提高电视新闻传播效果的创新策略研究

夏 冰 董 辽

（湖北广播电视台，湖北 武汉 430000）

在当前互联网迅速发展的时代下，网络上各种信息平台应运而生，网络上的一些新闻平台、社交平台等，都可以作为人们进行信息获取的途径。但是网络上的信息真实性可信度不高，这也就导致当前很多信息都缺乏真实性，电视新闻传播虽然是较为传统的媒体，在大众眼中却有着极高的可信度，具有十分重要的作用。随着时代的迅速发展，人们对于信息的需求也有所不同，尤其是对于信息传播的方式以及传播的形式，那么电视新闻传播的内容也需要进行一定的创新，这样就能够及时迎接新的挑战，在当前激烈的市场竞争环境下得到可持续的发展。

一、当前电视新闻传播的现状

在当前互联网的时代下，我国的现代通信技术得到了非常迅速的发展，各种网络媒体平台迅速崛起，尤其是现在智能手机越来越普及，人们可以通过多种方式来进行信息的获取。这样就在一定程度上限制了电视新闻传播的发展，同时也会对电视新闻媒体的发展带来一定的机遇和挑战。在当前互联网信息的时代下，电视新闻传播这类传统媒体已经逐渐开始从人们的生活中淡出，现在人们可以直接通过一些网络信息平台，来进行信息的阅读和交流。例如：人们可以通过微信公众号、新浪微博等，来进行信息的获取，这对于传统的电视新闻传播而言，是一个很大的挑战。从整体上来看，主要是因为当前的电视新闻传播的信息较为单一，而且也不方便与观众进行交流，这对于电视新闻传播的发展有着很大的限制。

二、提高电视新闻传播效果的创新策略

对于电视新闻传播的效果而言，需要了解人们对于信息需求的心理，电视新闻主要就是从视觉和听觉这两个角度，来满足人们对于信息的实际需求。在当前各种信息平台层出不穷的条件下，电视新闻传播面临着较大的挑战，其很多传统的传播方式显然已经难以满足当前时代发展的需要，需要与时俱进，从内容、管理等各个方面进行创新，来提高电视新闻传播的实际效果，抓住时代发展的机遇，使电视新闻传播能够得到持续发展。

（一）提升信息可信度，保证信息真实性

在传媒行业，信息的真实性是一个平台所立足的根本。在我国大多数的大众心中，电视新闻传播信息的可信度更高，具有极高的地位，尤其是地方电视台、中央电视台，这些平台的信息在人们心中都具有极高的可信度，这也是日积月累的效果。由此可见，电视新闻媒体在进行新闻内容报道的时候，必须保证其中每一条信息的真实性，确保其在人们心中的地位。与此同时，还需要不断提高电视新闻媒体的可信度，这样就可以有效提高新闻节目的质量与新闻节目的水平。可以利用一些现代化的网络信息技术，来对内容播出的方式进行创新，以吸引观众的注意力，例如：在举办奥运会、国庆阅兵的时候，就结合了互联网等相关的信息设备，来进行现场直播，这也是一种创新的方式。这样可以使全国的观众都能够看到现场的情况，感受到阅兵仪式以及奥运会的震撼场面，使观众能够有一种身临其境之感。

（二）保证传播质量，创新处理方法

对于电视新闻的创新，需要在保证其新闻真实性的基础上，提高新闻传播内容的实际质量，这是提高电视新闻传播效果最为基本的要求之一。具体可以从以下两个方面进行：

（1）提高新闻工作者的综合素质。在电视新闻媒体中，对于内容的编辑十分重视，这是传播效果得以有效保证的基础，那么就需要提高新闻工作者本身的素质，具体需要从思想素质和专业素质这两个方面进行，这样在应对一些突发事件的时候，就会具有较高的灵敏度，而且对于其中的新闻事件可以进行更加高质量的报道，从而制作出更加符合大众心理需求的新闻消息，有效保证报道的实际质量；

