州市特刊的定位与发展

进入媒体融合时代，中国新闻报业正在面临着一场严峻的生存考验。这不仅有来自手机、互联网等新媒体的挑战，也有来自报业内部的竞争压力。为了在这场“高手如云”的新闻竞争中占得一席之地，各大报社纷纷拿出自己的“招牌产品”，州市特刊应运而生，成为报社面向州市延伸新闻触角，满足读者不同需求的重要手段。

一、服务为本

随着社会的发展，人们对信息的需求越来越细，要求越来越高。但是信息的增长不等于报纸供给侧就增长，网络、手机、数字电视、移动终端等新兴载体迅速崛起，挤压报纸的市场空间，报纸的供给侧改革已经迫在眉睫。近几年，许多报纸关停、减版，人们才恍然觉悟报纸已经产能过剩，没有盯着读者对新闻与时俱进的需求变化，无法提供精准、高质、便捷的产品，这些都需要从调整供给侧入手，解决供需错位的问题。

省级党报的主要阅读群是党政领导、公务员、企事业单位人员，无论出于坚持党的领导，还是引领社会舆论的定位，党报有着其他报纸无法比拟的地位和作用。作为党报重要组成部分的州市特刊，把新闻触角延伸到州市的各个领域，紧密结合当地党委政府中心工作，以把关严、报道水平高、分析把握问题准的优势，提供贴近生活、贴近群众、贴近当地的信息服务，从而进一步提高党报在当地读者中的地位，成为干部群众学习政策、了解新闻、判断问题的参考和依据，同时也成为当地对外宣传的重要平台和载体。

二、策划为要

目前，除州市级报纸外，各级政府部门、企业、院校等都大多开办了自己的微博、微信、客户端，如何在越来越激烈的信息争夺中拥有一席之地，科学划分版面的分工、定位，合理架构起特刊的内部结构和外在形象，提高特刊质量是极其重要的。做好策划可以带来多方面的效应：有利于进一步深化特刊主体，彰显报道特色，强化舆论导向；有利于发掘新闻价值，满足读者兴趣和需要；有利于创新报道，提高传播效应；有利于形成独家新闻，推出新闻精品。

如何做好特刊策划？首先要提出鲜明的版面定位。区分时政、经济、扶贫、社会、民生、生态等各个板块的内容和特色，围绕主题有针对性约稿、采写、组版，形成视角新、立意高、介入及时的战役性、话题性报道。其次动态灵活调整栏目设置与更新。根据新闻的发生发展，动态追踪一定阶段和环境下读者所关注的“热点”，抓住关键时间节点对选题进行编辑策划。第三做好读者调查。掌握读者的阅读层次、阅读爱好和读者对特刊的评价与反馈，从而明确选取，做到有的放矢。编辑要全面学习掌握党的方针政策，提高理论研究水平和政策水平，对新闻事件做系统把握，对社会有深刻认识感悟，使策划能够准确反映事物本质，体现新闻价值。

三、内容为王

习近平总书记指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是最根本的”。

对于任何媒体来说，内容创新永远是根本，是决定生存发展的关键所在，与新媒体相比，特刊在时间上没有竞争优势，但竞争并不完全是以时间论英雄，尽管现有媒体格局、舆论生态、传播技术等都发生了深刻变化，内容为王、思想为王的本质特征没有改变，好产品自带传播力，好内容就是流量源泉。

依托党报集团的强大支撑，特刊有大批专业记者，在专业性、权威性、系统性方面仍是当地媒体无法比拟的，在独家新闻已经不可能的背景下，挖掘更深层次的内容信息，用更为专业的手段对信息进行整合再现，为读者提供无法替代的政治站位高、主体突出鲜明、有高度、有深度、有格局的新闻信息，正是内容为王的核心所在。

四、融合为重

随着信息技术变革，新兴的微信、微博、手机客户端“两微一端”实现了实时传播，传统报纸已经无法适应新闻快速消费的需求。然而，我们必须看到，技术并不能打败传统媒体，反而可以带来新的机遇和平台，通过深度融合占据信息制高点、掌握舆论主导权。

近年来，报业集团通过建立中央厨房，形成“一次采集、多次生成、多元传播”全媒体统筹运作、全链条统分结合作业形式，全面变革传统的点面结合的采编作业模式，新闻生产方式焕然一新。这要求特刊采编改变传统的以版面为主导的“记者前线+编辑后方”的工作模式，涉足并尝试传播新技术、新领域，形成文字、图片、视频等全方位的综合性报道形态；要求记者集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身。

参考文献：

[1]黄文杰.报纸供给侧改革制约因素破解之道[J].中国报业，2016(02).

[2]孙昕.融合发展中报纸编辑的新策略[J].青年记者，2015(26).