融媒体时代基层县级广电媒体发展思考

王 翔

（安徽省望江县广电中心，安徽 望江 246200）

一、引言

报纸杂志、广播电视等传统平面媒体和视听媒体的内容通过网络实现网上播出，特别是通过微博、微信、APP客户端等掌上媒体播出，是当前信息传播方式的飞跃式变化和技术提升，将信息的传播效率、影响力进一步提高，数字化处理、快捷化传播、即时性互动，带来了媒体的深刻变革和舆论生态的重大变化。传统媒体正面临新媒体、自媒体的激烈竞争和挑战。全媒体时代的到来，县级广电台呼唤新一轮改革，如何实现传统媒体与新媒体的有效融合，是县级基层媒体人需要思考的问题。

二、融媒体时代的基本特征

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。其中的“融合”，主要体现在策略性、所有权和结构性方面的融合，如采编人员安排、新闻传播时效、内容口径等。相比传统媒体，融媒体信息传播速度快、表现形式多样、传播区域范围大、互动性选择性强，充分满足了受众信息选择权和个性化需要。

三、县级媒体新闻现状

当前，多数县级媒体新闻报道体现出杂而不精的特征，如会议报道过多、领导讲话内容过长、标题直白平淡、编排效果缺乏张力、口径不一致等，严重影响县级新闻报道的目的性、观赏性和受众接收率。

四、县级新闻融媒体发展思考

（一）坚持定位保持本色

在2018年8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论”。县级广播电视台承担着将党和政府的声音及时传递到千家万户的重要职责，是基层思想文化工作的主力军、主渠道和主阵地，作为最基层的官方媒体，仍然要始终坚持媒体是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带这一角色定位，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，信息报道的真实性、准确性、权威性不可打折。

（二）传播方式深度整合

习近平总书记强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误”。作为县级广电媒体，首先要着力构建融媒体平台，发挥县级媒体在人员配置、硬件条件、采编力量方面的优势，结合自身的广播电视传播渠道，充分融合报刊网络等传统媒体，运用微博、微信公众号、APP客户端等方式，实现“一次采集、多种生成、多元发布”的工作流程，实现不同岗位并行工作和多条稿件同时生产，满足不同受众的多样化信息需求。

（三）积极推行试点经验

关于县级融媒体中心，全国已有多地试水。2018年7月6日，四川省市县融媒体中心建设现场会在达州市召开。2018年7月6日下午，陕西省首个县级党委政府集中宣传平台上线启动仪式在延安富县举行。2018年7月7日《湖南日报》报道称，湖南日报社浏阳融媒体中心于6日正式挂牌，据悉，这是湖南省首家区县融媒体中心。而作为全国政治经济文化中心的北京，在刚过去的2个月内，就有15个区级融媒体中心密集挂牌，加上早在2017年7月就已经挂牌的昌平区，北京市16个区级融媒体中心均已建成，建设速度全国领先。

笔者留意到，北京16区区级融媒体中心建设都着眼于推动传统媒体与新媒体从相“加”到相“融”，力争实现优势互补，产生聚合共振效应。采用的主要措施是，整合电视、广播、报社、网站、移动客户端、微博、微信、第三方账号等平台资源，并按照“中央厨房”模式运行，实现一次采集、多种生成、多元传播。与此同时，这16个区在建设区级融媒体中心中，广泛借助“外脑”，与人民网、新华网、央广网、人民日报媒体技术公司、《北京日报》等中央和北京市属媒体、技术公司强强联合。据公开信息，合作方有些以智库的方式发挥作用，有些帮助承建融媒体中心，有些则是开展渠道合作。

以上这些融媒体中心的建设，值得各地县级广电台学习建设，相对于发达地区而言，更多县级台在区域“外脑”借鉴上或许存在劣势，但采编过程和传播方式则大同小异。因此，大多数县级广电台在加强自身硬件条件配置的同时，需要从工作流程入手，强化平台建设，促进本区域的传统媒体与新媒体深度融合。

（四）内容为主创新形式

新闻报道效果如何，受众最有发言权。快手、抖音、西瓜视频等的流行，充分说明受众对内容的注重，因此，县级融媒体在发布信息时，应学习其中的内涵精要，积极创新，注重现场同期声的采用，注重报道手法的临场感，变配音说教为现场展示，提炼信息核心，在对看似碎片化的信息有效整合的同时，潜移默化地表达出媒体观点。作为县级台，由于人员素质、专业水准和客观条件的制约，不一定能做到放眼天下，也未必能驾驭特别重大题材，但可以发挥本地化、地域化、接近性的特点，办出自身特色。

（五）打造团队提高素养

融媒体中心的建设、运行和维护，对从业人员的专业技能素养和团队分工提出了更高的要求，政府相关部门应加大财政扶持力度，在强化硬件保障的同时，提高县级基层从业者的福利待遇，改善工作环境，提高县级融媒体中心的职业吸引力，促使更多掌握相关专业技能的人员加入融媒体中心。作为县级广电台，也需要适时开展相应的思想教育和业务技能培训，建设一支可靠的县级融媒体队伍，提高从业人员的道德素养与专业水平。

五、结语

虽然多年来，县级台受多种因素影响，在体制机制、资金人事、外部内部等方面积累了一些问题，使县级台左支右绌，需要多部门政策协同，突破困局。但融媒体时代的到来毕竟是历史的趋势和必然。党和国家对推进县级融媒体中心建设进行了部署，这是新阶段深化文化体制改革的重大举措，也意味着推进媒体融合工作重点从省以上媒体延伸到基层媒体、从主干媒体拓展到支系媒体，支系媒体的改革将促进国家媒体体系的全盘激活。基层县级广电台需要重新审视融媒体时代的发展内涵，分析机遇和问题，在节目定位、融媒体平台建设、创新意识、团队建设上适应时代要求，吸引受众，实现小舞台同样能有大作为。