新媒体时代期刊编辑的困境与思考

冯蓉 北京工业大学学报编辑部

伴随着经济全球化的步伐，新时代，人们耳熟能详的新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，成为一种环境。联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。如数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。因此，新媒体也称为数字化新媒体。

期刊由依法设立的期刊出版单位出版。按学科分类期刊大体可分为社科期刊、自然科学期刊。我国有一批默默无闻的长期在期刊领域从事编辑的工作人员。

目前，随着科学技术和信息化的迅速发展，我国的纸质期刊在新媒体时代的影响下面临着较大的挑战和生存危机。越来越多的多媒体技术应用和发展使得传统纸质期刊的发行量呈现出明显的断崖式下跌，这使得很多从事该行业的工作人员忧心忡忡。此外，传统期刊在编辑发行的过程中还面临着内容的匮乏、创新能力不足等问题，使得期刊的栏目及内容显得空洞，也滋生了很多的学术垃圾。因此，期刊编辑想要在新媒体时代继续保持传统期刊的地位和作用，并发挥积极的作用，就要想方设法促进期刊变革、进步和发展，则必须要学会主导多媒体技术，努力构建更为优越的社会环境和条件，并且要注重期刊正确的政治方向和学术性，旨在为公众传播积极进步的信息、弘扬正能量、推介先进的文化科技思想和研究成果而努力。

一、新媒体时代我国期刊编辑的困境

(一)主办单位的领导对期刊编辑的主体作用重视不够

我国大部分期刊出版单位是非法人的二级机构，上面还有主办单位，也就是说，我国大部分学术期刊出版单位没有独立的人事权、财务权。这就使得所有工作的处理必须要经过主办单位的领导才可以进行，但是作为领导并没有足够的时间对所有的事务亲力亲为[1]。甚至有很多的领导在思想上就不会重视期刊编辑的工作，并不明白其具体的期刊编辑原则和规律，使得整个期刊的发展举步维艰。这主要以学术期刊的发展为主，学术期刊相对于普通的期刊来说受众面较窄，而且对内容的要求较高，就更成为了严重的边缘化期刊类型。

(二)期刊编辑的学术水平和专业技能亟需提升

要使得我国的期刊编辑工作能够走上一条稳定的发展道路，有一个很重要的条件就是要建立一支具有高水平、高质量的期刊编辑队伍。这支队伍的建立必须和以往的编辑工作队伍不同，不能够各个方面的编辑工作一手抓，而是要各司其职，专业性较强才能够编辑出一本好的期刊。但是现阶段我国的期刊编辑队伍总体来说专业能力不强，对于计算机技术的应用和文字的加工处理能力都不是很好。而且还有很多的期刊编辑水平不能满足复合型的编辑人才的要求[2]。因此，在对期刊编辑工作落实的时候，必须要培养出一支具有较强专业化技能的队伍，才能够尽可能的提升期刊编辑的质量。

(三)期刊编辑的创新发展与融合能力需要加强

虽然我国的期刊数量很多，而且种类也十分丰富，但是只有少数的知名品牌期刊取得了成功，获得了大家的一致认可，而且未来的发展也变得越来越国际化。大部分的期刊还存在着小规模、散分布、弱知识、低影响力等劣势，这些都和期刊社的规模以及应用前景有着一定的关系。换句话说，国际性期刊之所以能够一直保持一个稳定的发展就是由于其能够和创新能力结合起来，符合时代发展的要求。而国内期刊的应用性较差，改革创新落后而且还存在一定的同质化现象，影响了期刊行业的进步和发展。与此同时，传统意义上的期刊编辑模式也不能够和蒸蒸日上的社会需求和时代要求相符合，因此，对于期刊来说一定要走上融合和创新的可持续性发展道路[3]。

(四)期刊编辑的学术视野及品牌意识有待改进

由于现阶段学术的功利性和利益性比较强，很多期刊在编辑的过程中都是采取利益稿、关系稿来丰富自身的内容，很容易造成内容匮乏的现象出现。另外，由于学术界常常追求“以刊评文”“以文评职”的要求对员工进行考核和学术水平的认定，这就很容易使得大部分的人在做不出来学术文章的基础上通过代买稿件来进行职称评定。这样的趋势使得更多的优秀人才开始将目光转向国外，把大量的优质文章贡献给了国外的学术期刊以及国内的核心期刊，而一般质量的期刊则只能录入一些三流文章。即使这样还会有很多期刊存在内容不够丰富的情况，这就造成了严重的期刊水平和编辑出版质量不高的情况，影响了期刊自身的品牌效应，使得读者的阅读兴趣大大下降。

二、新媒体时代下期刊编辑的生存法则

(一)塑造新品牌

随着人们生活水平和社会经济水平的不断提升，人们更加注重对品牌和质量的追求，尤其是在各种组成要素和媒介要素相同的条件下，品牌就会在不知不觉中成为核心竞争力。以饮食界为例，做炸鸡和汉堡的店有很多，但只有肯德基和麦当劳这两个品牌获得了大家的一致好评，而其他所存在的小店普及性不强，并没有得到每一个消费者的认可[4]。这就说明了品牌效应在时代发展过程中的重要性是不言而喻的。对于期刊来说，期刊的品牌是对其形象的一种代表，对期刊品牌的认可度也是读者认知度的一种具体表现。因此，积极打造期刊的品牌已经成为期刊的必然追求。为了促进期刊品牌效应的形成，必须要强化编辑的策划意识，积极挖掘自身的期刊特色，从而在整合内容的过程中建立起跨媒体的互动平台，才能彰显出期刊的个性，构建期刊的公信力，获得读者和相应的传播市场。

