媒体融合及电视节目策划创新探析

2018-03-27

传播力研究 2018年10期

网络技术的广泛应用下，给传统的电视节目的发展带来了很大冲击，电视节目的生存发展就面临着诸多的挑战，这就要求电视节目的策划创新工作就愈来愈重要，只有保障节目的创新才能提高节目的竞争力，在市场中才能更好的发展。

一、电视节目策划创新的重要性和注意的要点

(一)电视节目策划创新的重要性

电视节目策划创新有着其重要性，电视节目的收视率就是节目生存发展的基础，所以优秀的电视节目就和其精心策划工作有着紧密联系，而策划的质量就决定了电视节目的质量。当前的电视节目的类型比较多样化，如为大家熟知的《蒙面歌王》就是比较成功的电视节目，其有着很高的收视率，这就必然和其策划工作分不开，随后就有诸多的电视节目跟随这一模式[1]。电视节目策划的创新就成为电视节目收视率的保障，这也是电视节目得以延续发展的重要基础，也只有通过创新才能更好的吸引观众的注意力，提高观众的收看热情。

(二)电视节目策划创新注意的要点

电视节目策划创新的过程中，要能从几个层面的要点进行把握，首先就要能够树立权威的意识。电视节目信息传播的时间是比较长的，所以在人们的心中有了一定权威性，网络技术虽然发展的比较快，但是在信息真实性和权威方面就不如电视节目。在进行电视节目策划创新过程中，就要能够树立权威的意识，这是策划工作中需要注意的一个要点[2]。再者，电视节目的策划创新工作的发展过程中，要注重能对节目的核心内容进行科学性的调整，电视的策划要结合大众喜爱程度进行做出相应调整，保障电视节目的内容以及风格能和大众喜闻乐见相契合，这样才能更好的吸引大众的目光。另外，电视节目策划创新工作当中，要充分注重电视人专业素质的培养，加强电视节目策划工作人员自身的专业素质也是比较关键的，策划人的专业素质水平的高低对电视界节目的质量也有着紧密的联系，所以在这一方面要能加强重视。

二、媒体融合下的电视节目策划创新措施

媒体融合下的电视节目策划创新工作的开展，就要能从多方面加强重视，注重跨媒体的融合发展，没体检融合通过电视这一特征，把不同媒体资源在电视载体的作用下，把各种信息传达到民众生活当中去，媒体的融合方式在当前是多种多样化的，其中有电视和网络的融合以及报纸和电视的融合等等。各种方式的媒体融合位电视节目的策划创新也带来了灵感，这就要求电视节目的策划创新过程中，就要能够注重媒体元素的多元化呈现，将不同元素的表现形式在节目策划当中鲜明的呈现出来，或者是通过互动的方式将民众想法呈现在电视屏幕当中去，这对民众的互动就有着积极作用[3]。当前的网络平台和电视节目的结合是比较突出的融合方式，在节目当中所出现的弹幕就是互动的一个重点，受众能够对电视节目的看法等通过弹幕进行评论，使得电视节目的互动性得到了加强。跨媒体的融合形式中电视作为信息传播载体，通过放映的方式将资源媒体呈现给观众，如电视节目《老梁说新闻》等等，这是跨媒体融合节目形式比较突出的代表。

电视节目的策划创新过程中，要充分注重策划以及推广进行融合起来。优秀的电视节目是将内容和推广的优势得以共同发挥而体现的。电视媒体人就要充分重视推广以及策划的融合，保障电视节目的整体质量得以提高[4]。当下我国的电视节目当中的策划和推广融合的案例就比较多，如比较火的综艺节目《奔跑吧！兄弟》这事就是模仿韩国的综艺节目得以发展的，虽说是进行的模仿，但是也有着节目自身可取的内容，在进行节目开播前就进行大规模的宣传，宣传的力度比较大，通过明星效应吸引大众。在媒体融合因素的影响下，电视台都有着自己的官方网站以及微博和微信公众号等等，这些都是节目推广宣传的重要平台，在将电视的节目策划和推广进行融合下就成为节目收视率提高的重要内容。

电视节目的策划创新过程中，注重媒体的融合就要能注重广播电视媒体间和搜索引擎的合作，注重各媒体合作的丰富性，拓宽电视节目的推广渠道等，将电视节目的运作范围能得到有效扩大化[5]。交互式网络电视的出现对群众随时收看节目的需求得到了有效满足，在这一发展中就要对此充分重视，电视节目的策划创新要注重新理念的融入，保障策划的整体质量。