新环境下图书选题策划的几点思考

张 薇

近些年，随着技术的迅猛发展和电子书带来的巨大冲击，图书出版行业市场竞争日渐激烈，图书出版面临的挑战日益严峻。在新的环境下，出版单位要想出版具有市场竞争力的图书，就要在选题策划方面多下功夫。选题策划是整个出版活动的起点，选题策划的优劣直接决定着整个编辑出版的方向和图书的质量。策划的选题要精益求精、富有创意，这样才能吸引读者的注意力，激起读者的购买欲望，创造社会效益和经济效益。

一、注重市场调研，关注热点信息

市场调研在选题策划过程中起着重要的作用，编辑需要充分地进行市场调研，广泛地收集社会信息，经过筛选、分析，从中获得有价值的信息，以此找到选题的切入点。好的选题是建立在深入市场调研和缜密思考的基础之上的，如果只是闭门造车，仅凭借自己的直觉、喜好而想出的选题，是没有市场竞争力的，更谈不上经济效益。图书市场调研一般包括熟悉国内外图书市场发展动态，其他出版单位同类选题在市场上的出版情况、作者情况、销售情况，本社图书的市场占有率及市场竞争力状况，作者的知名度及市场号召力，读者及读者市场情况，等等。

编辑进行市场调研，可以定期去综合书城、专业书店等处，与读者交流沟通，可以了解不同年龄、不同层次的读者需求；与店员交流沟通并建立联系，可以了解哪类图书畅销、读者情况、上架等各种信息。除了传统的市场调研方法外，还有一些新的方式，比如利用手机、平板电脑等终端设备收集信息。通过各种数据库、搜索引擎以及论坛、博客等网络社交平台，编辑可以更加快速、有针对性地获取所需数据。通过开卷、当当网、亚马逊等提供的销售排行榜可以看出哪类书畅销，还可以通过搜索，掌握已经出版的图书品种和销售情况。通过百度贴吧、豆瓣读书、天涯社区等论坛，可以深入地获取读者需求信息。这些零散信息经过日积月累，可以提升编辑对选题的判断力。

编辑应时时关注国家的政策导向和大众关注的社会热点等信息，还要时时关注报刊和其他媒体，国家推行的某项重大政策会对图书市场产生影响、社会热点会转移读者的阅读热点。比如国学热引发传统文化读本热，旅游热引发旅游美食类图书热，养生热引发养生保健类图书热。编辑在日常生活中应随时捕捉热点信息。参加研讨会、座谈会，参加书展，和学者的一次谈话，一则广告，都有可能为选题策划提供新的灵感，策划出好的选题。编辑要以敏锐的洞察力和准确的判断力及时捕捉图书市场上的热点信息，策划与热点相关的选题，这样策划的选题才具有活力。

二、找准读者定位，把握读者需求

如今，读者的需求越来越多元化，在选题策划时，在关注社会效益的同时，应该满足读者的需求，这样才能取得良好的双效益。编辑在策划选题时，要发挥读者对图书市场的重要指导作用，研究读者的心理，找准读者定位，满足读者的需求。编辑在选题策划时对市场进行细分，才能确定图书的目标读者。

目标读者有多种分类方法，按年龄划分，有儿童读者、少年读者、青年读者、老年读者等。不同年龄的读者，心理特点不同，阅读需要、阅读兴趣也不相同。按工作性质划分，可分为职工读者、干部读者、学生读者、专业人员读者和农村读者等。由于读者从事的行业不同，对图书的需求也不同，他们一般会选择与自己所从事的行业相关的图书。按文化程度划分，包括高层次读者、中等层次读者、低层次读者。高层次读者指在个别方面有突出认识的专家读者，人数较少，对文化的发展动态和最新研究成果等较为关注；中层次读者一般接受过高等教育，人数相对较多，喜欢知识性、思想性、技能性较强的图书；低层次读者学历普遍不高，喜欢实用类、生活类、娱乐类图书。依据读者定位后得出特定读者群，再参照读者的需求状况、职业特点、阅读习惯进行研究，进一步完善或明确读者定位。在对读者准确定位后进行的选题策划，可以使策划的图书更有针对性、科学性，同时减少盲目性，这样才能保证出版的图书既具有社会效益又具有经济效益。

