新媒体时代新闻编辑的素养与能力

2018-03-27鲍俊

传播与版权 2018年12期

鲍俊

以互联网为基础的媒介技术革新使得新闻编辑工作发生巨大变化。新闻编辑以新闻报道的策划、修改、整合、编排为基础，兼及采访、沟通等，主要是指在报纸、网站、传统电视等中承担相应职责的工作人员。随着纸媒和传统电视的衰落，大量自媒体的兴起，新闻编辑的环境、功能、使用工具和受众需求等都发生了巨大的变化。以不少传统媒体的公众号为例，新闻编辑基本上参与了前期的新闻稿件的策划，后期的文稿、标题修改，按照微信公众号的要求进行一定的版式设计与新闻排序，这跟传统媒体中新闻编辑策划组织重大新闻报道、分析选择修改记者稿件、制作适合新媒体传播的标题、配置公众号的图片及设计版式等，工作内容和流程基本一样，但时间上更为紧凑、取舍更有难度。可以说，新媒体时代的新闻编辑除了需要有高度的责任意识、广阔的知识视野、不断地创新求变精神之外，还需要做到以下几点。

一、坚持马克思主义新闻观，有高度的新闻责任感与使命感

随着互联网的兴起和各种媒体、传播渠道的增加，信息数量呈现几何级别的爆炸增长趋势。面对极度膨胀的信息量，新闻编辑要在工作中坚持马克思主义新闻观，坚持中国社会主义核心价值取向，弘扬主旋律，传播真善美，有所为而有所不为。特别是新媒体新闻编辑，在纷繁复杂的信息中要有所取舍，辨别真假，分清好坏，进行正确的舆论引导。

以2018年8月8日人民日报公众号发布的内容为例，从时间和频次上看，当天公众号发布了8期内容：早晨2期、中午1期、下午2期、晚上3期。早晨7∶25发出的第1期是一篇4000字的长文《风雨无阻！今天人民日报刊发的这篇“宣言”，真提气！》，通过这篇稿子来振奋人们的心气。8∶25发布的第2期内容较多，第一条《九江大堤决口20周年，你可还记得那波澜壮阔的画面满身泥巴……》，是关于1998年洪水肆虐、官兵抢险救援、与洪魔搏斗的新闻，通过大量的图片生动展现了人民子弟兵哪里危险、哪里需要就冲向哪里的英勇精神和高贵品质，彰显了“全心全意为人民服务”的根本宗旨；后面三条从生活服务着眼，分别从海淘、健身、生活方式角度提醒受众关注自己的身体健康与培养有品位的人生。中午12∶13发布的第3期中，第一条为《2018年8月8日，10年了！》，追忆北京奥运会那一段伟大的时刻和动人的瞬间，后面三条为生活服务类内容。下午14∶26发布的第4期中，第一条为《前天新闻联播中令人震撼的一幕……》，报道的是内蒙古鄂尔多斯库布齐沙漠治沙的经验与成就，指出成功践行了“绿水青山就是金山银山”的理念，其余三条为生活服务类内容。下午18：31发布的第5期中第一条为励志故事《又一个励志故事！端盘子时受到大学录取通知书！他的这句话令……》，报道了一位历经坎坷、坚强拼搏、追求梦想的打工高考生的事迹，第二条为郑州男子两次被错抓的社会新闻，也是社会关注的热点和焦点，批判有些部门的不作为与粗心大意，给普通百姓生活带来的不便；第三条为生活服务类内容，第四条属于历史典故的阅读了解。晚上21∶17发布的第6期内容中，第一条报道了一位老人在交通事故附近清理下水道的感人事迹，第二条报道药品涨价问题。晚上21∶25发布的第7期中，只有一条快讯内容，《商务部新闻发言人就中方对160亿美元自美进口产品采取反制措施发表谈话》，第一时间发布了我国在中美贸易过程中的态度和措施。晚上22∶39发布的第8期中，基本上是人民日报公众号的常规动作——睡前的一篇美文推荐，大多为励志、温暖、解惑等内容。我们看到这8期公众号的制作发布中，编辑各不一样，可有一点是相同的，就是严把政治关，政治放在第一位，讲大局，讲情怀，讲温度，并有实实在在的服务类内容，没有什么社会花边新闻，时政新闻有所取舍，精炼为主。

