浅谈地方党报媒体融合的发展方向及路径——以梧州日报社为例

近年来，我国媒体行业进入了一个高速的、全新的发展阶段，传统媒体努力寻求出路，新兴媒体拼命站稳脚跟，而融媒体时代的来临，又让两者不得不重新思量、调整步伐，从竞争到互补，融合发力，争取共赢。

本文通过分析广西地方党报梧州日报社在媒体融合方面的路径，对地方报业开展媒体融合提出一些对策建议。

目前，学界关于“融媒体”的定义大多数倾向于“充分利用互联网载体，把那些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现‘资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融’”。本文提到的融媒体及媒体融合，也是针对上述方面展开。

健全媒体矩阵，为融合打下基础。“融媒体”的前提是介质门类齐全的“全媒体”，也就是说，先“健全”，再“相融”。在传播载体方面，目前，梧州日报社拥有《梧州日报》、《西江都市报》、梧州零距离网站、梧州零距离新闻客户端等多个自主建设的平台；各媒体亦在新浪微博、腾讯微信等国内主流的大流量平台开设有官方账号。平台建设完善，对内可覆盖当地传播体系，对外可广泛宣传自我。在内容资源方面，2016年，梧州日报社主管的梧州零距离网络有限公司，与梧州市文化新闻出版广电局主管的梧州市西江在线影视传播有限公司，实现整体整合，组建为梧州市正向新媒体投资管理有限责任公司，并于同年7月正式揭牌运营。正向新媒体的成立，是梧州日报社乃至梧州市主流媒体融合的一个新开局，整合了两家公司原有的采编能力和视频生产能力，使得梧州日报社的内容生产，正式向集视频制作、图片文字生产为一体的融媒体时代迈进。至此，梧州日报社真正实现了从报纸到网络、从PC端到移动端、从传统到新兴、从小范围到大格局的传播样式的变化和传播体系的建立。

组建地方报业联盟，跨区域实现大融合。随着新兴媒体发展迅猛，近年来地方党报在舆论宣传、发行覆盖和广告经营方面，都出现不同程度的危机，抱团发展，是当前不少报业为突破瓶颈常用的一种手段。区域性报业联盟，作为区域内同质媒体合作的一种模式，可以抱团开发、资源互补、深度互动、多元合作。2015年8月，梧州日报社发起倡议，联合召集广东茂名、肇庆、云浮和广西梧州、玉林、贺州、贵港等七个地域相近、经济相仿的城市的日报社，组建“两广七市报业联盟”，成员报社在“平等、协作、创新、共享、互惠”的原则下，围绕新闻宣传、广告经营和多元化经营等方面展开全方位合作。这是梧州日报社在媒体融合发展时代，推动传统媒体实现跨区域合作的一个成功案例。2016年，随着阳江日报社、左江日报社的加入，现已扩展为“两广九市报业联盟”。

“两广九市报业联盟”从共同采编、共同经营的基点入手，共同出版“两广九市报业联盟专版”，采取“轮流组版、共同刊发”的模式，轮值组版的报社，以当地经济社会新闻为立足点，负责采写、编排当期联盟专版，而后将专版发给其他成员报社同步刊发，并在微信公众号等新媒体平台同步推送。这个模式，大大拓展了发行覆盖面，每期发行量达30多万份，覆盖面积8万多平方公里，覆盖人口3200多万。成员报社就各自城市的旅游资源、土特产品、城建风采、历史人文、产业发展等主题，进行了广泛的宣传推介，还分别组织开展了多次“两广九市报业联盟”联合采访活动，就各自城市的重大节庆活动、重点项目建设进行宣传报道，取得了一定的社会效益和经营效益。

跨行业融合发展，社会责任经营收益两不误。为提升影响力、竞争力，开拓经营路径，跨行业融合发展是当前报业集团可持续发展的一个方向。梧州日报社认准自身优势、对准社会需求、找准切入口，在公益救助、课程培训、国防教育方面进行了延伸融合发展。

