以“四力”实践 促“四气”实效——浅论文化论坛报道的“音画时尚”

郭雯 江苏省广播电视总台

一、脚力先行 报道攒人气 预热“音韵江南”

媒体作为文化建设的主力军，理所应当地担负着传播文化、发展文化、做强文化的重要职责，进一步分析其发挥的积极作用。[1]

(一)贴合融合传播 增强宣传效力

交汇点论坛预热H5《青山绿水，文脉悠长，遇见最美江南》以水墨中国风为基调，作品里的江南元素，展现了水乡的独特风景和智慧哲学。一经发布，就收到网友的广泛青睐。

而荔枝新闻及我苏客户端策划的系列预热电子海报，则围绕诗词、书画、园林、文人、戏曲、工艺六大具有江南特点的领域，分别撰写文采斐然的三行诗文案，展现了江南文脉的绵延风韵。

现代快报新媒体平台推出的“一场最有腔调的遇见”系列全媒体报道和产品，内容详实，制作精良。特别是《江苏文库》短视频的预告片极大地适应了朋友圈预告信息短、频、快的现实需求，服务论坛、服务受众。

(二)贴近受众参与 增加受众粘性

为了更好地与受众产生粘性，媒体也是在互动性方面下足了功夫。

现代快报的互动H5《诗情画意满江南·看看你的气质是哪位才子才女》以江南古画开场，让读者“穿越”进入画中。随着“穿越”的进行，古画也随之翻动。设置一道道问题也与论坛十分匹配，互动性极强。

而无锡广电推出的4 件新媒体创意H5《让文脉传承让传承焕生》《一键开启江南文脉千年长卷》《无锡名家灿若星河》《指尖绘事测一测你和工艺大师之间的差距》，利用地缘优势，内容详实、互动有趣、表达新颖，也成为论坛报道的“爆款”。

(三)贴切论坛个性 增添表达品位

中国江苏网出品H5 作品：《众多金庸笔下人物为何齐聚江南》，以金庸笔下人物为线索，串联了江南的标志性符号——园林、服饰、戏曲、美食、工艺，加以中江网网红虎牙萌妹、配音达人陈治伊的幽默诙谐配音，生动活泼，有趣有料。

省总台发挥其融媒体特色，注重移动优先。以《诗画江南》专题片为基础，配以新媒体文风稿件，第一时间在“两网两端”大力推发，就取得了不俗的传播效果。

二、眼力跟进 报道接地气 呈现“文脉画像”

在数字化浪潮中，媒介融合发展将使新闻报道创新走进“融合新闻”的新阶段，以互动与内容共创为主要特征的报道创新将成为新闻业务改革的主流趋势。[2]

(一)宏观视角 多版面齐发 思维共鸣

12月6日新华日报头版报眼位置刊发江南文脉特刊导读，人文周刊推出江南文脉专刊，《源流江南》《记忆江南》《诗意江南》《匠心江南》四个整版，包含6 篇重头稿件，其中特稿《何处江南》以高屋建瓴的视野、厚重诗意的笔触，显示了新华日报在精品阅读方面的核心生产能力，交汇点阅读数10 万+。

中国江苏网则推出《忆江南，话文脉》专题，在网站首页进行专题展示，重要稿件在首页显著位置的推送。开幕之日起，以现场直播、可视化报道等方式全方面报道大会论坛盛况。开设“新闻聚焦”“文脉传承”“探寻之路”“大咖慧谈”“论坛直播”等，全景式多维度报道。

(二)嘉宾视角 多声音齐发 话题共鸣

论坛上最精彩的，当然是专家们的言论。

交汇点推出了《烟雨朦胧话江南》系列视频，围绕记忆、传承、创新三个主题，旨在聆听大咖思想，碰撞智慧火花，采访了与会的数十名海内外专家。

现代快报记者分头采访，滚动发稿，刊发了20 多条专访。其中，《服了！洋教授一到江南就写了首诗，比中国人还中国》让美国教授韩大伟成了本次论坛上的网红，他出口成章，一到无锡现场就作了首诗，笑称自己是才子，台湾的妻子是佳人……句句都是金句。现代快报记者采访并拍摄了1 分多钟短视频，这位“洋教授”迅速在网上走红，半天时间ZAKER等各平台点击量超过90 万。

(三)故事视角 多端口齐发 情感共鸣

论坛开幕当天，交汇点推出的H5《谁道江南秋已尽，梦里最美是水乡》以手绘水墨画为背景，描绘了一名江南在外游子的梦境以互动的形式向读者介绍了独具江南特色的书法、苏绣、昆曲、园林、水榭亭台和特色江南美食等，这种以故事为脉络的表达，引发了更多人的情感共鸣。

三、脑力添劲 报道冒热气 传递时效信息

交叉运用平民百姓、新闻记者和专家学者的不同视角，梳理变化，展现辉煌成就，层次丰富、视角多元，生动可看。[3]

荔枝新闻两场直播《文脉悠长！在这里遇见江南》《无锡技艺 根深江南》吸引了50 余万网友在线观看，评论热烈，传播广泛。开幕式报道《传承与创新 首届江南文脉论坛开幕！探寻通往未来的智慧力量》、文艺演出报道《相约江南 共话文脉 首届江南文脉论坛专场文艺晚会“能不忆江南”诗意上演》等稿件，质量高、速度快，引发新浪等多家网络媒体转载。

四、笔力发力 报道有底气 升华尚美崇德

在论坛的报道中，新华日报、省电台、省电视台推出深度报道和专家观点集萃，充分反映参会嘉宾阐发的有价值的思想言论。围绕参会嘉宾的精彩发言，交汇点推出10 秒微视频；中江网组织微访谈和长图报道，在PC 端、移动端、各大官网及各平台公号开展传播推广；荔枝网、荔枝新闻、我苏网和我苏客户端策划推出《大咖live·观点集萃》，以设计海报集锦的形式，对论坛上国内外知名专家学者的精彩言论集纳发布。现代快报推出“文采荟萃”专题，深入挖掘平行分论坛亮点，开展全媒体报道。