海峡两岸马拉松跑者参与动机之研究——以厦门和台北两地马拉松为例

仝二宝 冯 魏

(华侨大学体育学院,福建 泉州 362021)

1 前言

在全球化的今天，许多城市将“马拉松赛事”作为城市营销的一项利器，藉由国际马拉松赛事与城市营销的结合，成功打开城市在国际上的知名度，带动城市文化、观光、经济以及相关产业的蓬勃发展，也为赛会举办城市带来庞大效益。自2011年起，海峡两岸的马拉松赛事均呈现井喷式发展。中国大陆马拉松赛事在2011年仅有22场，到了2017年，各类路跑赛事已增至1100场[1]。台湾的马拉松赛事自2011年仅有41场，到2017年各类路跑赛事已近800场[2]。马拉松赛事与城市营销的结合，带动城市文化、观光、经济以及相关产业的繁荣与发展，两岸城市亦通过马拉松给当地带来庞大的经济效益。然而赛事增长的速度远超出跑者的增加速度，让赛事举办单位面临着一定的竞争和压力，有报道称一场正规路跑可能赚不到报名费的一成[3]，两岸马拉松均有部分赛事出现报名参赛名额不满[4]，甚至出现部分赛事停办的窘境[5]。因此，了解马拉松选手的参与动机，提高赛事吸引力和满意度，才能让马拉松赛事获得可持续发展。

厦门马拉松是国际田联路跑金标赛事，台北马拉松是台湾最大和最具影响力的路跑赛事，近年来海峡两岸的马拉松选手互动参赛已经呈现逐年增加的趋势[6]，因此探究两岸马拉松跑者的参赛动机，对打造符合两岸路跑选手期望的赛事具有重要的意义，同时也为其他城市的马拉松赛事提供参考与借鉴。本研究采用问卷调查方式，对厦门和台北两地马拉松跑者分别进行资料采集和分析，以期了解马拉松赛事选手的参赛动机及各构面上的差异，为提高马拉松赛事的举办水平和吸引力提供参考依据。

2 理论依据

2.1 动机的相关理论

人类产生某种行为或参与某类活动的因素有很多，其中动机是非常重要的一项，有了动机，才会持续行为，它是行为发生的基础[7]。人们参与运动的动机相当多元，而这些动机往往都包含了心理学、社会学和哲学的观点[8]。Deci和Ryan(1989)的研究指出决定参与运动动机的因素往往会有生理、心理和社会三方面的考量。动机对慢跑持续涉入有直接正向的影响，个体以内在动机从事活动，会依照自己的选择，且在愉悦的心情下以自我决定的态度控制自己的行为，而以外在动机从事活动的个体，在受到种种外部情况的影响下时，也会产生内化且以自我决定的知觉来督促自己的行为，其为个人内在的驱力，会促使个人采取行为来满足特别的需求[9]。Masters与Ogles(1995)研究认为女性在体重关心、自信、心理应对和生活意义的动机比男性更重要，男性在跑步上的成就动机比女性更高[10]。马拉松运动的蓬勃发展过程中，主办单位了解跑者的需求，并且为马拉松运动创造市场，提高跑者参与赛事之动机，是推广马拉松运动的关键因素[11]。

2.2 海峡两岸马拉松的动机研究

关于马拉松选手参与赛事动机的研究，台湾的研究成果比大陆丰富许多。陈志弘(1998)针对奥林匹克路跑参与者做了问卷调查，将其参与动机依次归为：健康适能、自我发挥、知性追求、身心平衡、成就需求等五个因素[12]。郭鸿儒(2008)的研究显示，台北马拉松参与动机因素由低到高为社会支援、自我展现、赛会魅力及社交联谊，其中获得成就感和自我能力挑战是自我展现动机因素中的最高分[13]。游智名(2010)根据前人研究将外在动机因素定义为运动体验与挑战、赛事魅力；内在动机因素为社交、心理感受，研究结果显示台北马拉松的主要参与动机为社会交往和心理感受[14]。连央毅等(2015)的研究显示，参与动机的自我表现、社会支持、心理效益与生理效益对满意度有显著的预测能力[11]。陈盈幸等(2016)的研究认为参与动机可分为社会互动、新奇体验、身心释放和运动体适能等四个维度，并认为动机对幸福感具有显著的影响力[15]。大陆近年才出现关于马拉松参与动机的研究，梁一珺(2016)研究显示，杭州马拉松参与者参与动机的结构分为五个方面,按动机强度依次为健康动机、乐趣动机、社交动机、外貌动机和能力动机[16]。刘璐(2016)认为厦门马拉松的参与动机中，内在因素高于外在因素，参赛动机大部分为了缓解压力[17]。不同的马拉松赛事其规模、风格和影响力会有所不同，参与群体内心的感受及动机亦有所差异，然而目前关于参赛动机的研究多集中单一赛事，由于问卷选择不同，其结果难以进行客观的比较。