十九大报告提出，要不断增强党的政治领导力、思想引领力、群众组织力、社会号召力。梧州日报社作为党的媒体，将传播公益精神视为其义不容辞的责任，在参与公益的道路上，不局限于新闻报道，于2012年策划发起了“爱心直通车”，以“媒体+团体+公众”模式为基础，通过媒体的纽带作用，把市内的爱心单位、企业和爱心人士聚集在一起，截至2017年，持续号召、组织了多项大小规模的公益项目，先后捐助贫困村五保户、特困户、困难孤寡老人、留守儿童和困难家庭9000多户(人)，整合各种爱心资源总价值达380多万，组织市内三级医院义诊队到贫困村、社区义诊30多次，给贫困村小学捐赠书籍2000多册，现已成为梧州城市软实力建设的品牌项目之一。

另一方面，为了进一步提高梧州市少年儿童道德水准和文明素养，打造一个新型的宣传平台，梧州日报社结合自身资源优势，于2017年11月成立了梧州日报社小记者联盟(前身是梧州日报社小记者培训班)，以“媒体搭台＋报纸展示＋活动主导＋学校互动”的形式，创新青少年素质教育，着重培养孩子们观察生活，提高解决问题的能力。同时，为提高广大小记者的投稿积极性，梧州日报社分别在旗下的《梧州日报》、《西江都市报》以及“梧州日报社小记者联盟”微信公众号开辟相应的“学生习作”版块，每周遴选一批优秀的小记者新闻稿件进行刊登和推送。如今，小记者联盟已经成为推动梧州市未成年人素质教育和思想道德建设一面猎猎生风的旗帜。

第三方面，为努力履行党报的社会责任，加强国防爱国主义教育以及爱军、拥军的意识，梧州日报社与广西日报传媒集团联合打造了梧州军博园，作为传播国防爱国主义教育的实体平台，更好地服务地方国防教育工作的开展。这是梧州市首家集国防教育、军事体验、拓展训练、社会实践、野炊烧烤和休闲旅游为一体的综合性军事主题乐园，也是国家AAAA级旅游景区梧州军事体育文化园景区的核心区域。目前已经成为了是梧州市职工国防教育基地、梧州市青少年国防教育基地、两广九市报业联盟青少年国防教育和户外拓展训练基地、广西日报传媒集团融媒体培训基地，是梧州市开展国防爱国主义教育和打造军事文化旅游品牌的重点项目。

正是通过上述的多种融合方式，梧州日报社作为本地区的主流思想舆论得到了进一步的壮大。同时，也带动了《梧州日报》、《西江都市报》等传统媒体转型升级，2017年12月29日，“梧州日报社融媒小厨”正式启用。作为梧州市融媒体新闻中心的主体，“融媒小厨”融合了梧州日报、梧州电视台、梧州电台、梧州零距离网、西江都市报等五大媒体资源，建成了全媒体新闻生产系统、全媒体资源服务平台、全媒体报道指挥系统、互联网大数据平台、呼叫中心及本地О2О平台、指挥中心大屏等内容，通过“多媒体采集、多元化生产、多终端发布”的模式，实现了一次性采访编辑，多种新闻产品生成。未来，将计划建成覆盖市、县、乡镇三级的全市政务融媒体集群，推动政务新媒体阵地向基层延伸和拓展，畅通底层民意表达渠道，为贯彻党的舆论方针提供更好的发布和传播平台。作为党报实现媒体融合、拓展传统媒体与新兴媒体转型升级的技术支撑，“融媒小厨”只是一个起点，梧州日报社正在开始新一轮的媒体内容、媒体业务、媒体人才的融合拓展。

2017年11月16日，中国报协党报分会30届年会在云南省曲靖市举行。《梧州日报》获“中国地市党报媒体融合十强”奖。

参考文献：

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[4]张渊腾.探索区域报业精准合作模式——以“两广九市报业联盟”为例，新闻潮，2016-04.

[5]杨苑君.融合构建现代立体传播体系本报获“中国地市党报媒体融合十强”称号[N].梧州日报，2017-12-14.