铁路企业电视台做好新闻节目的策略探讨

2018-03-28张艳

传媒论坛 2018年11期

张艳

（青藏铁路集团公司电视台，青海西宁 810006）

铁路企业的文化主要是指企业在自身的发展过程中所形成的价值理念、行为方式，这些就实际影响到新闻节目的传播方式。当铁路企业发挥自身的优势，通过利用多种媒介来传播新闻节目的时候，就会便于铁路企业更好地从大局出发，聚焦并服务铁路职工，进而真正地在企业的生产过程中起到作用。

一、铁路企业电视台做好新闻节目的重要性

当代媒体具有交互、即时快速的诸多特点，网络、微信和微博已经能够同步接收到电视台的节目信息。铁路企业通过不断的创新，能够将新闻节目变成电视台网站获取外界信息的重要渠道。这是铁路企业在新时代下将传统媒体进行升级的重要举措，也是对传统媒体的强有力挑战，通过电脑、网络和电视来观看新闻节目的内容，能够达到电视新闻节目、微博、微信同步进行宣传新闻节目的目标。

二、铁路企业电视台做好新闻节目的策略

（一）贴近铁路职工的实际生活

铁路电视台要紧紧抓住时代机遇，通过策划以及铁路的局域网来加强新闻节目的传输。现在铁路电视台的单位，运用全高清的设备对新闻节目的信号进行转换，把拍摄的素材转化存储为数字网、手机等多种传媒渠道的载体，进行立体化宣传，这样能够更加便捷地传播新闻。

此时，铁路企业就需要及时并且迅速地找寻贴近职工生活的新闻素材，通过铁路内部的局域网快速予以宣传，多层次地传递新闻信息，增强铁路电视台的竞争力。诸如利用互联播出涉及全体职员的饮食类栏目《味道》，宣传各单位、站区职工食堂的特色美食。

同时，铁路电视台要学会发挥企业的舆论引导作用，以铁路企业文化为媒介与记者到基层进行采访交流，将当地的饮食文化进行整合与延伸。铁路电视台的新闻节目不仅通过有线电视台网络、数字电视机顶盒进行传播，还要广泛地通过微博、微信朋友圈等途径进行传播。把广播电视网络公司提供的有线电节目放在互联网这个更广大的舞台上，进而实现历史拾遗、节目点播等具有特色的节目形式。铁路企业的电视台还应该充分发挥自身的行业特色，发挥自身新闻的优势，真正地报道企业职工所关心的，并且与生产生活有着多种关联的事件，这样便可以增强节目的地方特色和铁路行业的特色，因为只有与广大职工的实际生活生产贴近，才会使得新闻节目会更具有吸引力。

（二）突出企业电视台的报道特色

现代社会的信息传播具有广泛迅捷的特点，这便为铁路企业电视台广泛宣传新闻提供了渠道。铁路企业电视台所处的环境以及报道的内容，先天具有铁路信息方面的优越性。不同的自然条件、社会环境，会直接影响到不同的风俗习惯、文化形态的形成，这是历史沉淀的结果，也是铁路文化形成的基础。铁路电视台的新闻节目在一定程度上包含着历史内涵和企业文化，只有当研究与宣传的视角涉及铁路文化的特定历史背景、文化氛围时，新闻节目的工作便会更加好开展。因为铁路新闻的内容与观众的心理、利益、地理存在关联性，其报道的新闻也就会具有越大的价值。铁路电视台要学会以贴近铁路职工的生活，这是作为衡量电视节目是否合格的标志。

此外，铁路电视台还要扩大新闻节目的消息来源，扩大报道的范围，争取在有限的时间内传播更多的新闻。铁路企业需要用新鲜的题材来吸引职工以及观众的眼球，通过增强新闻的可视性来解决观众对企业新闻节目的要求。比如，可以通过加强记者与企业各职能部门的联系、开设热线电话的形式，发挥微博、微信等新媒体的广大作用，增加铁路方面新闻的条数，增加短新闻与快新闻数量等途径。诸如，铁路电视台可以报道社会性、兴趣性与娱乐性于一体的新闻，根据新闻价值和观众的兴趣来调整节目的编排，最好是将有价值的社会新闻放到头条位置，来吸引群众的阅读。

（三）根据不同群体进行报道，突出铁路电台的特色

铁路企业可以根据受众的基本信息、身边的人和事、从事行业或领域、喜好的专业学科、心理特点及其爱好等方面进行调查，铁路企业电视台面对这些相对固定的特定群体，进而得出哪些节目更加受到欢迎。拥有优势和发挥优势是不同层面的问题，铁路企业电视台要把自己的新闻节目最大程度地发挥优势。

第一，必须放下原有的架子，让弊端走出去，吸收最先进的新闻制作技术和经验，通过取长补短来不断发展自身铁路方面的优势。

第二，铁路企业电视台要学会学习和借鉴，必须从实际情况出发，做好大题材、小题材间的文章。企业电视台要解放思想、拓宽思路来捕捉新闻节目的题材，拓宽收集素材的渠道，丰富新闻节目的内容。诸如，可以通过铁路音像中心的《中国铁路报道》宣传铁路文化，寻找具有价值的新闻题材，也可借鉴《早间新闻》的报道新闻的形式。通过开辟具有特色的《报刊文摘》等栏目，来增加与丰富铁路企业电视台的新闻内容。

铁路电视台要学会从体现出行业特色的生产性的报道出发，善于挖掘相关信息，要扎到生活中去发现新题材，挖掘具有生命力的新闻消息。铁路企业电视台不仅要抓住新的成果与经验，还要抓住刚刚露头的新消息。电视台要善于把新闻节目与群众生活结合、联系起来，认清企业电视台新闻题材渠道的多源性和复杂性，进而开展具有灵活多样的新闻形式。

电视台要开展内容丰富、形式多样与机动灵活的新闻内容，诸如，可以借鉴《太铁新闻》采取图片新闻与口播新闻占一定比例的形式，开展《一句话新闻》《报刊文摘》等栏目，这就在很大程度上吸引了摄影爱好者、文学爱好者的兴趣与关注。