新闻标题制作规范与技巧

张西恒 濮阳日报社

标题是新闻的眼睛，明眸善睐或呆若木鸡，将直接影响读者的阅读体验，甚至在很大程度上决定了会不会继续读下去。当下融媒体时代，制作好的新闻标题不容易，记者很难在标题党与死气沉沉之间找到平衡。尤其作为党媒记者，如何在遵循新闻规律中体现创意、在弘扬主旋律中饱含亲切，是个需要不断总结、持续创新的重要命题。

转眼间，我在濮阳日报社工作已有7个年头，相继在濮阳网、濮阳手机报、教育周刊、健康周刊、濮阳日报做记者或编辑。由于大学专业不是新闻学，受到的新闻专业方面的理论熏陶比较少，所以我在平时工作中更加注重实践技巧的总结。再者，在党媒的报纸、网站、移动端等不同媒介，以及记者、编辑、校对等不同岗位的工作经验，对我的专业成长不无裨益。

新闻题材，可以分为消息、通讯和评论。评论写作要求较高，且评论的重点不在标题，故暂不涉及，本文主要论述消息和通讯的标题制作规范与技巧。

一、消息标题制作 以简洁恰当为佳

一篇优秀的消息稿，离不开简洁明了、恰到好处的标题。当前状态下，政务活动是消息的主要内容，大概可分为会议类、执法类、督导调研类、走访慰问类、接见访问类、庆典剪彩类。当接到写某类新闻的任务后，我们首先要分清是什么些类型的，这样才能有的放矢、按图索骥。

这类新闻创新难度很大，基本上以规范为主，即便有所变化，也要参照相关领导、相关部门的要求和建议。从规范上来讲，一方面标题字数要少，可以说越简明扼要越好，最多不要超过30 个字。如果内容比较多，或者想强调不同方面，可以在主标之外，另加一个引标或副标；另一方面要力求避免使用多义词、俗语等不规范词汇，在语言文字上尽量使用规范的官方用语，尽量避免用词的口语化。

具体来说，可以分为以下几个方面：

(一)会议类新闻：层级(单位)+会议名称。例如：市政府第13 次常务会议召开、市政协召开机关全体会议、市人大常委会机关传达学习省十三届人大二次会议精神等。需要注意的是，会议名称要规范，领导名字、职务要准确。

(二)执法类新闻：层级(单位)+ 执法内容。例如：我市严厉打击治理电信网络新型违法犯罪专项行动、我市召开推进会严防秋冬季大气污染防治、我市开展强化安全生产暨消除安全隐患专项行动等。需要注意的是，执法部门、执法内容、执法范围、执法时间等信息，要尽量多地体现在标题中。

(三)督导调研类新闻：领导+地区+督导调研。例如：省委副书记xxx 来我市调研党建工作、市领导调研校园安全工作、市领导深入联系帮扶企业调研等。需要注意领导职务和人名的次序，一般职务在先、名字在后，而且使用该领导最大职务(有党政兼职的，以政府职务为主)。

(四)走访慰问类新闻：领导+ 慰问+对象。例如：市领导到分包贫困村走访慰问贫困户、市领导赴xx 慰问部队官兵和离退休干部、市领导到xx 开展春节慰问活动等。需要注意的是，要注意抓住领导与慰问对象的对话中亲切、鲜活的语言，避免言语过于官方。

(五)接见访问类新闻：领导+接见对象，领导+到某地访问。例如：市领导赴京参加创新驱动发展座谈会、市领导接见石化产业论坛参会客商等。

(六)庆典剪彩类新闻：庆典事件+领导剪彩。例如：市领导为市会展中心落成开馆剪彩等。相关细节要根据具体情况而定。

二、通讯标题制作 概括升华彰主题

通讯的时效性劣于消息、内容丰富性优于消息，行文过程中可以充分运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，旨在具体、生动、形象地反映新闻事件或典型人物，是一种航母战斗群性质的综合性新闻报道形式。

我国传统经典中，很多都可以归于通讯文体。比如《史记·项羽本纪》中的鸿门宴一节，就可以当做很好的通讯稿。甚至小说《水浒传》中的《鲁提辖拳打镇关西》等，如果是真实事件的话，也是经典的通讯稿，可惜是虚构的小说，就不能当作通讯作品了。因为通讯有严格的真实性、报道的客观性、较强的时间性、描写的形象性四大特点。

