电子刊物版式设计的特征

2018-03-27

传播力研究 2018年7期

版式设计是电子刊物设计的重要一环，好的版式设计既需要逻辑清晰的排版布局，又要能感性地流露作者的情感，体现美感。实际上，版式设计不仅是一种技能，更是实现了技术与美学的高度统一的艺术。版式设计必须具备的特征主要分为以下四大类。

一、视觉效果清晰，具有易读性

清晰的视觉效果可以最快地展现电子刊物的核心内容、突出主题，并以此抓住读者的眼球，反之缺乏易读性地版式设计会降低读者的阅读意愿。

首先，由于电子设备的介入，使得将更加丰富的内容通过多级菜单的形式逐层展开变得格外轻松，这就为电子刊物的排版带来了全新的思路，及“多级菜单显示”。通过这种方式，文章的主旨和主要内容可以更简明扼要地展现给读者。如现在改版后的维基百科和百度百科，读者不用再像过去一样浏览大量的篇幅以搜索关注的内容，而只需找到兴趣点相关的小标题，一步步点击展开即可方便地得到十分详尽的信息(如图1、图2)。

易读性设计出色的电子刊物，视觉效果清晰，在阅读过程中可以协助读者理解，大大降低阅读负担；也可以在快速预览过程中，迅速及时地得到阅读反馈，准确高效地找到需要的信息。

如今还有部分电子刊物对易读性的把握并不理想，因电子排版局限小，呈现信息容量大，设计者想在一个版面上同时展现如图片、动画、文字、视频等各种内容，不分主次的全盘分布在页面上，从而导致整个版面慌乱拥挤，无美感，让读者目不暇接，失望离去。

对于电子刊物的版式设计来说，易读性决定着读者是否能很好的进行阅读，因此清晰易读的版式设计与丰富经常的文章内容同样，都是决定读者是否能愉悦地享受阅读过程地重要因素，通过对分级显示更深入的研究深化和利用可以让电子刊物的优势更加突出。

二、编排方式从“单媒体”到“多媒体”

传统刊物的传播媒介较为单一，及印刷刊物，而现今的电子刊物可以融合手机、电脑、平板电脑等多种媒介(如图3)，让读者随时随地得到想要的信息。美国著名报纸版式设计家马里奥加西亚博士认为，互联网对印刷媒体真正的影响可能是它的索引，导航，和对色彩的运用。不否认上述的运用同样是电子刊物的优势，但更具有优势的是：它的排版方式更具多样性。

从视觉体验角度看来，通过照片，动画，静态和动态的美术装饰的“多媒体”排版方式，比传统印刷媒体更强势。精美的排版加上声，光，色的动态呈现，全方位的视觉享受，给予读者更加深刻的阅读印象。如果电子刊物设计的时候能够考虑到“多媒体”展示呈现并运用恰当的排版方式的话，那么作品将更加精彩，得体，出色。

例如在电子刊物中编排动态视频，相比于传统纸质刊物，更具说服力，更真实，更直观的进行表意和信息传达，同时提高可理解性。另外，一切有趣幽默的多媒体编排，能够给读者在刊物信息理解上带来轻松和便利。是复杂枯燥的内容深入浅出，生动的展现给读者，提高视觉体验的同时，降低理解难度，增加阅读趣味。

三、信息多元化，具有交互性

电子刊物的出现让读者可以直接通过电子设备与手中的书籍进行“交流”，这就是所谓的“交互性“，而这一交互性为电子刊物带来了空前的优势(如图4)。电子刊物的交互性，具体是指在电子杂志版式设计时借助音视频Flash，三维动画等多种数字媒体技术，让读者体验到不同感官带来的丰富阅读效果，这是电子杂志最为有效传达信息的一种形式。

不同于传统书籍，在互联网的强大支持下，电子刊物的信息量可以被发挥到无穷大，在电子刊物的关键字、词、句中都可以插入可提供互动的链接，读者通过点击超链接可以步步深入、步步拓展，找到自己在寻觅的新世界。实现从“被动”到“互动”的阅读方式。

四、成本低，易于发行和传播

电子刊物利用互联网的互动性传播，在当下知识付费的大潮下，保证作者的利益为前提，无需纸张，无需找印刷厂印刷，无需要大量的人力成本，通过下载量，就可以达到盈利的目的，这就为电子刊物带来了本质性的优势。

例如，目前在中国出版杂志并不容易，除了投资成本和市场饱和之外，刊号更是审批严格。新闻出版总署原则上已经不再批新的刊号，这样刊号就成了十分稀缺的资源即便是有了刊号，也需要大量的资金投入，而且这种投资的风险也是越来越大。而电子杂志就不同了，它不需要刊号，不需要印刷，也不必担心页码的厚度，甚至个人或小团队就完全可以操作。也就意味着不必需要大量的资金投入。进入门槛低，不受刊号限制，没有纸张、印刷及发行费用——较低的运营成本保证了电子杂志的轻装上阵，几乎无后顾。