媒体融合发展过程中的新媒体探索

2018-03-27顾艳秋苏州市吴江区电视台

传播力研究 2018年13期

顾艳秋苏州市吴江区电视台

互联网的广泛应用，数字报刊、移动电视、博客、微信等新型媒体迅速发展开来，媒体迎来了一场重大变革，人们获取信息的方式发生翻天覆地的变化。在此环境下，传统媒体迅速抓住机遇，与新兴媒体积极融合，探索出一条新的发展道路，突破传统媒体界限，大胆创新，保障新闻媒体的实时、准确、传播快速、互动性强，推动我国媒体行业发展壮大。

一、传统媒体与新媒体融合发展的原因

传统媒体注重新闻内容的精准性与重要性，在新闻发布之前，需要对新闻进行层层审核，保障新闻内容的真实性，才能够通过报纸、电视、广播等途径发布。在传播内容准确性、深度等上，是新媒体难以比拟的，在公众心中具有权威地位。在了解重大新闻时，受众更为相信传统媒体传播信息的真实度[1]。但是，传统媒体传播速度慢，受众参与力度小，新闻发布及时性、详细度不足。然而，互联网时代下，快节奏的生活，人们越来越追求信息的及时性，抑制了传统媒体的发展。

与传统媒体相比，新媒体以互联网以依托，信息来源广泛，所有网民都可成为信息的发布者与传播者，受众参与度较高，信息传播快速，在信息发布上，具有及时性、实效性。在内容上，受众的参与，使新媒体传播信息呈现出多样化特点，满足了不同受众的需求。然而，因诸多受众都是信息的传播者，直接导致信息的良莠不齐，影响了受众对媒体信息的认可度，抑制了新媒体的发展[2]。

由新媒体与传统媒体之间的优劣可以看出，两者之间呈现出互补态势，只有将两者之间相互融合，提高传统媒体的传播速度，保障新兴媒体的信息准确性，推动传统媒体与新兴媒体共同进步。

二、媒体融入过程中的新媒体探索

(一)探索形式变革，坚持内容优势

在媒体融合发展过程中，媒体内容是根本。传统媒体之所以在我国屹立多年，是因为其内容的真实可靠，即使新媒体内容多样化，传播速度快，与受众互动性强，却仍然难以取代传统媒体在受众心中的权威地位，对此，在传统媒体向新媒体发展探索中，应始终坚持内容优势。互联网时代的到来，媒体内容、新闻生产方式、媒体传播路径等都在不断变化，但是，媒体生产优质、准确内容的方向却始终不变[3]。在日常生活中，我们常常看到，某一重大社会事件在网络上传播的沸沸扬扬，但是，诸多群众却否认信息的真实性，并期待传统媒体发出权威性声音，而若传统新闻媒体传播重大社会事件，公众却安然接受，可见，在传统媒体发展过程中，信息内容的优势。对此，在传统媒体与新兴媒体融合中，可以追求传播主体上、传播路径上、生产方式上的转变，却必须保障内容的特色与优势。在新媒体发展中，更要借鉴传统媒体这一优势，追求内容上的准确与真实。

(二)重视传媒产业链的发展

在传媒行业融合发展中，不同特征的产业链发挥着不同的作用，推动着媒体的融合与发展。无论是何种产业，若其产业链无法循环多次运行，则该条产业链将逐渐消失，产业发展受到影响。以传媒行业为例，在传媒行业发展中，媒体企业的资本、规模、布局、侧重点等的不同，产业链也会发生变化，为媒体行业带来的价值也会发生变化，媒体行业的发展受到影响。产业链的重要性不言而喻，对此，在新媒体发展中，应重视传媒产业链的发展，积极整合各方面资源，推动产业链循环运转，推动新媒体向前发展。

(三)加强媒体合作，推动新媒体发展

新媒体的兴起，虚拟的特点，释放了公共话语权，使诸多网民养成了有话就说的习惯，直接导致新媒体传播信息的鱼龙混杂，虚假信息较多，误导了网民，对此，加强与传统媒体间的合作，及时消除有害信息，正确引导舆论，避免虚假信息屡禁不止现象。据悉，2017年5月10日下午四点多，吴江城区上空出现一声巨响。然后朋友圈就被刷屏了，有说火灾的，有说爆炸的，甚至有人发出了“爆炸”现场照片，一时间谣言四起，议论纷纷。一声“巨响”后，吴江电视台记者发现这一网络消息后，第一时间前往吴江区公安指挥中心、消防等部门了解消息，证实一声“巨响”后两小时内公安局未接到与此响声有关的报警信息。消防部门巡逻也未发现问题。后经记者调查发现，当天有人编造了“姚家庄工地爆炸”、“群光电子厂火灾”并在新闻微博以及微信群中传播，众多网民纷纷转发，引发人们心中的恐慌。在当天的《吴江新闻》中报道了这条虚假信息，并采访专家，澄清了巨响的原因是音爆，及时遏制了谣言，消除了市民的恐慌。吴江电视台微信公众号也及时发布信息辟谣。当时，该条虚假信息被记者发现，通过实地采访报道才快速控制了谣言，若未被发现，或传统媒体对此不采取积极报道，那么或许谣言将被不断扩大，难以制止。由此可见，加强与传统媒体合作，新媒体严格监视网络，若出现虚假信息造成轰动，及时与传统媒体联系，辟谣，及时遏制虚假信息，才能推动新媒体的发展壮大。