另外，与当天的《人民日报》纸质版的头版相比，《人民日报》公众号发布的内容，并不是直接照搬纸质版的内容，而是新闻来源比较广泛。纸质版头版头条依次为全民健身日的报道，当下经济形势的新闻报道；另外还有长江污染治理、华电银川“东热西送”、郭守敬望远镜完成一期巡天观测，和前面所述的四千字长文的部分内容。可以看出，纸质版编辑囿于内容和版面所限，选择性较小。而当天人民日报公众号上的8期内容，分别来自《人民日报》、人民前线、新华视点、人民网、《环球时报》、江苏新闻、《华商报》《钱江晚报》等。新闻来源的多样性，显示出新媒体编辑需要广博的视野、精准的辨识度和高度的责任感、使命感，在做好把关人的同时，给受众带来更多精心选择过的优质新闻内容。

二、掌握新媒体新闻报道的特点，了解受众心理

新媒体时代的新闻编辑除了应有的策划选题、修改稿件、新闻把关、信息整合等能力之外，还要熟悉新媒体社交化、移动化、智能化传播的特点，在新闻编辑中掌握新媒体编辑的相关技能，了解受众心理，在工作中做到有的放矢，准确出击，赢得大多数受众欢迎。

以2018年8月8日澎湃新闻晚上22∶35发布的一期公众号为例，第一条为《官员为养“私生子”大肆敛财，最后发现孩子不是亲生的》，从标题上来看，涉及腐败、伦理、情色等内容，一方面符合当下反腐大潮，另一方面又满足诸多受众猎奇心理。第二条《一条狗引发的血案》报道的是武汉村民之间因为摸了对方的宠物狗发生打斗致死的案件，和头一条一样，是从法院开庭审理得到的新闻素材，涉及邻里关系、社会和谐、宠物狗问题等。第三条《这些公职人员“有毒”！》内容为反腐、公职人员吸食毒品问题等，是从纪委得到的新闻素材。第四条《四川杀两警察嫌犯：曾伙同他人抢百万现金，常与妻子吵架》内容是根据8月6日的新闻进行的深度挖掘，网逃嫌犯张军驾车冲撞四川一派出所伤及无辜群众后并捅死两名制止、围捕他的警察，其中一名是派出所所长。此新闻举国关注，后续的深度报道也成为热点新闻。第五条是一条国际时政新闻《金正恩视察海鲜酱工厂，“真令人眼馋”》，这条新闻关注点在于金正恩。2018年金正恩的一举一动引发全世界关注，朝美关系走向如何，中国发挥什么样的作用，都是国人热议的话题。第六条《今天起，微信将严厉打击这些行为》，主要针对的是微信打击虚假数据的内容，通过微信出台的规定来打击“刷阅读”等灰色产业，让数据真实起来；在此基础上，还要打击未经许可转载新闻作品的侵权行为等；这些消息，对微信公众号、自媒体、网络搜索引擎等都有冲击，会受到多方面的关注。第七条标题为《“我不打扰你，亲亲我就走”，3岁孩子的一句话让人瞬间泪奔》，通过叙述3岁小孩偷偷跑来看望连续加班的母亲并给妈妈一个拥抱，着眼于母子深情，立意于爱岗敬业，展现普通工作者的辛苦与敬业的高贵品质。第八条《史上最强逆袭！他从大学保安变成了法学副教授》是一则励志新闻，除了讲述主人公药恩情的成长与蜕变的经历外，还特别配发了澎湃新闻做的一对一的访谈，从细节上进行完善。

从澎湃新闻当天这一期的公众号来看，编辑为郦晓君，编辑所要完成的工作，除了根据编前选稿、修稿之外，还要将这些内容按社会效益、受众关注度进行编排，同时还要考虑文稿里的排版、小标题、插入图片等。而她的工作，目前看来，主要负责晚上这期澎湃新闻公众号内容的编辑发布。澎湃新闻当天上午11∶04发布的一期澎湃新闻中，编辑为周玉华，属于见习编辑。当天下午16∶43发布的一期澎湃新闻中，编辑为邢谭。总体来看，澎湃新闻公众号目前每天发布三期内容，上午、下午、晚上各一期，但时间不固定，内容大多以反腐、当天热点新闻、热点新闻深度挖掘等社会新闻为主，新闻来源除了澎湃新闻记者采写之外，也有《法制晚报》《钱江晚报》《成都商报》等记者采写的新闻。所以新闻编辑的工作不仅仅在于修改稿件和编排版面，还要了解受众心理，坚持社会效益第一，又要吸引受众注意力，需要大量关注各大媒体的社会性报道，选择合适公众号定位的新闻稿件，同时要有自己的线索源和固定联系的记者。

