新媒体在“一带一路”倡议实施中的应用与跨文化传播

2018-03-27倪佳乐衡水市冀州区第一中学

传播力研究 2018年33期

倪佳乐衡水市冀州区第一中学

随着全面推进“一带一路”倡议，跨文化传播已成为重要议题，人们对于跨文化传播带来的影响愈发关注。同时因为文化差异带来的冲突与困境愈发凸显出来，有必要做好研究工作，推动“一带一路”倡议深入落实。同时发挥跨文化传播中新媒体技术的优势，提高跨文化传播质量与效率。

一、“一带一路”与新媒体分析

(一)“一带一路”分析

“一带一路”倡议核心，便是围绕古代丝绸之路结合海上丝绸之路，与周边国家展开深入合作，共同发展，实现长远进步。截至目前，“一带一路”周边近70个国家与我国达成合作适宜。统计发现，这些国家或地区总人口数量约为45亿，经济总量达到20万亿。我们可以认为，“一带一路”是目前世界范围内参与国家最多、覆盖面最广的区域性经济合作组织。“一带一路”倡议实施效果直接关系到我国未来经济文化发展，它的出台及实施综合考虑目前国际形势及国内背景，具有战略层面的意义。

(二)新媒体技术分析

新媒体与传统媒体不同，具有及时性、广泛性等特点，目前在市场占据的范围越发广泛。新媒体是相对于“旧媒体”而言的。对于人们来说，他们习惯将广播、报刊与电视等等成为“旧媒体”，将近些年出现的移动网络等称为“新媒体”，简单的来说，数字媒体就是新媒体，它成立在数字技术与网络技术的基础上，以多媒体的形式呈现信息，并且其中还包括电子邮箱、电子杂志、网络游戏与网络报纸等。近几年来，新媒体不断进行创新，出现了自媒体与微媒体等新形式，这些形式不断地使人们的生活发生改变，新媒体也越来越受人们的欢迎与喜爱。

实现“一带一路”与新媒体融合，通过新媒体实现相关政策宣传与普及，达成跨文化传播的目的，推动“一带一路”倡议落实。

二、“一带一路”基于新媒体的跨文化传播策略

(一)跨文化传播新媒体优势分析

绝大部分新媒体体制灵活，没有传统媒体体制的影响，诞生初期就有较高的市场化程度，自身资本结构多元化，可以直接参与到国际资本运作中。尤其是我国互联网产业迅速发展，网民数量已超过4亿人，基于互联网技术的新媒体可以更轻易的与世界接轨，主动参与到国际竞争中。

国家相当重视新技术的发展，各类计算机技术得到长远发展，这个新媒体走出国门奠定基础。新媒体内容表现形式多样化，可以融合图文视频语音等形式，表现形式更加灵活，塑造不同的阅读情境，更容易让读者接受传播内容。

(二)“一带一路”下跨文化传播

1.提高新媒体国际竞争力。政府及行业鼓励新媒体从业者以自由身份走出国门，主动参与到国际市场竞争。同时结合实际提高我国新媒体竞争力，打造更多具有国际竞争力与影响力的新媒体平台，选择更加丰富、灵活的传播方式讲述中国故事，并在国际舞台上发出属于中国声音，实现我国文化的跨文化传播；支持新媒体企业在国外上市，利用资本运作方式提高竞争力，并在全球范围内赢得受众，实现从源头上传播中国文化的目的；对于国际热点问题，鼓励中资新媒体发出声音，并从东方视角分析与评论问题，甚至可以主动设置相关议程，提高竞争力。

2.强化全球范围内民间文化交流。新媒体平台与传统媒体比较，前者互动性更强。互联网技术的发展直接打破国界与语言的限制，媒体与受众之间直接打破彼此的制约。同时新媒体平台可以让各文化背景的网民参与其中，并对同一问题发展意见，容易打破偏见形成同一认知；同时支持国内文化创意产业发展，利用高质量的文化产品向全世界传播中国价值观与文化符号，并让全世界人逐步熟悉与接收中国文化，达成共有的认知与规范；鼓励国内资本积极参与国际媒体投资与合作，并鼓励学术界参与新文学的讨论，创新国际新闻管理机构。支持我国学者主动参与新闻媒体制度建设，形成制度方面的优势。国内通过各种行之有效的方法，主动参与到国际各类活动中，实现全世界范围内传播中华文化的目的，形成一个“泛中华”的文化辐射圈。