打造行业传播平台 聚合资源优化突破——贵报传媒金融专刊的探索与创新

田 洋

（贵州日报社，贵州 贵阳 550001）

创刊一年多来，作为省级党报在金融领域的发声筒，贵报传媒金融专刊以“打造以银行、保险、证券、投资理财等多层次的具有党报特色的财经新闻平台”为目标，重点关注贵州省委、省政府金融工作部署，密切跟踪银行、保险、证券等行业发展态势，从金融政策解读、金融热点捕捉以及金融机构形象宣传等多维度着力，在权威性、专业性和服务性上做出党报特色。

一、以市场为导向——找准定位精准策划撬动经营

面对新媒体的兴起和媒体市场越来越大的竞争压力，党报行业专刊始终要坚持正确的政治方向，找准市场核心定位，坚持生产优质内容，才能赢得读者、站稳市场、保持生命力。

按照“高端、权威、专业”的办刊宗旨，金融专刊以“记录时代激浪，见证行业成长”为办刊理念，紧紧围绕贵州经济社会发展时代主题，把握贵州金融业发展脉络，以大视野解读大金融，以大胸怀展现大发展，致力于为金融政策的传导、金融政策的贯彻落实建立好监督平台，为金融业的发展打造好展示平台，为增强经济实体的金融意识创造好学习平台，从权威性、专业性和服务性上做出党报特色。

行业专刊一方面更具新闻性、可读性和服务性，新闻更深入、更专业、更权威，也更贴近、更实用；另一方面具有市场导向性，采编经营联动策划，运营更市场化，也更灵活、更互动。

因此，金融专刊在运营过程中一直强调，以市场为导向深度挖掘新闻价值，以专业的眼光报道主流市场，以直指人心的策划撬动市场，突出专业性，增强服务性，提高实用性，加强互动性，是行业专刊突围的良好途径。

行业专刊的良好成长需要成功的策划。在选题策划时，从宏观或微观的层面选题入手，结合当下最热的金融话题、行业走向、政策落地、民生关注等进行选题，增强报道对金融机构、政府官员、专家学者等读者群体的吸引力。

金融扶贫是近年来全国金融业的重点工作之一。在全国首个保险助推脱贫攻坚试验区落户贵州一周年之际，金融专刊发挥党报政治性、权威性、公信力的优势，联合贵州保监局和部分保险公司精心策划，共同推出《聚焦贵州•全国首个保险助力脱贫攻坚试验区建设一周年》系列特别报道，有效激发保险业宣传热情。这次“有思想、有温度、有品质”的传播精品力作，为贵州保险业在全国打造保险助推脱贫攻坚样本鼓劲呐喊，进一步提高金融专刊在业界的品牌影响力。

抓住生态文明会、数博会、两会等这些重要会议和金融机构重要节点来策划宣传，往往能取得较好的传播效果。金融专刊相继推出《绿水青山为羽翼金融展翅飞更高——在贵州来一场绿色金融的大实践》 《厚植科技创新力量智慧银行魅力凸显——建行贵州省分行加速推进金融科技应用》等特别报道，在策划时注重权衡新闻价值和市场需求的关系，利用巧妙主题吸引受众目光，将内容与形式做到有机统一。

改革激发活力，专业换来信任。通过一年多来的专业运营和用心服务，金融专刊目前与金融主管部门以及部分银行、证券、保险等金融机构建立了良好的合作关系，客户朋友圈在不断扩大，与行业的紧密度不断增强，客户对金融专刊的信任度和依赖度不断增强。

二、坚持内容为王——持之以恒追求生产新闻精品

办刊质量是行业专刊生存发展的基础。在当前媒体竞争异常激烈的情况下，内容为王依然是纸媒的核心竞争力所在，这也是金融专刊一直坚持的办刊理念和编采原则。因此，金融专刊精心策划内容，从文字表达到版面设计，都力求常变常新，给读者不同的阅读体验。

作为行业专刊，应具备自己的特点：专业性、新闻性、服务性、可读性。金融专刊一直执着地追求优美的文字、广阔的视角、深邃的思想、浓厚的底蕴和大气精美的版面，充分体现党报深厚的文化底蕴，又具有现代气息和美感。

