新兴媒体新时代舆论引导探究

刘 敏

（中广天择传媒股份有限公司，湖南 长沙 410015）

中国已经是互联网的“第一人口大国”，很多人都很了解互联网了，如今这类新兴媒体正在被人们广泛使用，而且渐渐成为了生活中必不可少的一部分。简单地来理解，互联网新兴媒体就像一个巨大网络系统，它区别于广播、报刊、电视等这些传统媒体，完全是根植在互联网平台的新兴物种，它又与人们的日常生活息息相关。这类媒体现在正慢慢为用户提供各种各样的信息和娱乐服务，对社会的影响逐渐增强，在社会舆论的影响方面也表现得异常明显。

一、新媒体环境下社会舆论的新形式

时代在改变，科技不断推陈出新，网络新媒体崛起后，新生的新媒体力量已经开始颠覆信息的传播渠道，逐渐放松了公众的话语权并且着实改变了以往的主流声音发布格局，不再单纯依赖宣传部门及相关部门组织的新闻发布。“处处有媒体，人人是记者”已经慢慢成为了当今社会新的信息传播方式。论坛、微信、QQ、微博、贴吧、博客、短视频等多种新媒体方式的兴起，突显了网络社交平台的公正性和公开性，并且进一步地促进了传统新闻平台的大众化、平民化，人们也可以通过新兴媒体轻松简单地取得一些话语权和信息权利，新时代信息的传播形式彻彻底底地迈进了新媒体时代。

可是，一些新兴媒体平台为博眼球，大肆传播低俗不良信息。其实传播正能量，不仅是党和国家的号召，更是人民群众的呼唤，也是新兴媒体平台发展的动力和重要机会。新兴媒体以他们独特的优势吸引着受众、抢占着传统媒体的声音浓度，并且由于新兴媒体在技术手段的帮助下裂变式的增长，报纸电视等传统媒体的影响力和渠道被新兴媒体的崛起而改变。现代社会中的每一个人都能通过媒介与社会互联。我们广大人民群众每一个人都有都具备成为新闻当事人或发布人的可能，我们每一个人都具备发布信息传播信息的潜能。在新时代的发展之下，只有通过严格遵守相关法律法规，加大正能量内容和供给，提升平台内容的质量，我们广大人民群众才将成为新媒体发展中最大的受益者。

二、新兴媒体对社会舆论的引导

（一）新旧媒体舆论的整合

在新兴媒体的快速发展下，传统媒体的作用也是不可忽视的，虽然传统媒体使用已经变得越来越少了，但传统媒体还是在其中起到一个调整格局的作用，传统媒体正在慢慢改变、融合，以此来迎接新媒体的挑战。我们都知道这类新兴媒体的传播速度之广泛，比如手机直播，移动智能终端利用其自身优势，可以随时随地现场直播，那传统媒体此时也不能一成不变了，手机直播台也应势而生，融媒体中心也通过“二次传播”来加以报道，这就形成了新旧媒体共同合作的局面。这就形成优势互补的形态的，更加扩大了传播范围，也就对舆论的引导起到了一定作用。

（二）形成新的舆论传播机制

在舆论的传播形式上，传统传播方式不仅形式单一，而且时效性滞后，需要一定时间的整理和讨论才可以达到传播效果。这种传播方式如今就随着新兴媒体的兴起而发生了很大的改变，信息的传播方式通过各种形式变成了裂变式传播，也就是说，只要一个人发布这条消息，很多人就可能全都知道了，这就是通过网民的无限扩散，使得消息到了“不可回收”的地步。在传播态度上，新兴媒体时代下，每个人都可以发表自己的看法、意见。正是因为这种不受约束的环境，就会使得信息变成谣言，真实性很难判断。这就会产生一些十分偏激的内容，或比较另类的言论。这些无所限制的各种各样的舆论，就会使事情原本的真实性难以判断，很多人会根据网上别人的言论改变自己的看法，就很难还原事情的真相了。

三、新兴媒体和传统媒体要统一标准

知行合一，知为先、重在行。新兴媒体和传统媒体要坚持正确的政治方向，坚持正确舆论导向，在开拓创新中提升传播力、引导力、影响力、公信力，这样新兴媒体和传统媒体才能真正成为“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”，在媒介融合的环境中，传统媒体只有顺应变化，加强自身建设，不断改进传播方式，形成自己的品牌竞争优势，以达到引领带动新兴媒体发展，促使传统媒体影响力辐射新兴媒体的目的。不管怎样，新兴媒体和传统媒体的一切传播手段都要服从正确的舆论导向，把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深化媒介融合理念，完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑，树立主流权威，积极发挥引领带动作用。从根本上来说，在新的舆情环境下，互联网等新兴媒体一定要和传统媒体统一尺度、统一标准把握舆论引导，这样两者才能更好更快地发展下去。

总之，在互联网的巨大影响下，我们在生活中遇到的各类事情，都可能成为使得新媒体可以发展的舆论，在一定程度上，互联网等新媒体在舆论上的推动作用是十分显著的。不过，在社会舆论聚焦时，主流媒体显然不能缺席，应该要传递主流的声音，而有关部门也应该通过加强对新兴媒体的正面引导和规范管理，弘扬主旋律、传播正能量，推动新兴媒体健康有序发展，为广大网民，特别是青少年营造一个营养丰富、正能量充沛的新空间。