媒介融合背景下传统媒体的困境与突围

2018-03-27杨立霞娄底日报社

传播力研究 2018年13期

杨立霞娄底日报社

如今，随着网络技术和数字化技术的飞速发展，媒介种类随之风生水起，传统媒体已经无法满足人们对信息获取的需求。同时，媒介间的壁垒也逐渐被打破，各种各样的媒介开始走向了融合，社会开始进入媒介融合时代。那么，要想在媒介融合时代占据不败之地，传统媒体必须积极与新媒体融合，并适当创新，增加自身的竞争力。

一、关于媒介融合

“媒介融合”的概念最早出现在20世纪80年代的美国，一开始是指将不同类型的媒介融合在一起。但是，一直到目前为止，关于“媒介融合”还没有一个确定的定义，但不难知道，媒介融合的核心就是技术的融合。因为对于媒体的发展来说，技术就是一个先导前提。

二、媒介融合背景下传统媒体所面临的困境

(一)传播具有单向性

传统媒体是一种单向性的传播媒介，对于信息的传播方向是单向的，受众无法根据自己的兴趣去选择相关的内容。而新媒体就能够很好地改变这种状况。在互联网上，受众可以根据自己的需求和喜好选择内容，从被动获取转变为主动获取。

(二)承载的信息量有限

新媒体能够充分地借助网络媒体技术，向观众提供各种各样的多媒体信息，比方说文字、视频、音频、图像等，各种受众已知未知的海量资源都能“一网打尽”。这一优势，恰恰就是传统媒体的短板。传统媒体具有版面限制和时段限制，承载的信息量有限，受众由此所获得的资源也有限。

(三)不能及时与受众互动

利用网络技术，新媒体能灵活地与受众进行及时互动。但是，传统媒体就没办法做到。对于传统媒体来说，与观众的互动一般只是依靠节目中的热线电话，或者读者来信等途径，而且互动的周期较长。

(四)传播的速度滞后

相对“飞毛腿”的新媒体来说，传统媒体的传播速度有点“蜗牛”。比方说报纸，一份报纸的产生，需要记者去挖掘新闻，经过严格的审核之后，再进行编辑、再审核、排版、校对、印刷等一系列程序，中间花费的时间长，一般的报纸要第二天，最早也要当天晚上才能把信息呈送给读者。

(五)运营的成本太高

对于传统媒体中常见的报纸来说，需要的成本是非常高。据相关统计获悉，新闻纸价格每年都在增加，目前已经达到了6000元/吨。另外，报纸还存在较高的投递成本。这些高额的运营成本也是导致传统媒体生存困难的重要原因之一。

三、媒介融合背景下传统媒体的突围方式

(一)积极融入新媒体

为了能在新媒体发展的潮流下占据不败之地，传统媒体就应该顺应时代的发展，积极主动地融入到新媒体当中。其实，在媒介融合的时代下，传统媒体与新媒体并不是被取代与取代的关系，而是一种既合作又竞争的关系。比方说，现在很多报社、电视台、电台等传统媒体都开通了微博、微信，发布的信息吸引粉丝的关注，在与粉丝互动的同时进一步将自身的社会影响力扩大了。这种方式，便是传统媒体在媒介融合的背景之下借助新媒体壮大自我的典型案例。

(二)进行适当创新

很多时候，传统媒体为了融入新媒体，就将自己的信息进行“搬家”处理，从报纸或者电视上复制粘贴到网络上。这样一来，传统媒体的受众反而出现了流失现象。因为，受众既然能够在网络上直接得到想要的免费信息，就不会再花钱去传统媒体上付费购买了。因此，传统媒体应该进行创新，可以充分利用新媒体的网络平台和海量的信息资源，进行深加工，制作更可口的“新闻大餐”，再通过新媒体的平台传播给读者。

(三)提高信息质量

在新媒体的蓬勃发展下，传统媒体日渐萎缩，信息资源被传统媒体所垄断的时代已成为历史。但传统媒体的权威性始终是无法撼动的，传统媒体应该发挥自己在长期以来形成的“公信力”的优势，充分恪守“内容为王”的理念，对所拥有的信息进行深度挖掘，为受众提供更高质量、更高信度的权威信息，在海量信息鱼龙混杂的新媒体时代，去伪存真，保持“真实”本色。