（2）可以利用一些较为先进的制作方法来对其进行处理，例如：其中的声音、图片、内容剪辑等，都需要进行创新。在这其中，还需要重视群众的意见，这样可以提高新闻本身的可信度，制作出更加真实的视频。

（三）创新编排方式，提高传播效果

对电视新闻进行合理编排，可以使新闻传播效果更加显著。新闻工作者可以根据事件价值以及群众接收习惯来即兴新闻编排。在进行新闻编排的过程中，需要注意以下几个方面的内容：

（1）新闻内容的新颖度。在这其中，需要对其报道本身进行一定的调整，并加入当前一些较为流行的事件，使其形成一个固定的话题，这样尽可能使得报道更加真实；

（2）要在报道的形式上进行创新，例如：可以针对一个时间进行现场采访，或者针对一个事件不断进行跟踪调查；

（3）提升报道的审美性。这就要求新闻工作者在进行工作的时候，找好拍摄的角度，尽可能使观众所看到的画面更具有观赏性，满足观众在视觉上的享受，这样可以有效提高当前电视新闻传播的感染力。

（四）顺应国家政策，重视群众反馈

电视新闻媒体大多数都是具有地方特色的电视台，一般都会受到当地政府的支持与关注，由此可见，电视新闻媒体可以将地方政策的优势进行一个较为充分的利用。从当前的一些国家和地区来看，新闻电视记者可以顺应当地的政策，对电视新闻市场的空间进行一定的扩宽。除此之外，电视新闻媒体也需要注重与观众之间的互动与交流，例如：在节目结束的时候，可以通过手机短信或者邮件的方式，来做收视率的调查，这样才能够及时而有效地了解群众的心理需求，从而采取有效的措施，提高节目本身的效果。

三、电视新闻传播所面临的困难和挑战

（一）电视新闻传播所面临的困难

电视新闻的传播主要是利用电视等相关的传播工具，来对近期所发生的一些真实事件进行报道。近些年来，我国的电视新闻事业得到了非常迅速的发展，其对于观众本身的信息交流有了更深层次的交流。但是近几年，我国的互联网行业、信息技术、网络技术都得到了非常迅速的发展，信息传播的方式也越来越多，各种社交媒体平台的出现，智能手机的出现，使人们对新闻事件信息获取的方式出现了翻天覆地的变化。在这样的环境下，传统的电视新闻传播媒体不再是人们进行信息获取的唯一方式，例如：QQ、微信、微博、论坛等，都是人们进行信息获取的方式，而且人们还可以随时发表自己的观点，这是传统电视新闻媒体难以取代的一个优势。那么电视新闻传播媒体就需要不断地进行创新，将原有单一的新闻报道，融入一些人文的传播，对传播进行有效的改革。

（二）电视新闻传播所面临的挑战

当前电视新闻行业发展的角度有所放缓，为了能够满足观众对于信息了解的高要求，就需要电视新闻传媒进行一定的创新。当前越来越多的记者也开始出现在镜头面前，向观众来进行新闻事件的介绍。尤其是在当前以知识经济作为主要部门的时代，其传播的效果会对舆论的方向进行了一定的引导，传播一些较为正确的价值观，能否持续吸引观众的注意力，这也是电视新闻传播可持续发展的一个关键。由此可见，在新媒体时代下，需要对传统的媒介新闻进行创新，对其传播的内容、方式等进行创新，把电视新闻传播的内涵传承下去。

四、总结

在当前科学技术迅速发展的条件下，我国已经开始进入了信息化的时代，这对于传统电视新闻的传播带来了一定的挑战，同时也带来了很大的发展机遇。在这样的情况下，电视新闻传播应在满足时代发展的需要上，积极发挥出自身的优势，创新内容报道的形式，提高传播信息的质量，提高事件的真实性。与此同时，还需要在顺应国家政策的基础上，对内容编排的方式进行创新，从一个整体的角度来提升新闻传播的效果，重视群众本身的反馈，对电视新闻传播的管理和运行进行创新，这样才能够促进电视新闻媒体的可持续发展。