在党的十九大召开期间，金融专刊以“贵州金融故事书”为题推出特别报道，17个版面全部采用故事书的框架来统领贯穿，在版式设计上也体现了书的有趣加入，精心设计“勇立潮头那些事儿” “数据有话说” “论谈”等栏目，加入丰满厚实的文字，配上精美的漫画、图表，旨在搭建贵州金融业展示自我风采的平台，在着力增强党报金融报道权威性的同时，也让枯燥生硬的金融报道活泼起来，不断丰富金融报道的可读性和趣味性，力求做到“策划先行，专题呈现；权威报道，生动表达”。

一份报纸能否很好地被读者辨别、阅读和记忆，版面的优美与否起到很大的作用。而致力于传递专业权威的观点、表达精湛有力的文字，则是提升金融专刊文稿质量的不懈追求。

在《论道创新•金融圆桌谈》这组系列主题报道中，金融专刊针对贵州金融创新进行深度剖析，包含金融机构创新举措、困惑以及专家观点等内容，以思想性强化深度和厚度。同时还设计精美的刊头，根据文稿内容分别提炼“创新物语”，如“新思、创意、重构”，以及“挖潜、融通、增值”等，以导向性彰显力度。

金融专刊用心策划、编采每一期报道，力求内容丰富、角度新颖、版式精美，为广大受众所喜爱。《雨露润新竹四载绽芬芳——民生银行贵阳分行四年成长探索小记》 《华夏银行与生态贵州的美丽约会》等标题就让人耳目一新，印象深刻。行文中注重从宏观、中观、微观等多维度谋篇布局，思维严谨地提炼观点，认真描写和刻画细节，不断增强文章的思辨性和可读性。《美丽乡村农行添彩》一文，厚实饱满、优美鲜活的文字突破财经报道的枯燥性，让金融报道这样的硬新闻实现“软着陆”。

三、创新非报经营——打好服务牌多种经营嵌入市场

作为贵报传媒改革转型的新生事物之一，行业专刊各项运作和管理是摸着石头过河，面临一个机遇与挑战并存的局面。当前，金融专刊在办刊过程中，还存在着一些问题，如报道领域还有待扩展、与受众互动程度不足、与新媒体融合待加强、发展模式有待探索。

如何运用专刊优势扩展报道领域、创新受众互动模式、整合媒体协同发展，进而吸引读者青睐，是所有传统媒体人士应该深思的问题。只有不断发挥自身的创造性，充分整合资源优势、强化合作内容、提升合作价值、不断改革创新，才能在报业市场竞争中屹立不倒。

进入全媒体时代，金融专刊在夯实版面根基的同时，也必须顺应时代要求，迎接市场挑战，依托并联合广播、电视、手机电视等媒体，建立新媒体、做强新媒体进而打造区域全媒体，从信息发布平台的扩展，到信息商业价值的拓展，再到全媒体平台的构架与运营，实现信息的立体传播与运营。

同时，跳出报纸版面的局限，强化金融专刊的服务功能，打好“服务性”这张牌，突出信息的实用性，为读者提供众多的交流互动平台，通过金融专刊平台为读者提供众多的实用信息，读者进而可以将金融专刊的传播内容作为自身的行动指南。

尝试开展非报经营，拓宽专刊创收渠道。金融专刊今后将在经营上秉承“专刊+信息传播+主题活动”的新思路，通过创造“政府主导、企业承接、媒体宣传、共同发展”的新模式，依托主题活动策划，争取金融主管部门支持，吸引各家金融单位和企业参与。这是传统纸媒的改革，更是服务读者模式的创新。

按此思路，深入挖掘金融机构形象宣传和产品推广需求，组织金融机构开展金融大讲堂、成立理财俱乐部、举办网上理财节等主题活动，适时宣传金融机构新产品新服务，为百姓投资理财、保险生活建言献策支招，实现金融机构产品推广以及金融专刊创收的双赢。尝试举办专刊年会，涉足会展、评选、人才培训等业务，通过主题策划和开展活动形成自己的特色，充分挖掘专刊经营领域，拓宽专刊创收渠道。

四、结语

创新无止境，探索无止境。行业专刊作为贵报传媒改革转型的一项创新之举，漫漫创业路上注定艰难困苦，但金融专刊运营团队对它的未来充满信心。我们一定“不用扬鞭自奋蹄”，努力探索，开拓创新，不断提升金融专刊的办刊水平和品质，在与读者、业界分享更多有价值的观点与信息中，实现共同成长。