网络媒体冲击下纸媒的发展问题及出路探析

王斐 克拉玛依日报社

网络媒体的发展大大提高了信息传播的时效性，丰富了信息传播的主体，使得信息传播成为了一种“人人对人人”的传播。纸媒在很长一段历史时期，一直是新闻传播的主体，是百姓看世界的“眼睛”。但受到网络媒体信息免费、发布及时、互动性强、娱乐性强等诸多方面的冲击，纸媒的生存空间不断缩小。在这样的环境下，纸媒迫切的需要理清发展中的问题，寻求出路。

一、网络媒体冲击下纸媒面临的问题

网络媒体方兴未艾，以新浪、百度为代表的门户网站，以微信、微博为代表的自媒体，以抖音、微视为代表的短视频与小视频网站，对纸媒的发展造成了多方面的冲击：第一，网络媒体的信息传输速度非常快，相比较之下，纸媒的信息传播具有明显的滞后性。大众普遍认为纸媒的信息是经过“编辑”的，真实性受到了前所未有的质疑。大众已经习惯了网络用语，认为纸媒严肃、严谨的文字表达缺乏吸引力；第二，纸媒的订阅人群缩减，保有书面阅读习惯的人数大大下降。纸媒信息传播的连续性比较差，互动性不足，与现代年轻人的信息获取习惯不符；第三，网络媒体的冲击下，纸媒的盈利空间不断缩小。人才外流、资本外流造成的发展压力空前。自媒体极大程度的消解了纸媒时代塑造的传播权威。

二、网络媒体冲击下纸媒发展的出路

( 一)深挖原创内容，持续进行内容输出

应对网络媒体的冲击，纸媒应坚守内容创作的阵地，把握信息传播的本质规律，持续进行优质内容的输出。第一，要利用好现有的人才优势与资源优势。纸媒经过长时间的发展，拥有比较完善的人才培养体系。众多在网络媒体上获得成功的媒体人都有较长时间的纸媒从业经历，例如微信红人咪蒙、微博大V 黄佟佟。纸媒应整合现有的资源，进行精细化的人才管理，减少人才的流失，为具有网络传播才能的媒体人创设更广阔的发展空间；第二，应对网络媒体的冲击，纸媒从业者要转变内容创作的思路，熟悉网络内容传播的方式和规律，发挥纸媒在采访、报道上的优势，对社会热点问题进行挖掘。第三，纸媒要发挥自身在内容创作上的优势，利用数字化的发展契机，建立自身的内容创作数据库，持续向外输出优质的内容，提高在传媒体系中的内容供应比率。同时，要注重对自身内容的版权保护，利用现有的传播渠道不断发声，推动媒体行业版权保护制度的建立。

(二)把握融合媒体机遇，发展纸媒的线上业务

当前，融媒体已经成为了媒体行业发展的主要趋势，纸媒要把握好这一发展契机，顺应时代发展的规律，发展自身的线上业务，扩大纸媒的传播渠道和传播影响力。首先，纸媒要重视与网络媒体的融合发展，建设自身的网络传播平台。

其次，纸媒要与网络媒体进行深度联合，利用网络媒体传播时效性强、互动性强的特点，吸引阅读流量。例如人民日报，2012年07月22日凌 晨4 时58 分，人民日报的官方微博正式上线，至23日22 时30 分，人民日报官方微博共发布微博19 条、粉丝量42180 人、转发60354条、评论8591 条[1]。通过官方微博，人民日报发布了与国际政治、民生生活、社会热点相关的多条内容，很好的将自身的内容优势转化为了传播优势。人民日报在抖音平台上运营的社交账号@人民日报，发布的与港珠澳大桥建成通车相关的两条短视频，成为了抖音的2018年度热门视频。2019年1月1日，人民日报宣布实行改版，工作日从24 块版调整为20 块版，周末从12 块版调整为8 块版，节假日仍为8 块版，全部版面彩色印刷[2]。迎合了当下读者的阅读需求，适应了网络环境下媒体的发展。

( 三)重塑权威性，多途径拓展盈利模式

应对网络媒体的冲击，纸媒就要重塑被消解的传播权威，拓展盈利模式，提高纸媒发行的效益。一方面，纸媒可以邀请网络媒体中有影响力的内容创作者，在纸媒上开设专栏，并对网络热点时间进行深度报道，利用好专业化的优势，打造差异化的纸媒传播。例如《嘉人》杂志，将旗下的纸媒进行细分，在进行了深入的用户调查的基础上，开设了面对年轻读者的副刊和面对高消费群体的特刊，进行了差异化的营销，取得了良好的发行效果。尤其是以易烊千玺为封面的一期副刊，制作上美轮美奂，迎合了读者的收藏心理，在纸媒萧条的当下，为纸媒的发展提供了新的思路。另一方面，纸媒要重视内部管理体制的创新，重视信息化与数字化的技术发展，向内容供应商的方向转型，创造新的盈利点。

三、结论

综上所述，纸媒在网络环境中寻求发展，需要深挖内容，注重传播方式的转变与提升，在多种传播平台上扩大自身的影响力。从本文的分析可知，研究网络媒体冲击下纸媒的发展问题与出路，有助于我们分析纸媒式微的本质原因，推动发展观念的转变，促进发展思路的多元化。因而，我们要多层次、多角度的分析纸媒的问题，接受新的传播观念，推动纸媒的发展。