(二)质量求生存

期刊在新媒体时代下所遇到发展瓶颈以及传播性减弱的一个重要问题就是其内容和质量不稳定。因此，对于期刊编辑来说，以质量求生存就成为了长期发展过程中期刊编辑必须要追求的目标。而且期刊的智联和发展趋势息息相关，这也是期刊界一个沉重的话题。早在2016年的第四届中国期刊质量与发展大会上，很多国内外期刊的知名专家就围绕着新媒体技术下期刊的质量为主题展开了热烈的讨论[5]。很多专家都认为想要提升期刊的影响力，对人们的日常工作和生活产生重要的影响，就必须要对供稿者所提供的期刊信息和稿件内容进行严格地审读，杜绝学术垃圾的出版，而且要严禁花钱买稿、关系稿的现象出现。只有做到积极促进期刊编辑的质量提升才能够根据社会发展的需求，创办出具有较强时代特征的优秀期刊。

(三)创新求发展

期刊社进行期刊编辑的过程中必须以重视期刊质量的稳定性为基础来寻求发展道路，应该时刻坚持创新求发展的指导目标进行自身的改革创新。目前我国期刊编辑在发展的过程中最需要注意的就是质量的稳定性和内容的创新性，因此必须要以创新的思维来寻求期刊编辑的特色发展之路。第一，要将期刊编辑的资源进行积极的整合，将历史发展过程中大小不一的资源进行整理，尽可能使其重新整合之后形成完善的一套资源利用机制，且要根据不同的需求和特色进行新型利用[6]。要综合期刊社的特点和优势，根据市场化的需求对期刊编辑进行改革，旨在打造一套具有时代化、信息化、专业化和特色化的办刊模式。例如很多高校学报在长期的发展过程中内容的单一性比较明显，偶尔还会出现内容空洞的现象，而创新性的发展要求则能够集中各个高校的优势学科，根据不同的学科特色来进行分类，使得相关高校的学报出版形成高效的联盟组织，促进了人力资源的多样化、专一化利用，最终使得期刊的编辑区域专业化。第二，要根据不同的特色来进行期刊编辑，要发现期刊本身的特色和学报的特色，丰富栏目。例如，有些地方院校根据自身特点，创办有特色的栏目。如陕西省《渭南师范学院学报》利用地域特色，独辟蹊径，特色栏目“司马迁与《史记》研究”2014年入选教育部高校哲学社会科学学报“名栏工程”，在全国影响深远；江苏省《淮海工学院学报(人文社会科学版)》根据地方文化经济发展实际，创办“西游记研究”栏目，取得了很好的效果。

(四)拥抱新媒体

新媒体技术的发展使得期刊的发展获取了更多的资源，而且在进行资源整合的时候，还能够在新媒体的影响下，形成了一套完善的开发机制。这样的发展趋势使得新媒体技术在长时间的发展过程中积极借助了专业化的网络资源库，来帮助现阶段的网络学科门户变得更加具有优势，解决了传统期刊出版过程中存在的资源缺乏问题。而且新媒体时代的要求还使得期刊的编辑发挥出了一定的主体性功能，从而激发期刊编辑积极适应媒介融合的能力，这会使得期刊的编辑更加具备整合力，而且在传播的过程中还能够结合新媒体时代的影响力来帮助提高自身质量的稳定性。在此基础上，还可以通过积极构建新媒体时代影响下的互动交流平台，例如微信、微博、QQ、Instagram、论坛等，主动去实现各类条件下的资源共享。读者和编辑人员能够通过上述这些就期刊编辑的内容进行研究和讨论，也许还会迸发出帮助期刊编辑改革的新点子。而期刊编辑平台在这样的发展基础上还可以与读者保持真诚的沟通交流，这在某种程度上凸显出了期刊的信息张力，也是促进其能够永久传播的一种重要措施。

三、促进期刊编辑发展的优化措施

笔者认为，期刊编辑要紧随新媒体时代的发展步伐，既要发挥传统期刊的不可替代的作用，又要融合新媒体的数字化优势，不断融合推进，使传统纸质期刊进入一个更好发展的新时期。第一，要坚持文化自觉，把握期刊编辑创新与发展的方向。新媒体时代下的期刊编辑工作必须要以传播先进文化为导向，并坚持正确的出版方向才能够对所要进行的期刊编辑工作进行处理和落实，最终获得较好的发展。第二，要求从事期刊编辑的人员能够积极坚守职业道德与社会责任，把握期刊编辑创新发展的软实力，帮助所在的期刊尽快形成核心品牌竞争力。第三，还要重塑编辑力，把握期刊编辑创新与发展的核心。尤其是在这样一种信息大爆炸的新媒体时代，要注意对期刊编辑人员执行力的培养。只有积极优化期刊社编辑群体，增强期刊编辑自身的创造性，在读者心目中形成品牌，给读者留下深刻印象。

四、结语

综上所述，我国虽然是一个长期处于发展过程中的社会主义国家，但是在信息浪潮的影响下并没有脱离时代的脚步，而是受其影响积极地促进了自身多媒体技术的发展。不得不说，新媒体时代的来临对城市建设、社会发展以及人们生活习惯的转变都有重要的影响，对于期刊编辑这些传统行业来说，具有较大的冲击力。因此，期刊编辑在进行组稿、编辑一系列工作的时候必须要始终坚持职业道德与社会责任、坚持文化自觉、重塑编辑力，将期刊编辑的创新性体现出来，展现新时代期刊的作用。这样不仅仅能够帮助编辑人员的行为变得更加规范，而且还能够促进期刊质量的稳定，促使其可持续发展。