新媒体环境下徐州汉文化景区传播方式现状及策略研究

一、徐州汉文化景区简介

“两汉文化看徐州”，徐州凭借着5000年悠久的历史和独特的两汉文化闻名于世。而其汉文化中，又以汉墓、汉兵马俑、汉画像石为代表，这三者被共称为“汉代三绝”。

徐州汉文化景区作为国家4A级景区，可以说是“汉代三绝”的集萃之地。整个汉文化景区主要包括楚王陵、汉兵马俑和汉文化艺术为主题的三个博物馆，除此之外还有王后陵展厅、竹林寺、刘氏祠堂等景点。作为徐州规模最大的汉文化基地，一直以来都是游客欣赏和体验徐州汉文化的必到之所。汉文化景区一直以来也因其独特的魅力吸引着众多国内外游客，是徐州不可或缺的旅游资源。

二、徐州汉文化景区传播方式现状

(一)传统媒体

目前，徐州汉文化景区的传播方式依然很大程度上依赖于电视、报纸、广播等传统媒体。徐州汉文化景区一直以来都与徐州电视台、《彭城晚报》、《都市晨报》、《徐州日报》等单位都保持密切合作。除了徐州市一级的媒体外，一些特别重大的活动也会吸引省级的电视或报纸媒体前来报道，这些报道是汉文化景区增强外界影响力的重要方式之一。

(二)实地宣传

徐州汉文化景区与多家旅行社建立了对接关系，利用旅行社自身资源，借助旅行社对游客进行景区的宣传。徐州汉文化景区依托于各类中国传统节日进行一系列纪念活动，还通过开办汉文化旅游节、汉代礼仪大讲堂、各类公益活动等方式进行汉文化的宣传。

(三)新媒体

徐州汉文化景区目前拥有自己的微博、微信公众号和官方网站。不论是景区微博还是微信公众号都在正常的更新频率内，目前景区的官方微博粉丝数为2万余人，微信推送的文章阅读量平均为上百人，最多的达到1千人以上。景区自身也在不断探索利用新媒体传播的方法。

三、徐州汉文化景区传播方式转型策略

(一)政府重视新媒体对景区传播发展的重要作用

在纵向深化传播方式的同时，也应横向拓宽传播方式。现如今越来越多的游客，特别是年轻游客喜欢在各类APP上搜寻旅游信息，如美团、高德地图、携程等等。汉文化景区可以重视在这些年轻人喜爱的软件上的信息宣传，鼓励参观过的游客在景区介绍的下方发表评论，让喜爱读评论的年轻人有所依照，这也在另一方面增强了互动性。

随着自媒体受众的不断增多，景区可以借助自媒体的力量加强宣传，邀请对汉文化有兴趣的自媒体前来游览，之后撰写文章或拍摄汉文化景区专题片，依靠自媒体影响力来向受众展示景区的魅力。

政府作为当地旅游景区的重要传播者，应不遗余力的宣传本地旅游资源，促进本地旅游业发展。徐州市政府一直以来也比较重视新媒体对于促进旅游业发展的作用，在2016年徐州市政府努力推进智慧旅游建设，建立并正式运营了徐州智慧旅游大数据。该项目也被江苏省信息化领导小组评为“江苏省‘旅游+互联网’模式创新优秀项目”。

政府可以鼓励景区负责人创新宣传新方法，开拓传播新思路，大力支持新型宣传方式和手段。合理加大对徐州景区宣传上的资金投入，制定相关政策以保障景区宣传发展。吸引创新型人才进入徐州旅游业，发挥人才优势为徐州景区的传播增添一份力量。

(二)整合徐州当地汉文化，深化“新媒体+”的传播方式

徐州汉文化资源十分深厚，除汉文化景区外，还有龟山汉墓、徐州博物馆、戏马台、歌风台等等一系列景点。除了这些景点外，徐州的汉乐、汉舞、汉民俗等等也很有特点。但不得不说，这一系列的汉文化资源并未得到有效整合，在宣传上也是各自为营，这使得汉文化资源开发并未得到最大化。

因此可以创建汉文化平台，在保留各个景点特色的同时，借助汉文化这一共同纽带统一向外界宣传。例如可以统一创办微信公众号和微博，由各景点共同组织运行，发挥合力，取长补短，在保持内容丰富详细的同时，增强自身的影响力。

(三)加强新媒体互动性，拓宽新媒体传播方式

(四)借助景区效应，增强自身影响力

根据徐州旅游服务中心的智慧旅游中央管理平台数据显示，2017年1到7月份徐州4A级以上旅游景区接待游客总量1910万人次，其中接待外省人次前五的景区是云龙湖景区、彭祖园、淮海战役纪念塔、汉文化景区和潘安湖湿地公园。

汉文化景区可以借助云龙湖景区、彭祖园和淮海战役纪念塔等资源对自身进行宣传。云龙湖景区与2016年8月份荣升为5A级景区，借助景区效应，汉文化景区可以与云龙湖景区合作，让游客在领略美丽的自然风光后，进行人文历史的思想熏陶。除此之外，近两年徐州国际龙舟赛、徐州国际马拉松赛等赛事的影响力也越来越大，汉文化景区可抓住其上升势头，增强自身影响力。借助它们在各平台的宣传，加强与它们的合作关系实现传播方式的多样化。

参考文献：

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