通讯可以分为很多种类。按内容分，可分为人物通讯、事件通讯、概貌通讯、工作通讯；按形式分，可分为记事通讯、访问记(专访、人物专访)、小故事、集纳、巡礼、纪实、见闻、特写、速写、侧记、散记、采访札记。

通讯标题制作起来各具特色，有的喜欢化用古诗、歌词，有的喜欢堆砌华丽辞藻，有的喜欢以小见大。一般来说，通讯标题都要有主标+副标或引标+主标的双行标题。一来可以兼顾虚实结合，二来可以承载更多信息。

前期标题我可以罗列几篇：“舍得苦心化细雨 方能痴爱润新荷——记南乐县第一高级中学语文组”“教研相济 春风化雨——记市第八中学敬业标兵黄美莉”“高点着眼 在不断创新中发展——华龙区教体局倾力推进教育优质均衡发展纪实”“阅读点亮人生 书香溢满校园——市油田二高创建书香校园侧记”。后期标题我也可以罗列几篇：“小小舞台上的最美舞者——记濮阳县白堽乡刘黄庄中心小学语文教师王婷”“英雄是怎样炼成的——探访见义勇为模范孟瑞鹏的成长足迹”“踮起脚尖 靠近阳光——血友病患者谭胜的风雨人生路”。

在通讯标题制作中，很长一段时间，我都在化用诗句及堆砌辞藻上下功夫。这类标题，总体上说水平高于一般，却难有上乘之作，而且貌似走上了一条标题越来越难制作的道路。后来注重在实上下功夫，细节取胜、以小见大，顿觉豁然开朗。作为标题的延伸，记者手记是个不错的助手。比如在“英雄是怎样炼成的——探访见义勇为模范孟瑞鹏的成长足迹”这篇通讯中，我就加了个记者手记：聪明秀出，谓之英；胆力过人，谓之雄。英雄的称谓貌似一朝一夕，英雄的成长可谓日积月累。英雄，人之翘楚，德之支柱。幸而得遇，自当敬之、爱之、惜之。记者手记既呼应了标题中的英雄二字，又突出了主旨、升华了主题。

三、标题制作技巧 准确新颖有亮点

标题的根基在准确。在出现不了歧义的情况下，标题应尽可能地避免使用“一”“某”等含混表述。标题应该能够准确地将新闻稿件的大意表达出来，不然就浪费了标题与读者第一沟通的机会，或者做成了广为诟病的标题党。标题尤其主题，一定要做成实题，尽量将更多的新闻要素放进标题之中，遵循倒金字塔原则将更多有用信息提供给读者。另外，标题的主谓宾结构必须完整，尽可能地避免出现双谓语及动宾搭配不当的情况，以免出现歧义等纠纷。

尊重阅读习惯规律。标题不能过长，也不宜太短。单行通栏标题，字数应该控制在9 至11 个字之间。字数太多，显得啰嗦累赘，读起来肯定费劲，甚至造成阅读压力，使读者中断阅读，不能继续读下去。字数太少，则显得太空，难以引起阅读兴趣。尽量少用标点符号，顿号、逗号可用空格代替。严禁出现重复字眼，以免造成阅读障碍，特别是多音多意字坚决避免重复出现。

尽量提炼新闻亮点。每篇新闻中都有一些兴奋点，有的是新闻人物比较重要，有的是新闻事件比较传奇，这些兴奋点要尽量写进标题，给人开门见山、耳目一新的感觉。标题制作中，尽量采用有力度的动宾结构，一般采用“行为主体+行为+行为客体”的句式，而不采用xx 的xx、xx 是xx 等静态的、没有力量的、一潭死水般的句式。多用主动语态，慎用被动语态，更直接、更有力，避免啰嗦。

常言道：无错不成报。又说：新闻是遗憾的工作。临时事件紧急发生的时候，我们很难有充足的时间和精力打磨新闻稿或标题，只能在刀剑撞击的电光火石之间做出类似应激的反应。所以说，新闻写作重在平时，重在学习，重在实践。