三、做好新闻加减法，满足受众个性化需求

信息爆炸使得受众产生了信息焦虑症，如何提供高质量的新闻产品，如何传达受众真正需要的有价值的内容，保持自己编辑的新闻产品的独特定位与个性化风格，提高新闻的可信度与权威性，形成品牌影响力，需要注意以下几个方面。

（一）加深度

传统媒体如报纸、电视等受版面、栏目时长限制，在某一重大新闻事件或新闻话题中，因为版面不够或时长不够，导致一些精彩的内容无法刊发或者播出。而微信公众号、微博对重大事件可以不计时长进行刊发。而且在某一新闻事件后面，还可以链接很多相关的背景话题、不同媒体的采访等，让受众自由选择想要看的内容。互联网媒体不受长度限制，加上以链接的方式，可以全面、多方位、多层次地展现一个事件的不同层面，加上大量的专业评论、零碎评论，让受众全面、丰富地了解到某一事件的来龙去脉或方方面面。这些需要新闻编辑加强策划，并根据自己广博的知识、广泛的涉猎来选择、补充。

（二）加细节

细节能够很好地呈现出一个事件的状态或根由。传统媒体因为多方面因素的影响，虽然强化细节，但总是不能凸显出细节。而新媒体如微信公众号、微博、客户端以及门户网站、视频网站等，可以通过拍摄的视频来呈现细节，以此反映事情的根由。像2018年8月华山栈道跳崖事件，中年男子解开安全带突然跳入悬崖，刚好被旁边的视频给录了下来。这种视频细节特别引人注目。新闻编辑在梳理整个新闻事件的来龙去脉中，要学会取舍，将一些具有表现力的细节摘出来，呈现给受众，让受众从细节方面进行判断。当然，面对凶杀、色情、暴力等内容，细节的渲染会使媒体趋向于低级，属于不可之列。

（三）加特色

特色定位是媒体赢得受众关注、打造品牌的不二法宝。新媒体时代观点纷呈内容众多，如何打造自己的特色？像吴晓波的微信公众号重在解读经济与时代发展，咪蒙的公众号大多解读男女两性关系，新闻哥的公众号综合评述当天新闻内容等，这些自媒体各自占据了某一领域或某一行业的佼佼者，定位准确，特色鲜明，属于新媒体时代中自媒体的佼佼者。

（四）加频次

像人民日报公众号每天能发8期内容一样，有些公众号每天能更新多次。但受政策、技术、人员等限制，有些微信公众号每周只能更新一次，或更长时间才更新一次。在各种短视频平台上，有些账户每天会进行多次更新，有些人员很久不能更新。但新媒体时代，发布频次的增加，会有效增加信息量，同时不断强化品牌意识，赢得更多受众关注。

（五）加小标题

内容过长加上屏幕小，很容易看不清楚或混乱。小标题使得信息更明确，层次更清楚，内容显得更丰富，有效地传达了信息，也不易造成混乱。以浙江日报公众号浙江新闻2018年8月8日为例，早晨7∶39发布的第1期内容由20多条新闻组成，其中每条新闻有一个小标题，小标题大多为红底白字，其中有一条是杭州1岁男孩被卷入火车车底的新闻，小标题用的是灰底白字，用灰色表达了编辑的悲痛之情，也传达给大家一种沉重的情绪。而第9条《今日〈浙江日报〉看点》中，小标题下面发布的是四个版的标题新闻，内容需要“点击详情”来查阅；后面国际新闻小标题下，用几句话来叙述一条新闻，先后用中黑点隔开。这些小标题清晰明了。而浙江新闻公众号大多文章，都是用小标题来隔开。

（六）减数量

过去为了报纸版面所需，每个版面，不管是一万字还是五六千字，必须排满，不能开天窗，不然会成为事故责任；电视新闻也是，一个栏目不管是六十分钟，还是四十五分钟，每期节目必须排满，没内容想办法凑内容，不然开了天窗，那就是安全播出事故。现在信息爆炸时代，受众每天接触到的信息不可计量，如果对某个公众号或短视频内容非常关注，但又没时间细看，那就需要对所编辑的媒体内容进行精简，提供有效的、有质量的、有价值的信息给受众。现在很多自媒体，每天只推一条信息，但这足够让受众保持黏度。