新闻价值核心要素的定位研究

世界上最早对新闻价值要素进行划分的是德国的托比亚斯·朴瑟(1690)，在发表的论文中指出：“选择新闻的标准是异常性和重要性两条”，早期的新闻价值要素划分虽然较为的简单，但却直接鲜明的指出了新闻价值的两个基本要素：重要性与趣味性。不过该研究者早期对新闻价值要素的划分方式，因时代的因素影响不可避免的忽略了新闻价值要素中最重要的一条——时新性。而后随着时间的发展，国内外各学者也不断提出了自己的观点，对新闻价值要素进行不同的划分。如弗莱德·希伯特与柯蒂斯·丹尼尔·麦克道格尔的五要素划分方式，即时新性、接近性、显著性、重要性、人情味。汤姆森基金会提出的20个要素。我国新闻界最早对新闻价值要素进行划分要追溯到民国期间，徐宝璜在《新闻学》一书中对新闻价值要素进行了论述，划分出了五个类别：“一是个人之关系，二是人类之同情，三是求胜之竞事，四是著名人物之姓名，五是著名机关之名称，六是事情之稀奇。”余家庆主编的《新闻学辞典》中的五要素划分方式：时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性。

一、典型的五要素划分下的各新闻价值要素本质及作用关系

(一)“时新性”要素的本质及与其它几个要素在新闻中的关系

“时新性”这一要素，无论在中外研究者各种划分方法中，都是首要提及的要素，它也是新闻本身定义所直观反映出的基本要素。如我国的陆定一、徐宝璜在对新闻的定义中，认为“新近发生的事实报道”、“多数阅读者所注意之最近事实”。所以，时新性这一新闻价值要素是最基本的要素，没有这个要素，新闻也就不可称之为新闻，这一要素是新闻的属性，其它新闻要素存在的前提。而我们在讨论新闻价值时，这一传统新闻理论中划分的要素，是属于新闻业基本常识性问题，在实际新闻报道工作中判断价值时属于非核心要素，换言之这一要素的存在是新闻存在的前提，并非价值高低存在的前提。

(二)“重要性”要素的本质及与其它几个要素在新闻中的关系

“重要性”要素，指的是新闻报道内容的重要程度。在一些学者的论述当中，指出了这类要素的本质，如郑保卫指出“重要性指事实信息内容的重要程度。事实信息内容越重要，新闻价值越大。判定某一事实信息内容重要与否的标准，主要看其政治或社会意义的大小及其对社会与公众产生的影响程度。对越多的人产生越大的影响，政治或社会意义越大，新闻价值也就越大。”这一论述相对全面的阐述了这一要素的本质，但是在新闻价值判断上随着时代的发展则产生了一定的变化，类似的这些阐述实际上并没有任何问题，但是在当今媒介多元、平台林立的环境中，重要性要素是否还会完全决定了新闻价值大小？在过去单一媒介环境当中的确如此，但是在当今复杂媒体环境中并非完全如此。比如，社交媒体平台上各类明星的各种频繁的感情、绯闻等新闻，对于这些平台来说具有很高的新闻价值，但是换到了其它电视、报纸等传统平台，新闻价值则要大打折扣。这并非是重要性这一新闻价值要素失去了判断价值的意义，只是在于平台的不同，受众的不同，其受到影响程度不同，换言之，即重要性这一要素，因为媒体环境的变化，它对新闻价值的影响也发生了变化，判断新闻价值高低时，重要性要素也需要考虑平台差异，需要考虑平台不同的价值判断准则。

(三)“显著性”要素的本质及与其它几个要素在新闻中的关系

从显著性这一要素的论述上看，它与重要性要素分别从新闻内容主体与内容两个具体新闻构成上来反映出新闻的价值，重要性要素主要表现为“新闻信息内容的影响与价值”，而显著性要素则表现为“新闻信息内容的构成主体各个环节知名度”。单纯的从重要性与显著性的本质内涵上看，两者之间的关系就是密切的，是“骨头”与“肉”的关系：重要性要素可以说就是单纯反映事件内容的价值高低，不考虑什么人、什么地点的影响，就是客观的从新闻事件自身具有的价值角度看；而显著性则是这些事件中涉及到的名人或重要地点或事件(知名的已发生重复，比如国庆日、国家重大事件等，与新闻内容这一事件需区分)反映出新闻价值大小。重要性与显著性这两个新闻价值要素，上述分析中提到的不同平台之间，它们能够反映出价值的不同，这一点相当的明显，正如上一个例子中社交平台中各类明星的绯闻等，这些新闻在社交平台上显然新闻中“显著性”要素的价值要大于“重要性”，也就是“谁发生的事件”要大于“发生的事件”，比如明显出轨等新闻，换做普通人显然不具有任何新闻价值，事件本身(重要性要素)不是这平台新闻价值判断的根本，主要就是事件中的构成主体是谁。同样，明星“出轨”这些在社会上也会发生的平常事件，换成其它媒体，同样价值不大，远不如社交平台上新闻价值大。两个新闻价值要素之间的关系论述到了平台与平台、明星事件与相同社会事件的表现不同，这里又要引出了另外两个新闻价值要素——“接近新”与“趣味性”，媒体平台属性、立场等差异的存在，受众的人生观、价值观、审美观等必然不同，这些看似应属于新闻内容之外的价值要素，实际上对于新闻价值的影响也是相当之大的，判断新闻价值时，也是需要充分考虑的。