3 研究对象与研究方法

3.1 研究对象

本研究对象为2017年厦门马拉松(1月2日)和台北马拉松(12月17日)的参赛选手。

问卷发放: 2017厦门马拉松和台北马拉松赛事当天，在比赛终点及选手休息区，以立意取样的方式共发放300份问卷(各150份)，扣除未缴回、漏填、乱填等无效问卷，共获得有效问卷255份，其中厦门117份，台北138份，有效问卷回收率85%。根据Bollen(1989)及Benter(1989) 关于样本数应大于自由参数五倍的意见[18]，本研究中两地问卷数量均需大于110份，因此所获得问卷数量能够满足研究需要。

3.2 研究工具

本研究调查问卷参考游智名(2010)“马拉松参与动机问卷”，经作者同意后，对问卷语言进行简单调整，以适应两岸民众的语言习惯。该问卷共22题，原Cronbach’s α系数为0.93，具有良好的信度。采用Likert五点量表，评分从“非常同意”、“同意”、“普通”、“不同意”、“非常不同意”，分别给予5、4、3、2、1分数，所得分数越高，表示参赛动机强度越强。本研究结果经过探索性因素分析(EFA)考验效度，其结果KMO值为0.81，球形检定卡方值为1332.60(df=231，p< 0.05)，达显著水平，并以主成分分析(PCA)萃取出五个因素，分别为：心理感受、社会交往、赛事吸引、运动挑战和成就期望，各构面分量表Cronbach’s α分别为 0.88、 0.70、0.72、0.73、0.74，总累积解释变异量为63.37%，总量表Cronbach’s α系数为0.85，表示具有可接受的信度。

3.3 资料分析步骤

本研究回收之有效问卷系采用 SPSS 23.0软件进行资料分析，分析步骤包含：(一)项目分析及 Cronbach’s α 信度考验的统计方式，以建构本研究工具之信效度。(二)对跑者背景变量进行描述性统计与对比。(三)对厦门和台北两地马拉松选手参与动机各构面进行比较分析。

3.4 研究限制

本研究分别在厦门、台北马拉松赛场终点做问卷调查，调查对象均为完赛选手，因此问卷结果难以代表没能完赛的选手，此为本研究的主要限制因素。

4 结果与讨论

4.1 厦门、台北马拉松选手背景变项的比较

研究结果显示：厦门马拉松的男性选手比例达76.1%，超出台北10.9个百分点，一方面说明厦门马拉松对男性的吸引力较强，另一方面说明女性马拉松市场尚有很大的发展空间(见表1)。台北马拉松选手20-30岁的比例远大于厦门，从中可以看出，厦门年轻人参与马拉松的积极性要低于台北。两地选手教育程度均以本科为主，但台北比例更高，这与台湾高等教育的普及程度有关。厦门跑者职业分布较广泛，自由职业稍高出其他职业，而台北马拉松学生比例较高。厦门选手月收入￥3501-5000元的比例较高，台北以NT$ 20000元以下居多，这与学生占据马拉松跑者比例有关，这一结果与前文中的教育背景数值相印证，也说明当前大部分马拉松参与者的经济水平一般，这不利于提高马拉松的深度消费，如纪念品消费、旅游消费等。本科每次练跑时间厦门以1-2小时为主，而台北以1小时以下为主；每周练跑次数厦门以3-4次居多，台北以1-2次为主，参加马拉松次数厦门以3-5次为主，台北则以1-2次为主体，体现出厦门马拉松的跑者其训练强度高于台北的跑者。

表1 厦门、台北两地马拉松选手背景变量比较

注：所呈现比例均为各选项中最大数值。

4.2 厦门、台北两地马拉松跑者参与动机构面分析

4.2.1 厦门、台北两地马拉松跑者参与动机比较

马拉松参与动机经探索性因子分析(主成分分析法)共分为5个构面，通过独立样本t检验，发现厦门与台北马拉松跑者参与动机各构面中，“心理感受”与“赛事魅力”动机构面不存在显著性差异，“社会交往”、“运动挑战”、“成就期望”及“动机总分”均存在显著性差异。

