酒鬼花生的各种包装设计

何欣薇

[摘 要]包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务。是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的主要因素。因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为设计的主要目的。

世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。

[关键词]包装；消费；设计；色彩

一、商品包装设计中的心理策略

文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。商品包装已成为商品的一个重要组成部分，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望，因此，研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

1.能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素。“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起消费者的注意。

2.情感与联想。设计师對包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。

在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但要注意的是，使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为，在设计食品包装时，要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。

商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。

二、创新价值

在本次酒鬼花生的包装设计中，不仅仅有了口味真正独特纯正，口味香酥可口，不仅仅深得20-45岁成功人士的青睐和厚爱。还可以从酒鬼花生包装的款式、颜色以及烧烤味三保的优良品质（保鲜、保香、保质）上更深一层的吸引到由少到老不同年龄层次的消费者。

1.设计理念创新。树立以“质量求生存，创新求发展，服务见真情”的宣传经营理念，产品包装不断开发更新，开发制造独特新颖的产品包装，解决了不同领域的客户需求。然而，现今在包装设计方面有个弊端，在商超货架上，炒货区的产品总是面目相似，包装严重雷同，直接缺乏创新精神。为了更好的解决这个弊端，我们必须提高设计理念的创新，给产品一个更高阶层的要求。相对于康乐花生系列提倡的“吧零后”“恋上你的嘴”什么的，花生一上市会受到消费者的喜爱，而本次设计的酒鬼花生包装不但要“恋上你的嘴”，而且还要“恋上你的心和眼”。这样就更胜一筹了。他们在设计销售方面只选对的不选大的，而我们不但要对的、大的、还要永远在设计方面做经营道路的后备工厂。

从酒鬼花生包装设计的整体过程来讲我从设计的颜色和款式上做出了大幅度的创新，考虑到了不同年龄、不同场合和不同消费者的喜好，相对应的做出了不同的包装设计。比如说，儿童大多比较喜欢颜色鲜艳的小桶装。青年都喜欢外出走远路，更加适合的就是比较方便携带的袋装了。老年人大多都比较闲暇，吃的也不多，当然最佳的就是易长时间存放的灌装了。所以在产品包装设计上“满足”是我们永远不变的遵旨。

2.设计包装风格的创新。越来越快的生活节奏使消费者形成了随时随地食用东西的习惯，这样可以要求食品在包装上能够为消费者提供便利，从包装规格上要便于携带，从设计上要容易开启。小而精致的包装受到人们青睐的最主要原因是，第一，小包装便于携带；第二，小包装产品可以一次吃完，保证产品新鲜；第三，小包装价格更低；第四，小包装=更少的热量。小包装产品虽然降低了容量，却赢得了市场销量的上升。

买卖也与感觉有关，在产品销售中冲动购买的概率很高，一个独特的命名，一款特殊的造型，一点简单的创新都可以传达一种全新的感受，而促成人们第一时间的购买。比如，凯旋食品的“溜溜梅”，其成功就与独具创新的命名和独特的袋子造型有着直接的联系。如水果形状一样可爱的包装袋直接打动消费者想要购买的心，让人联想到鲜果的美味。

还有就是包装的材质越来越多样化，一种特殊的包装材质可以让产品立即与竞品形成差异，从货架中脱颖而出。人常说买产品就是买感情，当产品的设计接近时尚，接近现代化，绿色化，消费者的兴奋点就会集中于某种感觉。将这个点放大，成为产品的一个文化背景，并作为主诉求，就能实现产品的创新。

3.包装色彩上的创新。包装与产品本身个性一致，能有效的促进销售。为了突出不同产品鲜明个性，在包装上需要采用适当的色彩。例如，“草莓味糖果”就采用红色，这种包装和产品在色彩上的协调运用，让消费者看上去就能轻松联想到里面的糖果。然而酒鬼花生的包装色彩我以绿色为主，另外还有红色、黄色等。目的也很明确绿色产品，能使消费者买的放心，吃的踏实。要想抢眼球就要想尽办法让包装鲜艳，那就缺少不了颜色上的创新。

在生活节奏日益加快的今天，要能够在茫茫的产品海洋中凸显出来。首先是靠外形和颜色，第一印象尤为重要，一款颜色鲜艳，款式又好的包装不仅能吸引消费者的眼球，促使消费者购买，也是全面展示品牌形象产品风味和档次的舞台。色彩创意搭配好的包装，犹如一块敲门砖，可以帮助企业敲开消费市场大门，成为引领产品成功企业发展的主要砝码。

包装色彩创新至少能为企业带来三大好处，首先，可以帮助企业跳出常规的创新竞争，带给消费者新鲜感；其次，在采用色彩创新包装后，可以为产品增添附加值，实现产品定位和品牌形象的升级；再次，是一款出色的包装就能取代狂轰滥炸的广告，在决定购买的关键时刻吸引住消费者的眼球。

参考文献：

[1]交互式理念在包装设计中的应用研究[D].张朦朦.河南大学.2013.

[2]新时代背景下个性化的包装设计[D].唐岚.沈阳师范大学.2013.

[3]包装设计中情感因素的研究[D].赵漪宁.沈阳师范大学.2012.

[4]论包装设计对自然的尊重和对人性的关怀[D].董颖.河北师范大学.2010.