地方文化产业品牌的宣传策略研究——以“南阳衙署文化”为例

李艳丹 南阳理工学院

地方文化品牌既是一个地域标签，也是地方经济软实力的重要载体。随着“互联网+”概念的走红，地方文化品牌推广的途径及策略也嫁接“互联网+”平台而不断创新。目前比较常见的方式有：建立特色网站，开设微信公众平台，开发App等。网站建设是诸多文化品牌在“互联网+”背景下最基础、最常规的品牌宣传渠道。知名网站本身就是一个品牌，如果网站有了知名度，那么无论对网站还是对产业本身的发展都是有益处的。微信公众平台对于品牌推广的意义在于拥有了线上线下互动营销的开放平台。地方政府也可通过建立APP，打通社会化营销渠道，提高品牌宣传的渗透度；还可通过二维码应用，实现线下到线上宣传的无缝连接。

南阳衙署文化是以南阳府衙、内乡县衙为重要载体的廉吏故事、官德警句而形成的文化品牌。其历史悠久，南阳市政府也曾着力通过传统媒体进行了一系列的宣传推广，取得了一定成效。但囿于诸多因素，知名度、美誉度多停留在纸媒、电视等传统媒体，缺乏品牌的网络宣传公关。目前结合“互联网+”平台进行宣传所面临的困境主要有：方式单一，内容陈旧、形式传统，改革创新刻不容缓。

一、特色网站建设

如今的网站种类繁多，风格各异，想要在众多的网站中脱颖而出，成就众口皆碑的品牌，就不能跟风或流于形式，要充分结合文化品牌的地域特色、文化特色进行建设。给网站建设注入“活水”。

不少文化品牌在利用网站进行宣传时，网站内容是“死”的，主要表现为第一，内容是纯粹的单向传播，网民无法在网络上进行互动交流。第二，内容是长期固定的，没有及时更新，无法满足受众的新需求。互联网+产业创新的显著特点是用户可通过互联网实现即时互动，这不但可激发文化产业的创新思想，还可深度参与到产品和服务的创新过程中。这种创新特点被称为渐进式体验式。

假设南阳衙署文化在品牌宣传的过程中，能设立专门网站，并结合文化中“廉”、“洁”的特点塑造地域文化，加以注重内容的维护与更新，受众的互动与反馈。地方政府和百姓必将通过网站宣传获益匪浅。

二、微信公众平台

虽然微信公众平台已经过了“爆发期”，但势头依然不可挡。要想利用微信公众平台做好行业推广，应注重以下几个方面。

目标要明确。首先应明确建设目标，是品牌宣传、流量增加，还是吸引客户。只有明确运营目标，才能够明确目标用户，找准受众群体的定位。

定位要精准。微信公共平台的定位其实一次受众的筛选。结合官署文化传播的范围，把受众群体进行有效筛选。在此基础上，微信公共号的推广过程其实是二度筛选，在推广过程中留存有价值的受众群体，为优化传播做好准备。

形式内容要恰当。利用微信对品牌进行宣传推广要建立运营规划，应基本包括：总体目标、阶段目标、形式设计、内容安排，推送频率及推送时段等。

注重互动交流。根据微信相关数据的可控性，及时有效的分析用户使用行为和喜好，进行相关内容的调整，例如内容类型、推送时间、消息管理等。在此基础上有选择性、针对性的进行互动交流，增加用户粘性。

衙署文化辐射范围极大。如果能够结合文化特性定制一款微信公众平台，不仅可通过平台对普通百姓进行信息指引、文化传播，还可让为官人员提高警惕，洁身自好，廉政为民。

三、APP应用程序

随着自媒体的发展，地方文化品牌借力手机APP进行宣传，开发专属APP。但在“互联网+”的背景下，并不是“有APP就有品牌”。要树品牌，还需从以下几个方面努力。

注重下载“量”的增大。传统宣传渠道和新媒体渠道的受众喜好、人群热点等诸多方面都有明显的差异，在开始制作APP时，应先做好前期市场调查，确定自身APP的定位、用户群体以及用户人群特点、用户需求、竞争对手情况等问题。找准受众群体才能增加用户量。

注重APP“质”的提升。文化品牌APP应用的价值并不在于通过APP开发能直接获得多少经济利益，而在于吸纳、影响多少成熟受众群体，所以一定要结合受众需求，注重提升APP的质量。

重视APP的差异化。当下文化品牌APP众多，如何脱颖而出。需要的是差异化。APP的宣传推广应结合文化特色和亮点，尤其是在APP的整体风格设计要和地方文化匹配。

加大宣传推广力度。要想成功打造一个APP，不仅要有好的技术团队，同时也要有好的运营推广团队。要注重对APP宣传推广。利用线上线下相结合的方式，同时也应注重APP的娱乐性与互动性的开发。如果能创立一款名为“衙署”的官衙游戏程序，设计“护廉”环节，让用户通过类似闯关的游戏体验官衙文化，娱乐性带动知名度，或将起到事半功倍的效果。

让历史活过来，让文化动起来，是文化产业品牌营销的关键。无论利用什么载体，什么方式，挖掘、弘扬优秀的官德文化是宣传的本质和追求。