试析社交时代的移动短视频传播

2018-03-27杨婕杭州电视台生活频道

传播力研究 2018年13期

杨婕杭州电视台生活频道

移动短视频的诞生主要是信息时代数据膨胀的一种表现，随着我国多种智能终端的不断普及，简单的文字信息以及语音信息已经不能很好的满足现阶段人们之间信息传递的需要了，这就要有一种新型的信息传递方式诞生，移动短视频的出现满足了这一信息传递的技术空缺，从而受到人们的欢迎[1]。

一、现阶段我国短视频的发展状态

(一)视频长度较短，传播速度较快

与传统的视频信息相比较，移动短视频具有传播速度较快、视频长度较短等特征，这些视频的市场一般被控制在5分钟之内，所携带的信息量也相对较小，其内容主要突出一个主题，然后对其进行不断深化，并且主题的选择大都是现阶段的社会实时热点话题，有很多时候也作为生活的记录，对身边的点滴小事进行拍摄，并且此类视频有即拍即传的特点，这与大数字背景下的快节奏生活非常符合，从而使其获得了广大人民群众的积极响应。

(二)生产流程简化，制作门槛较低

与传统的摄影拍摄相比较，移动短视频的拍摄并不需要多高的技术水准，同时也不需要较为专业的拍摄设备，一般的移动终端设备都可以做到，并且也都具有较为理想的拍摄效果，在拍摄完成之后就可以直接对其进行编辑，拍摄者可以根据移动终端自带的视频修饰功能对其进行修饰，从而使视频社交的传播成为可能。

(三)社交属性较强、各种平台不断涌现

移动短视频的传播技术刚开始涌现的时候，就受到很多人们的欢迎，在此之后，短视频传播的发展速度不断加快，各种各样的短视频传播平台不断涌现，微博、微信以及视频APP平台都成了短视频传播的主战场，随着视频传播平台的不断增加，视频的种类也发生了很大的变化[2]。

二、移动短视频的发展趋势以及所面临的问题分析

现阶段，我国正处于数据化发展阶段，信息传递的方式变得更加多样化，短视频的传播占据我国流量池的主要位置，这是不争的事实，相比较传统的文字、图文以及语音的传播方式，短视频的传播更加能够表达现阶段信息传递者的心情，过去的2017年是短视频传递信息高速发展的一年。现阶段，我国短视频的传递已经从以行业用户为主要传递人转变为全民参与，大有“共同净化”的趋势，这是此项技术发展的必然结果，也是时代发展的必然结果。

移动短视频的产生在很大程度上满足了人们对于信息传递的需要，其包含的内容五花八门，使群众的观望甚至窥私心态得到很大的满足。在未来行业市场进一步竞争的局面下，短视频生产者以及消费者之间的关系会变得越来越模糊。现在很多短视频发表网站都开通了个人秀以及主播秀等等版面，这也使人物短视频受到了大家的欢迎，同时也使很多人借助网络传播的影响力开始逐渐迈入大众的视野[3]。

大标题说的这一段落要讲移动短视频所面临的问题分析，但实际上这一段并没有具象提到哪个问题，更无从分析。

三、移动短视频的主要传播特点

对于我国现阶段的移动短视频传播来说，大多数是以用户为中心，这种传播方式的特点主要体现在以下几个方面。

(一)用户同为“受者”与“传者”

短视频的传播在很大程度上实现了信息的共享，对于传播者来说，在进行视频信息传播的同时，也在不断接受的其它视频信息的到来，每个人在心底里都有一定的表演欲望以及受关注的欲望，视频在传播的过程中会有人不断的对其进行评论以及点赞，这样可以在很大程度上满足传播者的虚荣心。

(二)新媒体的传播具有较强的互动性

移动短视频的传播与传统视频传播的不同之处在于：在进行短视频传播时，传播者可以与视频观看者进行实时的互动，这在很大程度上扩容了视频所传递的内容空间，使视频的传播不在是单一的信息传递，使其信息交流更加全面。此外，短视频在内容表达上更加随意，几乎没有题材的限制，用户个人的思想观念及其想表达的内容得以充分体现，而这也是网红产生的根本原因[4]。

(三)内容从娱乐化开始逐渐转入多元化

目前，移动短视频的传播已经走向了一个新的发展阶段，主要是由于短视频所涉及到的内容已经从娱乐化还是向多元化发展，很多视频内容开始对社会上的热点事件进行传播，也在很大程度上起到了道德约束以及道德谴责的作用，其涉及行业广泛，对医学、财经以及政治、母婴等等都有所涉及，在过去的一年当中，这些话题都受到了不同人生阶段、不同阶层人群的喜爱以及欢迎[5]。