互联网思维下的广播电视媒体融合发展

王少佳 中国传媒大学电视学院

新互联网时代，依托互联网发展技术，媒体改变媒体发展模式，能增加媒体发展的机率，也能扩大媒体发展的产业，为了让广播电视媒体在该发展过程中找到更多便于行业拓展的创新战略，在媒体发展过程中，应该多关注在该行业中传播的主要动向，根据当前发展规律，重新选择广播电视媒体发展的主要战略。传统媒体和新型的媒体融合，能提高新型媒体的发展可能性，各类媒体融合在一起是当前我国发展的必要趋势，传统媒体与新型媒体之间融合充满着必要性与挑战性。主流媒体将渐渐占领传播市场，广播电视媒体为了在传播市场上占领优先的地位，必须保证积极的传播态度，随时根据现状改变传播动向，让传播基于生活之上，让媒体找到更好传播的方式，改变传播战略也能让广播媒体的可控性提高，使其进一步成为我国发展的主流媒体。

一、传统媒体及新媒体发展现状与概述

传统媒体和新媒体都是用来对信息进行传递的，两者在传递信息的过程中，相互促进，互相影响。传统媒体的概念和新媒体的概念有所区别，但是两者又有共同点。传统媒体的形式主要有以下几个方面。电视、报纸、广播以及杂志等等。传统媒体的传播形式主要是通过某一个设备，在特定的时间点，进行信息的播放，从而让广大的群众能够了解到传播的信息。在传统媒体的传播过程中，群众只能被动的接受被传播的信息，没有办法发表自己的意见和建议。新媒体的形成主要是由于我国科学技术的快速进步，使得媒体的传播形式发生了一定程度的改变。传统的传播形式主要有定点定时单向的特点，而新媒体的传播形式改变了这些特点，变得更加的灵活和多样性。

二、广播电视新媒体的融合与发展

从当前我国市场发展的传播市场背景来看，我国的主流媒体未来传播范围，将逐渐变广。我国广播电视媒体在传播过程中也因为互联网元素而变成了新一个等级的舆论生产媒体，也可以说由于互联网的加入，使新的舆论环境产生，广播电视新媒体在当前发展传播市场上只有找到了最优发展的发展战略，才能成为我国的主流媒体，也才能从信息传播的最高价值出发，找到信息传播的最好方式。广播电视的生存法则是站在市场发展的最高发展点，让广播媒体满足新型主流媒体的发展要求，尽可能地在传播行业中找到可发展的传播特点，使传播工作更明确地进行，也使广播电视媒体在发展使不受现有传播体制和传播市场的影响，也跨越与传统媒体不同的鸿沟，使新媒体真正实现融合发展。

三、广播电视媒体在融合中遇到的问题

(一)现行的体制的限制

媒体融合在当前的发展阶段来说，属于一种新兴的发展形式，因此，需要新的思维新的发展方式以及新的体制来为其发展保驾护航。但是在目前的发展过程中，我国大多数的电视台还没有形成一个新的体制，而是继续沿用着传统的发展模式，这就对媒体融合的发展造成了很大的影响。多数的电视台都采用传统的发展模式，这就导致新媒体业务的形式千篇一律，很少有自己独特的风格，这样在竞争的过程中，也没有很强的竞争优势，都是千篇一律，竞争力也会受到大幅度的影响。由于体制方面的限制，广场电视台在发展的过程中，对于媒体融合的重视程度就会受到影响，从而不会有足够的人力物力投入到媒体融合中，这也就导致了媒体融合发展过程中的技术落后，管理体系不完善，资金的投入也无法满足媒体融合的发展。

(二)生产效率较低，产品质量不高

传统媒体在长时间的发展过程中，已经形成了一定的发展模式，在创造价值方面、预算环节、管理环节、考核环节都发展的较为成熟，但是传统媒体的工作流程与新媒体下的工作流程相比较，各方面还是有很大的差距，传统媒体的工作流程还是比较落后，工作效率也比较低，生产的产品质量也与新媒体有很大的差距。所以在媒体融合的过程中，工作效率较低，生产产品质量较差就成了一个必须要解决的问题。必须要采取一系列的措施提高工作效率，对产品质量进行强化，如果传统媒体仍然坚持传统的工作流程，不去进行改善，那么就很难和新媒体进行融合，也无法适应新时代的要求。因此，当前媒体融合所面临的一个问题就是传统媒体生产效率较低，产品的质量也较差。

