大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径

2018-03-27

传媒论坛 2018年10期

（中国学校卫生杂志社，安徽蚌埠 233000）

在大数据时代新的机遇和挑战下，传统媒体与新媒体相互促进融合发展势在必行，探索传统媒体与新媒体融合发展的模式便成为大数据时代发展的重要课题。大数据技术颠覆了传统信息的获取与传播途径，对传统媒体的影响重大。在大数据时代下，传统媒体与新媒体的融合是必然趋势。实现传统媒体与新媒体的融合，既能够真正发挥传统媒体的优势，同时也能够提升新媒体的信息标准。特别是在报道内容的完整、严肃、严谨等方面，新媒体都可以充分利用，并且切实提升自身的报道水平。因此，在传统媒体发展式微，在新媒体有待完善的过程中，实现二者的融合意义重大。

一、大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征

在大数据时代下，实现传统媒体与新媒体的融合，能够真正发挥新旧媒体各自的优势。大数据背景下，新旧媒体融合发展的主要特征在于传媒业的广泛性和革命性。两者相互融合的过程，也是其特征凸显的过程。

（一）范围经济扩大传媒产业边界

在大数据时代下，依托于科学的信息技术，传统媒体与新媒体的融合，切实推动了传媒业的快速发展，同时也推动了传媒业的广泛性。首先，传媒业与人们的生活关系紧密。在信息技术的支撑下，传媒业在进行内容报道或者内容挖掘的过程中，将它的关注点越来越投向了人们的日常生产生活方面。从社会学的角度看，新媒体开拓了人们社交活动的范围，人与人之间的交流在新媒体时代变得更加方便。特别是在信息推送方面，基于信息技术甚至实现了信息传输的个性化。比如结合受众的需求，实现定制化的信息服务。其次，在大数据时代，传统媒体与新媒体的融合，还深入地进入了人们的生活，强化了人们之间的沟通与交互。当某个人知道某一条新闻讯息后，借助于新媒体工具，其他人也可以很快速地了解到新闻内容。最后，媒介融合还在很大程度上提升了内容的呈现和制作。在传统媒体时代，新闻内容的制作是单方面的，媒体不顾及受众的需求，直接进行内容的呈现。但在媒介融合的大背景下，新闻内容的制作越来越以受众为中心。

（二）深入进入主流意识形态传播领域

在大数据技术的支撑下，传统媒体与新媒体融合的趋势越来越明显，这就为主流意识形态的传播搭建了完整而广阔的平台。首先，新媒体平台成为了时政新闻传播的主要渠道，一些国家政客，以及我国各地官员，都开通了自身的新媒体平台，及时了解社情民意，及时解决社会问题。其次，新媒体平台成为了明星与粉丝进一步沟通的平台。相比微信的私密性，明星们更多运用新浪微博、今日头条、腾讯微博等平台来与粉丝进行沟通与交互。特别是在新浪微博上，很多明星都有成千上万的粉丝群体，明星们通过微博来发布行程、发布对某些热点的关注等都能够引起比较大的反响。最后，新媒体平台还扩大了普通人的交际范围。普通人通过新媒体平台可以与更广范围的人进行交流和互动。因此，新媒体广泛改变了人们的意识形态领域，使得人与人之间的交流形式产生了深刻的变化。

（三）广泛集中了一切媒体资源

大数据时代下，新媒体对于社会上的媒体资源具有较大的调动作用。在信息技术的支撑下，新媒体平台所面临或者处理的是纷繁复杂的信息，这些信息都可以成为新媒体的利用内容，这显然是传统媒体难以比拟的。一方面，新媒体技术的运用本身可以实现各类媒体平台的融合，实现信息资源的全面共享。比如在新媒体平台上发布某些内容，传统媒体可以快速进行搜索与利用。另一方面，新媒体还改变了受众信息利用的传统方式。在传统媒体时代，受众在获取信息时是被动的，他们往往被动接收固定的信息推送。但在媒介融合的大背景下，受众对于信息的利用是多元化的，他们可以随时随地来进行信息获取和信息利用。这就使得，受众群体摆脱了在固定时间内接收信息的局限性。

二、大数据时代传统媒体与新媒体融合的动力

在大数据时代下，传统媒体与新媒体融合是大势所趋，两者的有效融合彻底颠覆了传统信息传播渠道和方式，也改变了受众信息利用的模式。在大数据时代下，推动传统媒体与新媒体融合的动力是多方面的，具体包括：

（一）网民数量的不断增加

在大数据时代下，推动传统媒体与新媒体融合的动力是网民数量的不断增加。随着信息技术的快速进步和全面发展，我国计算机技术的应用率得到了全面的拓展，网民数量也得到了有效的增长。网民是新媒体平台的主要利用群体，网民数量的增加在很大程度上推动了传统媒体与新媒体的融合。比如一些传统媒体的受众，当他们倾向于通过新媒体平台来获取信息时，自然能够有效推动新媒体与传统媒体的融合。同时，网民信息素养的提升，也在很大程度上推动了媒介融合。在信息技术发展的初期，网民信息素养整体偏低。相比开放多元的新媒体平台，他们更愿意选择观看电视、阅读报纸。但随着信息素养的有效提升，广大网民对新媒体信息平台的接受程度越来越高，广大网民对新媒体信息平台的使用率也越来越高，这些都有效推动了媒介融合。