厦门马拉松为国际田联路跑金标赛事，跑者成绩能够获得国际认可，媒体宣传广泛，赛事影响力较大。台北马拉松虽然为国际性赛事，但并没有达到国际田联路跑赛事级别的认可，各参赛组别距离多样化，跑者运动水平差距很大，但赛事服务较为人性化。因此，厦门马拉松跑者的“运动挑战”、“成就期望”、“社会交往”等参与动机构面高于台北跑者，与两地赛事竞技水平、成绩认可及高水平跑者间经验交流有关。另外厦门马拉松普通跑者的中签率仅有10%[19]，而台北马拉松平均中签率为48%[20],由此可以看出选手获得不仅是一个参赛名格，而且是一种幸运和荣誉，也是在重大运动赛事上展示自我、促进交流的机会，因此厦门跑者展示自我的社交动机更为强烈，这也凸显出马拉松本身就是一个很好的社交平台。

表2 厦门、台北马拉松选手参与动机各构面独立样本t检验摘要表

注：*P<0.05；**P<0.01

4.2.2 城市与性别交互作用对参与动机的影响

由表3可知，“城市”与“性别”交互作用下，厦门、台北两地马拉松跑者在“社会交往”、“运动挑战”、“成就期望”及“动机总分”上均存在显著性差异。综合来看，两地男性跑者参与动机的差距并不明显，但是厦门女性跑者参与动机的“社会交往”、“运动挑战”、“成就期望”等构面均显著高于台北女性跑者。长期以来，大陆女性参与运动的机会和比例远远低于男性，同时教育和环境也影响了女性坚持参与运动的热情，导致大陆女性马拉松跑者比例偏低，只有具备坚强的毅力和足够的动机才能够完成马拉松这种运动，因此，厦门马拉松的女性跑者参与动机显著高于台北马拉松女性跑者。

表3 城市与性别对参与动机之多因素方差分析

注：*P<0.05；**P<0.01

4.2.3 城市与每周练跑次数交互作用对参与动机的影响

研究结果发现，每周练跑次数在“社会交往”动机构面上存在地域上的差异，且周训练次数在3-4次及5次以上的厦门马拉松跑者其“社会交往”动机构面均显著大于台北的跑者。本研究认为厦门马拉松作为中国四大马拉松赛事之一，其媒体宣传、规模、成绩认可度均超过台北马拉松，能够吸引训练频率较高的优秀的跑者参与其中，因此厦门马拉松跑者在赛事中自我展示、社会影响力和经验交流的动机较高。

表4 城市与周练跑次数对参与动机之多因素方差分析

注：*P<0.05

然而在“赛事魅力”构面，厦门与台北两地跑者存在显著性差异，经事后检验发现，周训练1-2次的台北马拉松跑者的动机显著大于厦门的跑者。本研究认为，台北马拉松的赛事服务质量，路线经过的景点以及城市魅力要比厦门更加优越，对于初级跑者而言，赛事的魅力和服务更能激起其参与的动机。赛事魅力作为动机外在因素，对选手的自觉参与起到一定的推动作用。台北马拉松选手在赛事魅力动机构面上显著大于厦门，显示出厦门马拉松赛事的吸引力及赛事的服务等方面做的还不够，还需进一步提升赛事服务质量。

5 结论

海峡两岸马拉松赛事跑者的参赛动机不尽相同，总体来看，厦门马拉松跑者的参赛动机高于台北跑者，特别是“运动挑战”、“成就期望”、“社会交往”等构面呈现显著差距，能够体现了厦门马拉松作为国际金标赛事的巨大吸引力；台北马拉松跑者“赛事魅力”动机构面高于厦门，也体现出台北马拉松赛事的创意与服务品质。

建议厦门马拉松可以开发女性马拉松的潜在市场，以满足女性马拉松的参与动机，同时进一步加强赛事的创意和服务质量，以提升赛事的品质。对于台北马拉松来说，应提高赛事的国际认证水平，以吸引更多的专业跑者参与。

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[20] 台北马拉松抽签结果公布，没中签？我们有办法！[EB/OL]. 搜狐体育[2016-09-08].http://www.sohu.com/a/113887581_487981.