并非单纯理解的视觉艺术，其本质隶属于理性学科的范畴内。所以需要相关工作人员由设计全过程的各个角度展开深入的分析、探究以及总结。同时设计作为一个工具还需发挥视觉情感传达的作用。设计其实是为产品制造者服务，不仅可将产品信息进行准确且有效地传达，而且可对产品视觉方面的美观需求进行满足，也就是说可应对消费者对于产品功能以及审美的双重要求。视觉传达设计与我们生活息息相关，生活中使用的任何一种产品都和视觉传达有一定联系，这其中包括了选择这件产品的缘由，是通过视觉还是听觉吸引了受众群体，从而对此产品进行选择。

四、视觉传达设计的人性化与生活

设计可理解为带有具体目的的一种创作行为，服务于整个消费市场，消费者也就是人类是消费市场中的主体部分，所以可以理解为设计为人类服务。设计与纯艺术形式具有较大的差异性，设计是基于对消费者心理以及生理方面的全面了解而进行的，需要对市场的具体需求进行尊重和满足，将消费者作为整个工作的核心部分，从而实现消费者对产品信心不断增强的目的。有句话说“你对产品的定位决定这个广告的运动效果”，所以说设计的定位决定视觉传达设计的水平。进行设计的根本目标应当在于吸引受众，也是人性化的体现，所以说设计者需要更加注重了解受众群体内心真正的想法，从而达成情感全面融合的目的，进而对情感交流的目的进行实现。作为视觉传达的设计工作者需要深入受众群体内部，对其实际需求进行感受和体验，从而加深自身对受众群体真实感受理解的透彻程度。

设计师在进行设计时将人性化元素融入产品功能、产品形式以及产品外观形态等多个方面，将设计的情感、使命以及灵魂进行传递。视觉传达设计的人性化程度无法通过具体的标准来对其进行衡量，而是源于人类内心世界的具体需求。由艺术中人性化设计的历史综合考虑，最早可追溯至古埃及时期，那是人类就利用艺术对人类精神中征服自然的情感进行表达。设计的核心是人，这也是所有设计产品均将人类需求作为核心的完美解释。将人类的具体需求作为核心并不断延展，也就是说人类自身的需求决定了设计的最终形态。视觉传达设计对人类心灵以及精神方面的慰藉的重担进行承担，年轻的消费群体在购买某种产品的时候更多关注的是蓬勃的青春力量以及个性的弘扬，稍微年长的消费群体则是带着浓浓的怀旧感情以及生活的敬畏对产品进行选择。也就是说现在的视觉传达设计不仅要满足人类的直观感受，还要为人类提供情感的、心灵的多方面的享受。

设计应基于关心人性及关心社会的基础上对产品服务进行传达，以达成产品更加贴合受众群体的最终目的，也完成了产品与受众群体有机结合的任务。基于人性化的基本前提才能将设计自身价值最大限度发挥，从而提升社会功效，有助于设计行业的有序发展。设计也应提高人们的参与性，使用户在积极引导下变被动为主动，从而满足用户个性化需求，促进用户更深层次地了解网页。比如借助三维动画技术实现虚拟产品抽象至形象的转化，提升用户对产品的认识程度，使得产品呈现的视觉感染力不断提升。当前阶段视觉传达设计被广泛应用于人类的生活中，由某种角度进行分析可将视觉传达设计称之为目前阶段信息传播的重要途径之一。反观视觉传达设计本身，其实作为一种科学而存在，具有其独特的价值。俗话说艺术源于生活，人类在日常生活中也可由理论及实际两个角度对艺术的灵感以及设计的素材进行找寻。视觉传达设计隶属于艺术设计范畴之内，与人类生活存在非常密切的关联，视觉传达设计是一种为当今商业服务的科学艺术。

五、视觉传达设计的人文价值

视觉传达设计师利用信息的传递达成人与人之间沟通的桥梁最终构建的目的。因此，由特定角度而言，视觉传达设计对人类之间的交流有积极推动的作用。不仅给予人类全面且丰富的视觉享受，而且随近些年来人类环保理念的持续提成，视觉传达设计更是向绿色环保趋势发展。通常情况下视觉传达设计利用图像、符号以及文字等对信息进行传递，从而带给受众群体完美的视觉享受。