在了解读者需求的基础上策划的选题才具有市场竞争力。当然，对于读者的需求，有的要尽量满足，有的则不能满足。党的十九大报告中指出，“倡导讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗”。如满足读者低层次需求的低俗、庸俗、媚俗出版物，虽然发行量可能较大，但却不利于精神文明建设，因此对这类读物坚决不能选题策划，更不能出版。

三、坚持内容为王，创新选题内容

随着科技的发展，阅读方式变得更加多样，手机阅读、电子书市场迅速崛起，对图书市场造成很大的冲击。在新事物的挑战面前，在日益激烈的竞争面前，要想在市场竞争中立于不败之地，并能占有一席之地，出版单位就应坚持图书以内容为王，并在选题策划方面不断创新。如果没有高质量的内容，就难以对读者形成吸引力，也不会转化为购买力。出版物的核心是内容，出版单位应多多策划有内容、有灵魂的图书。选题要打动读者心灵、引起读者共鸣，进而“以优秀的作品鼓舞人”。习近平总书记在党的十九大报告中指出，“推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”。出版业是文化产业的重要组成部分，出版单位应积极响应号召，积极策划弘扬中华民族优秀传统文化、唱响主旋律、弘扬正能量的选题。

中林生态文化出版研究中心主任、出版专家刘先银先生认为，选题是出版流程的源头，选题创新至关重要。编辑要树立创新意识、精品意识，才能策划出内容新颖、具有时代特色、满足读者需求的图书，不能因循守旧、故步自封，更不能盲目跟风模仿。很多图书因选题雷同重复、跟风模仿、“炒冷饭”，将创新只停留在表面上，而成为库存图书。图书市场日臻成熟，选题空白点将越来越少，如果在现有图书范围、内容上增加新的内容和设想就会出现新的闪光点。编辑可以全新的独特的视角重新构思已有选题或者对信息进行重新开发与整合，或者在写作角度、行文风格、语言特色、图书形式、装帧设计、纸张选择、开本大小等方面创新，还可以把信息进行分割并用新的视角重新组合，运用发散思维，借助想象、联想等多种认识来构建出新的选题。

创新是图书选题策划的灵魂，只有不断创新，出版单位才能不断发展。出版单位出版的图书要紧跟时代的发展，适应社会的变化，在各方面寻求创新。随着互联网在生活中的广泛应用，编辑应创新策划思维，可以利用新媒体技术，为图书出版提供新的思路。

四、提高业务水平，提升策划能力

时代飞速发展，在“互联网+”时代，编辑要想在图书的选题策划上跟上时代发展，就要不断提高自身业务水平，不断提升策划能力。编辑必须具备较高的思想素质，牢牢把握正确舆论导向，要有主动学习的意识，有意识地去开阔视野，为选题创新提供丰富科学的知识储备。编辑也应注重提高发散思维、逆向思维、逻辑思维的能力，这样在策划选题时，可以充分运用联想、想象，使选题独特、更具新意。现在互联网不断发展、数字技术不断更新，人们的生活习惯和阅读习惯也发生了变化，有些传统图书与VR、AR技术融合，编辑要对这种变化有所感知，应该对这些技术有一定的了解，并能够对多种技术进行综合应用。

策划能力是编辑应该具备的“硬功夫”之一，编辑要不断学习，不断适应环境的变化，多接收新信息，建立选题数据库。在实践中不断摸索，发现问题，总结经验，才能逐渐提高策划能力。在进行选题策划前，在广泛掌握出版信息，了解市场需求，充分了解读者的兴趣和喜好后，进行选题策划，从而增强策划的针对性和科学性，这样才能策划出社会效益和经济效益“双赢”的图书。策划能力也表现在编辑具有市场前瞻性。图书从选题策划到最后的出版发行，需要一定的出版周期，一些出版物如果在应该出版的时间没有及时出版，就会失去时效，造成选题浪费，最终也不会有好的销量。因此在策划选题时，编辑要能预见市场的发展和变化。

五、结语

图书的选题策划是进行出版工作的基础，与出版业的生存、发展有着极大的关系。在技术迅猛发展和电子书所占市场份额越来越大的环境下，出版单位要想出版具有市场优势的图书就要认真做好选题策划工作，充分进行市场调研，准确把握读者需求，在图书内容上下功夫，不断调整思路创新选题，同时在新的环境下，编辑也应不断提高业务水平，这样才能策划出高质量的选题，出版更多优秀的图书，推动出版事业繁荣发展。