全媒体环境下如何做好广播节目

王颖 张瑾 河北广播电视台

现如今，网络融合趋势越来越明显，传统媒体融合于新媒体的进程不断加快，与此同时，手机媒体、平板电脑用户量逐年增多。随着网络信息技术的不断发展，技术变化形式会呈现多样化特点，对此，应不断创新思维方式，只有思路创新速度快于技术发展速度，才能对科学技术正确引导，提高科学技术实用性。

我国广播媒体处在良好发展时期，同时也处在激烈的媒体竞争期。如何在新形势下获得生存空间，就必须研究新问题，找出新办法，创出新理念。作为广播从业者，不仅要做好本职工作，还要承担起广播媒体的社会责任。

一、利用新媒体增强内容的及时性

广播是最具及时性和实效性的媒体，广播要能够把刚刚发生和正在发生的新闻事件告诉听众。广播可以随着重大事件发生和发展的时间进程，连续不断地向听众报告。之所以大部分职能部门选用广播作为信息传播途径，主要是因为这种传播方式具有快速、便捷等优点，相对比而言，报纸传播信息效果落后于广播平台。

在全媒体的形势下，更应当利用新媒体，如微博和微信等方式，第一时间获取信息并及时报道，在平时的工作中，一定要做到重大信息的及时播发。

广播在播报突发事件，如战争、自然灾害等方面具有快捷、现场感强等独特优势。遇到雨雪等特殊天气，立即启动应急预案，节目中随时插播特殊天气下行车注意等生活提示讯息。

二、利用新媒体做好舆情监控

在资讯新闻类广播节目中，包括国内外热点事件在内的短消息是稿件的主要内容。节目每天的互动话题是听众与主持人互动的重要方式。话题内容选择要能体现正确导向，丰富节目内容。爱憎分明，主张鲜明，解疑释惑，是广播的灵魂和旗帜。听众可以通过热线、短信、微博、微信等向电台反馈对热门事件和民生事件的意见。上述总结的多样性问题，能够借助广播媒体以及电台顺利解决，同时，还可以向相关部门反映情况，这不仅能够丰富新闻素材，创新新闻报道途径，而且还能优化节目质量，全面提升服务水平。更重要的是，作为新闻媒体应当时刻注意把握舆论导向，引导受众向积极正面的方面看待生活中遇到的各种问题，舆情监控是广播人义不容辞的责任。

话题资讯的选择上要针对受众的特点，注意对受众人群思想的引领。不仅是单纯的追逐潮流，而是要引领潮流，让目标受众树立正确的世界观和价值观。

三、全媒体条件下更要注重创新

创新是人类特有的认识能力和实践能力，在全媒体时代下，创新就显得更加重要。

首先，内容上要不断创新。需要在稿件编辑过程中加强对热点话题的选择，增强与民生有密切关系的题材，也就是平常说的“接地气”，始终以听众为上帝，让听众时刻感觉到节目的贴进性。

其次，形式上要不断创新。不断变换节目的板块和编排，要让听众总感觉到新鲜感。广播可以在今后的节目中加强与听众的互动环节，如主持人可以利用节目微博直播贴，与听众在线进行互动；也可以利用频道的官方微信及时发布频道线上、线下活动的消息，来吸引听众的收听及参与。

最后，策划上也要不断创新。大小策划层叠推出，使节目惊喜不断。

四、全媒体条件下广播主持人注重转型

全媒体环境下，听众的收听方式多了一种：点播，随着网络技术的成熟，节目播出后可以反复收听甚至可以永久留存，广播“转瞬即逝，不易留存”的局限性也发生了改变。全媒体环境下的广播节目可以按照听众自己的需要随时调取出来播放。从此，广播节目主持人的竞争不只在于任意时间、任意地点的随意点播。广播节目因此不再受时间、地域的限制。这就使广播节目主持人原来的竞争格局被彻底打破。收音机、车载电台等传统终端上，也存在于手机APP、网页等各种互联网终端上；著名自媒体人罗振宇认为，自媒体节目成功的核心在于建立了“魅力人格体”。独特的性格、个性、魅力符号面对来势汹汹的新媒体大潮，我们没有视而不见或报以敌对的态度，而是主动去拥抱它。在接纳、及时更新观念，不断学习新的知识技能，拓展传播能力。利用好各种新媒体，为媒介形态的深刻变革做好应对的准备，化挑战为机遇。

这种竞争既体现在节目直播过程中，又反映在节目播出后的点播率上。因此，全媒体条件下主持人尽快转型。

首先，全媒体环境下，广播节目主持人应将信息发布转变为对信息的再加工，提升信息附加值，在相似信息的框架下以独家的观点争当意见领袖。

其次，全媒体环境下，广播节目信息的丰富性固然重要，但可信度和权威性才是最有力的竞争力。所以，广播节目主持人除了要充分扩大知识面，样样略懂一些外，为了塑造节目的权威面貌，培养受众的忠诚度，应努力将自己打造成专家型的节目主持人。

最后，全媒体环境下，广播节目主持人要尝试建立“魅力人格体”。都能帮助广播节目主持人建立“魅力人格体”，类似“名人效应”，受众就会以“粉丝效应”回报，对其所主持的节目产生粘性。