视频传播在城市旅游宣传推介中的作用

2018-03-27童师亮重庆广播电视集团总台

传播力研究 2018年13期

童师亮重庆广播电视集团(总台)

2018年“五一”小长假，重庆、西安、济南等城市成了短视频APP抖音上的“网红”，带动了旅游业的高速增长。这一鲜活的案例再次告诉我们，视频对一个城市的旅游宣传推介，有着特别重要的意义。事实上，利用电视、电影以及网络直播等视频手段进行宣传推广，已经成为城市旅游发展的重要手段。

一、旅游业是高速发展的朝阳产业

旅游业是发展最快的朝阳产业之一，国家旅游局统计，2017年，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%；全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。目前，我国已经有30个省区市将旅游业定位为支柱产业。旅游可以增进人员、信息、物资、资金流通，改善人居环境，促进招商引资，成为城市可持续发展的重要依托。

二、视频传播有助于旅游文化的推广

随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也不再只停留于观光，而是越来越注重文化内涵。传播学的奠基人施拉姆认为，传播是文化传承与发展的重要工具。归根到底，旅游宣传推介的不光是景区的风光，而是希望通过文化的传播，带来更多的回头客，同时推动相关上下游产业的发展。在各种宣传推介手段中，视频以其生动而全面的表现形式，发挥了其它传播方式不可比拟的优势。

三、不同视频形态对旅游宣传推介的推动作用

(一)电视新闻及专题节目

电视旅游新闻在传统传播途径中占据重要地位，其中有专业的栏目，如旅游卫视的《中国旅游新闻》，更多的则是在常态新闻中进行播报。电视专题节目种类较多，例如中央四套的《走遍中国》《远方的家》，旅游卫视的王牌栏目《行者》《纪录中国》等，这些节目以记者体验的手段，展现中国各地的自然风光和人文风情，可谓老少咸宜。此外，还有一些大型主题采访活动，如中国电视艺术家协会(中视协)组织的“全国卫视看XX”，对某一地区的经济发展、城市建设、风土民情进行集中展示，宣传推介同样收效显著。

(二)文旅综艺节目

文旅综艺节目不仅电视收视率高，也更符合网络传播规律。例如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、东方卫视的《花样男团》等，通过明星竞技真人秀、旅行纪实等形式，带火了一大批景点。此外，近年还涌现了一批城市文化旅游品牌竞演节目，例如央视的《魅力中国城》、山西卫视的《人说山西好风光》、重庆卫视即将推出的《我为家乡代言》等，这类节目不用或少用明星，更多采用地方官员+文化名人推介等形式，运用综艺竞技等手段，起到了很好的旅游推介效果。

(三)通过直播体育赛事来推介城市旅游

成功的体育赛事有利于提高赛事举办地知名度，从而吸引游客、拉动消费、增加就业和税收，甚至促进投资。这方面最为突出的就是马拉松，2017年，全国共有31个省市自治区的234座城市举办了马拉松赛事，这些赛事全部通过电视或网络进行了直播。

与马拉松类似的还有环青海湖自行车赛，此外，像重庆武隆的山地户外挑战赛、重庆云阳的低空跳伞大赛、湖南张家界的翼装飞行大赛等，这些原本“冷门”的项目，通过电视以及网红的直播，同样迅速提升了景区知名度。

(四)影视植入对城市旅游宣传的推动作用

影视拍摄地成为热门景点，有的是“无心插柳”，例如2006年上映的《疯狂的石头》，就是在无意中让重庆火了一把。更多时候，则是有意识地利用电影进行植入式营销，如《火锅英雄》《从你的全世界路过》等，重庆因其独特的地形，成为众多影视作品取景地。重庆一些区县同样注重影视植入营销，例如永川是《十面埋伏》取景地，武隆则成为《满城尽带黄金甲》《变形金刚4》的拍摄地。以武隆天坑三桥景区为例，作为《满城尽带黄金甲》的唯一外景地，影片上映后，景区每年游客增长幅度达30%以上。

(五)网络短视频：新兴的力量

随着移动互联网的成熟，手机终端已经成为旅游推介的最热门载体。2018年“五一”小长假，网友热衷的“抖音”APP，让重庆、西安、济南等“网红”城市游客出现“爆发式增长”。纯粹依靠网友的自发“打卡”，重庆这个“8D魔幻都市”新增了350万游客，而陕西西安、山东济南等地，更是通过旅游部门与抖音主动合作宣推，收到了显著效果。

从技术手段上来说，抖音将背景音乐、美颜滤镜，以及人脸识别、肢体识别和3D渲染等新技术综合运用，让一个平常的15秒画面，能够营造出与众不同的感觉，抖音短视频这种“病毒式”的传播模式，特别有利于城市的旅游推介。

不同于抖音的“15秒打卡”，影视平台“二更”通过3-5分钟的短纪录片来传递“城市美学”，深入发掘城市旅游文化。此外，还有更加接近于传统电视新闻的短视频APP“梨视频”，这些不同层次的短视频平台，对推广城市旅游都发挥了各自的积极作用。