（二）新媒体技术的快速发展

在信息技术全面快速发展的今天，新媒体技术的快速发展和全面进步，切实推动了传统媒体与新媒体的融合，也切实推动了新媒体的快速发展。在媒介融合的初期，由于新媒体技术的发展并未完全成熟，这在很大程度上抑制着媒介融合的整体发展。伴随时代的快速进步，伴随着信息技术的快速发展，伴随着国际信息技术交流的日益频繁，新媒体技术得到了快速发展的关键契机。大数据时代到来的最大表现就是新媒体技术的进步，而新媒体技术的出现也代表了现代传媒业传播渠道的改变，正是此类技术促进了我国传媒业的继续发展，从而使得产业经济获得了较高的附加值。

（三）产业附加值的追求心态

在大数据时代下，传统媒体与新媒体平台的有效融合，还源自于不同媒介形式对各自产业附加值的追求以及利益最大化的驱动。一方面，在大数据时代下，新媒体技术或者新媒体平台在快速发展的过程中，亟需从传统媒体的长久发展中吸取经验教育、借鉴宝贵经验。在新媒体技术快速发展的过程中，传统媒体的优势被一点一点蚕食殆尽。但不可否认，传统媒体依然还拥有自身独特的优势。新媒体技术的发展周期比较短，只有通过媒介融合，才能有效利用传统媒体的优点，也才能切实巩固自身的技术。另一方面，在大数据时代下，传统媒体也需要积极利用新媒体技术，实现多元化发展，实现“两栖”“三栖”式的发展。通过全面的媒介融合，传统媒体也得以利用新媒体技术来实现产品升级和技术改造。总而言之，在传统媒体和新媒体融合的过程中，不同媒介形式追求产业附加值的心态，是融合的主要动力。

三、大数据时代传统媒体与新媒体融合的路径

在大数据时代下，传统媒体与新媒体融合是大势所趋，有效实现二者的融合，有助于实现优势互补，有助于推动各自媒介形式的发展，同时还能够在很大程度上实现经济利益最大化。因此，在大数据时代下，传统媒体与新媒体的融合需要遵循科学的路径，有条不紊全面提升融合进度和水平。

（一）突破传统营业限制，积极创新盈利模式

在大数据时代下，有效推动传统媒体与新媒体的融合，需要传统媒体发挥主体作用，积极突破传统的营业限制，全面创新盈利模式。一直以来，传统媒体在发展过程中，都始终坚持着固有的营业模式，依托于传统经验来进行营业与发展。但这种营业模式在很大程度上限制着传统媒体的整体发展水平，也影响着传统媒体的经济效益。基于此，通过科学创新营业模式，实现多元化、立体化的经营，能够在很大程度上推动传统媒体的长效可持续发展。当然，传统媒体在营业过程中，不能够彻底颠覆传统媒体的经营发展模式，而应该从先前的经营模式中积极借鉴宝贵的经验，积极汲取正向的内容，以便加以利用和整合。此外，在传统媒体与新媒体融合的过程中，传统媒体还应该积极创新盈利模式，在整合传统经验的基础上，深化改革，不断根据市场的发展以及企业行情来进行批判和优化创新。

（二）加强政策引导，不断追求更高价值

在大数据时代下，实现传统媒体与新媒体的融合，还需要加强政策引导，有效促使两种不同形式的媒体追求更高价值。一方面，在传统媒体与新媒体融合的过程中，政府部门应该加强引导。政府部门作为监管者，理应本着“资源最优化、效益最大化”的原则，出台相应的政策，全面推动传统媒体与新媒体的融合。另一方面，政府部门在推动媒介融合的过程中，还应该积极创设相对良好的氛围，为媒介融合创建条件，提供引导，加大鼓励和支持。如政府部门出台完善的政策，给予传统媒体相应的技术支撑，适当放宽新媒体的准入机制，为新媒体与传统媒体的融合搭建有效的桥梁。

（三）实现技术升级换代，做好信息的安全保护

在大数据时代下，实现传统媒体与新媒体的融合，还应该积极推动信息技术的升级换代，不断提升技术水平，全面优化技术条件，综合性提升技术的整体先进程度。一方面，在传统媒体与新媒体融合的过程中，应该有效实现技术升级换代，积极吸取和借鉴发达国家的先进技术。另一方面，在媒介融合的过程中，为切实提升媒介融合的深度和广度，还应该加强对新媒体技术的整改，全面解决信息技术中存在的安全隐患和技术漏洞。比如加强网民网络中信息安全的防护，避免网民个人信息的失窃等。