(三)渠道单一

随着我国经济的快速进步，我国的科技水平得到了大幅度的进步，在这种发展情况下，出现了互联网。互联网的出现改变了传统的发展模式，传统发展模式的诸多方面都被改变了，互联网的广泛应用，还打破了传统媒介的界限，使人们的生活方式得到了很大程度的改善，同时还让人类和信息的关系更加密切，更能充分的利用数据信息。互联网的出现对于媒体也有很大程度的影响，它重新定义了媒体，因此，广场电视融合发展的过程中，必须要树立新的价值体系，运用新的思维来定义媒体，运用新的价值体系来对媒体的工作内容进行确定。但是，当前媒体融合中面临的一个问题是，核心价值体系还未形成，广播电视的渠道还很单一，没有专属于自己的新渠道，这也为媒体融合的发展带来了很大程度的影响。

四、广播电视媒体协同发展的新路径

(一)采用新的发展体制

在媒体融合的过程中，采用新的发展体制，可以解决原有体制的限制问题，为媒体融合的发展提供新的体制，提供新的发展思维。采用新的发展体制，电视台在发展媒体业务时，就可以打破传统业务的限制，创造新的媒体业务形式，同时还可以形成自己独特的发展个性，在竞争的过程中，大幅度的提高自身的竞争优势。同时，新体制的运用，可以促进媒体融合过程中的技术得到进步，也可以对实际的媒体融合过程进行实时的监督管理，从而促进媒体融合过程顺利的进行。除此之外，新的发展体制，还可以让广场电视媒体拥有新的跨界思维。拥有跨界思维，是广播电视媒体挣脱传统思维方向的新需求，是放眼于大众共同市场新要求，将传统节目升级发展为互联网应用，开发相互交融的业务，开发相互融合的产品，持续坚持的拓宽服务领域。只有当这些付诸实践，才有可能抢占先机，争取到更加宽广的市场资源和社会资源，挣脱广播电视媒体相互交融带来的影响。

(二)质量为根基，高质量内容产品生产是必然要求

内容是衔接客户的内核，高质量内容产品的开发和推广，对于加进推广媒体融合发展是融合产品的重中之重。新兴媒体的崭露头角，是使人开心又担心的一件事情。一方面，使得受众更轻易的接收到许许多多的不同种类的信息，另一方面，受众的接受方式过于碎片化，消化吸收也是碎片化的形式，不能够连成一个整体得到一个有逻辑的系统。所以，这在一定程度上就必须得提高内容产品的质量，使得受众可以接收到系统有益的内容产品。广播电视原有的采编工作流程缺乏相互交融的互动和资源的共享，明显已经难以满足媒体融合的需要。因此，发挥各类媒介的协调互动效应，重新塑造自身的价值，再次创造采编业务的流程，组织构建多媒体采编团队，是改革原有现象创造新机遇的必然要求，以此共同增进广播电视创新内容生产机制的跟进和更新。

(三)渠道融合

在推进广播电视媒体融合的过程中，存在的一个主要问题就是渠道很单一，没有属于自己的新渠道，因此，满足不了媒体融合的要求。为了促进媒体融合的快速发展，我国的广播电视应该积极的对渠道进行改善，让渠道变得多样化，可以把传统媒体的渠道和新媒体的渠道进行融合。我国的科学技术在当前的阶段发展的十分迅速，广播电视节目的收听观看方式与之前相比增加了很多，不仅可以通过电视观看，手机、电脑等等都可以来进行收听，并且还不受时间的限制，在这种情况下，广播电视所面临的一个首要任务，就是要构建全媒体，以来来覆盖更多的人群。因此，在媒体融合的过程中，要不断的创造新的渠道，当然传统的媒体和新媒体的渠道也要进行融合。具体的操作步骤如下，第一，传统媒体要充分吸收新媒体的优势，利用新媒体个性化比较强的信息平台，为广大的群众创造一个较好的表达平台。第二，新媒体可以和传统的媒体合作，新媒体的优势是交互性比较好，传统媒体的优势是比较具有权威性，两者合作之后，就可以创造出更加完美的信息平台。

五、结束语

想要在互联网时代，推进广播电视媒体的改革发展，采用创新的新媒体形式进行改革发展，使广播电视媒体有更多发展可能性。当前，我国虽然传统和创新的媒体形式同时在发展，并没有太大力度地将两者结合在一起，导致发展受到制约。广播电视媒体未来的融合发展受到大众关注的同时，也有着任重而道远的历史使命，当前传统的媒体运转方式必须创新，改变原有的发展形式，才能改变资金投入方式，改变当前使用的传播技术手段，使媒体融合工作能顺利进行。在互联网思维下，广播电视媒体的融合发展已经呈现必要趋势，未来将对人类生活产生不小的便利。

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