(四)“接近性”要素的本质及与其它几个要素在新闻中的关系

接近性的内涵大致包括几个方面：一是事实产生或发生的空间与新闻传播指向空间的关系。二是事实本身产生的作用和影响与人们利益的关联程度。三是新闻事实与人们在心理上、情感上的距离关系。”杨保军对接近性这一新闻价值要素的论述，比较直观的反映出了文章上文论述中“重要性”与“显著性”反映出新闻价值大小在平台之上的差异。还是以社交平台来看，比如微博这类社交平台，这上面的新闻是定向的传播给那些相对年轻、处于追星心里年龄段或偏好明星人物的受众，同时尽管不同明星拥有不同的粉丝，但是粉丝对明星的“感情”都是类似的，一旦某个明星发生某些影响明星与粉丝之间“友谊”的事件，平台各受众心理之间的距离很容易被拉动，产生规模效应，这就促进了新闻的传播速度。总体来看，微博类似这种社交平台，类似明显这类公众人物与受众之间从空间具体(软件)到心里之间距离(各种语言视频互动产生)都较高，所以这类明星式的个人新闻形成的“接近要素”成为了这种新闻价值只对这一平台受众价值高的关键，而相对来说，这些新闻换做其他平台，因为没有了这些接近性因素的，它的价值也会打打折扣。而也正是因为受众与传播者距离更近，所以也才会引起兴趣，促进趣味性的产生，将在下面论述。同时，论述到此，我们也可以看到上述四个新闻价值要素的基本关系：1.时新性要素，是所有要素存在的前提，在挖掘新闻价值时不能成为核心判断要素；2.重要性要素与显著性要素，这两个要素之间的关系凸显了新闻价值判断的基本标准，一个新闻的价值高低与“重不重要”、“显不显著”是与平台有关的，一条内容很重要的新闻在其它平台很可能新闻价值不高，比如政治类新闻在社交类平台相对于娱乐新闻价值要低的多，但是非平台受众却可能很高，除非是那种全民性的，比如党和国家召开代表大会等。3.接近新要素与趣味性要素，除却新闻内容本身内容性的价值外，新闻价值是与受众密不可分的，与受众越接近，新闻的重要性要素与显著性要素判断价值越高，容易引起受众的兴趣，受众感兴趣，才是新闻价值最大所在。

(五)“趣味性”要素的本质及与其它几个要素在新闻中的关系

归根结底的看，新闻最终走向的是大众的感官，只有感官上产生了对新闻的印象，才算得上新闻产生了价值，否则就仅仅是一段文字或视频图片。所以，趣味性要素是新闻价值要素的根本，也可以说是核心所在，扬保军在论述接近性时，就阐述了新闻价值要素“接近性”推动产生了“趣味性”的结果。可以说，几个新闻价值要素，呈现出的是一种相对清晰的逻辑关系，将在最后一部分进行简要论述。

二、新闻价值核心要素定位

通过对新闻价值要素的本质与相互之间的关系分析可以看到，时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性五个要素之间是存在逻辑关系的，这就有利于我们定位核心要素，以此进行把握新闻价值判断的关系，在新闻媒体当中更有效的开展工作。

(一)各要素之间的逻辑关系

通过上文的分析可以看到，时新性是新闻的基本属性，也是贯穿所有其他要素当中的。如，“重要性”，某个新闻当中披露事件需要时当时特别重要，否则全年都重要的，大众都知道的也没有必要浪费资源报道，以书籍等形式呈现更为现实；“显著性”要素，新闻事件中的影响力人物或地点、事件，当时是热门受到关注的，否则影响不大，新闻价值也必然不大；接近性要素，同样也是需要即时的，比如明星在互动中频繁当时这一事件，会产生影响，价值提升，否则以去年事件在今年进行互动，也只能是一种交流形成的行为；同样，趣味性，也是有时效的，某一类内容令受众产生审美疲劳，显然新闻价值也会打打降低。

(二)核心要素的定位

通过上述各要素之间逻辑关系的简要分析可以看到，各要素在判断新闻价值时表现不同，通过把握它判断出价值的力度与具体情况也是不同的。重要性与显著性，传统媒体中，重要性(内容)显然是最为优先的，但是随着新媒体时代的到来，各种行业媒体，自媒体等等形式出现，显著性要素判断新闻价值的重要作用也逐渐凸显出来。接近性同样如此，过去传统媒体中它虽然也同样重要，但是在当今新媒体中表现的更为突出。而趣味性更是在当今激烈媒体竞争环境中更为突出的一项，引不起受众的兴趣，显然新闻是失败的。因此，最终文章将新闻价值核心要素定为于：趣味性为第一核心要素，判断新闻价值首先是考虑新闻的趣味性；重要性与显著性融合的第二核心要素，平台的不同需要考虑新闻价值的差异，基于平台性质定位是内容为主还是内容中“主人公”为主，新闻价值也是根据平台决定倾向于哪一方面；接近性第三核心要素，受众始终是基础，尤其是在当今私营媒体兴起的阶段，所以在考虑受众兴趣、新闻内容两个方面过程中，如何保障新闻与受众(各平台或传统媒体)的有效互动，这一核心要素是前两个的保障或是辅助实现方式，是媒体工作中需要深刻思考的。

参考文献：

[1]杨保军.新闻价值论[M].北京：中国人民大学出版社，2003.

[2]徐耀魁.西方新闻理论评析[M].北京：新华出版社，1998.

[3]徐宝璜.新闻学[M].长春：时代文艺出版社，2009.

[4]郑保卫.新闻理论新编[M].北京：中国人民大学出版社，2007.

[5]王润泽.中国古代新闻业的价值取向[J].国际新闻界，2013(11)：141-150.