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摩天帝国

2018-03-26郭忻杪

当代体育·扣篮 2018年4期
关键词:托利莱曼杜兰特

郭忻杪

1进击的KD

像杜兰特,如果你十年前问他,是否想到有一天会作为名崭露头角的企业家被科技媒体TechCrunch报道,并且创办的企业会被《纽约时报》誉为:硅谷最热门初创产业。那他一定会摇头大笑,表示怎么可能。

但如今,在来到西海岸,成功赢得总冠军后,KD还正开始追寻些赛场之外的东西。哪怕2016年,他从雷霆跳到勇士,这一决定也有些是为了向商界进军奠定基础。

这位上赛季总决赛MVP,他已不再只是盯着那唾手可得的代言报酬不放,且过去一年多时间里,还凭借自己创立的企业(Durant Company),在硅谷寻找到了各类不同合作伙伴。这其中,有天使投资人、科技企业CEO、无人机制造商、APP开发人员,还有YouTube创立者。

应该说,这是KD个人转型的一个标志。他从一名纯粹NBA球星,无论是作为有些人眼中(脾气最好的家伙),还是按照俄克拉荷马球迷说法(叛徒),转变为一名企业家,以一种全新方式利用着自己那高额薪水和个人影响力。而这也就意味着,对于已经习惯胜利的杜兰特来说,需要学习如何在这个领域中进行竞争。

“可实际上,我以前又从未想过,要将赚的所有钱投资出去,只是想着攒起来,够家人和子孙们用就可以了。”说这话时,杜兰特正坐在他贝弗利山庄租下那栋房子的后院里,房子四周由玻璃墙环绕而成,能俯瞰整个洛杉磯。从这向远处眺望,只见市中心建筑的尖顶,就像一根根针正刺破烟雾笼罩的天空。

杜兰特的职业生涯,看上去就像传说。他出生在华盛顿特区郊外乔治王子县,母亲是一名邮政工作者,小小年纪便展露出惊人天赋。2006年,KD离开家乡去得克萨斯大学奥斯汀分校打球,一年后就在NBA选秀大会荣膺榜眼。当年,耐克同他签下6000万美元代言协议,其中包括1000万美元奖金,杜兰特也因此成为那届新秀中,吸金能力最强的一位。

然而,即便早早成名,突然蜂拥而至的满身荣耀又并没有让KD产生满足心理。接下来,他入选全明星、拿得分王,带领雷霆杀进总决赛,又将奥运金牌收入囊中……很快,净资产估值就达到2亿美元。

然后,从2013年起,KD开始对创业流露出兴趣。那年他与原来经纪人分道扬镳,转而跟里奇·克莱曼签约。克莱曼背景与杜兰特不同,他是个地地道道曼哈顿人,最开始是在音乐行业工作,曾做过著名DJ马克·罗森的经纪人。跟杜兰特合作时,克莱曼只有35岁,健谈且玩世不恭的态度很快便引起KD注意。所以当他提出,要更加积极主动地利用自己所拥有财富时,后者很快便听从了建议。

“那时我读书看报,用心研读,只为了解篮球界以外成功人士的故事。”杜兰特说。

他如饥似渴地读着杰夫·贝佐斯、史蒂夫·乔布斯相关书籍,用自己话讲:“一路追溯到尼古拉·特斯拉(电气工程学家)和科尼利尔斯·范德比尔特(美国史上第二大富豪)时代。他们都是些雄心勃勃人物,打破了同时期其他人认为不可能超越的界限。”

这样一来,使得杜兰特与克莱曼第一笔投资,是面向科技领域,而非房地产或汽车经销这样的传统行业。2014年,当时克莱曼正在纽约,突然想吃位于曼哈顿中心高级餐厅中的一款菜,但这家餐厅不提供送餐服务,于是拒绝了克莱曼提出的送餐要求。转而,他们建议克莱曼下载Postmates,这一应用将为他匹配一位自行车送货员,可以到该餐厅收取商品,并送到公寓住处。

克莱曼将此事告知杜兰特,后者同样表示很感兴趣。而待到下一次造访湾区时,他们碰巧开车经过Postmates总部大楼,杜兰特直接打电话联系创始人,安排了一次特别会面。不久后,在Postmates总额为8000万美元的D轮融资中,杜兰特投进六位数,领投方为老虎环球基金(TigerGlobalManagement),另有知名风投企业SlowVentures和SparkCapital。不仅如此,这之后,杜兰特又陆续投资了AppAcorns,和由前纽约洋基队全明星队长德瑞克·基特创建的运动员媒体发布平台ThePlayersTribune。

直到,2016年7月,KD宣布加盟勇士,所有人都领会到了他想要尽快夺取总冠军的直接意图。“与此同时,湾区跟科技领域近在咫尺的优势也不可忽略。”克莱曼说,“这是个意外惊喜,更是个特别奖励。”

特别之处在于,当年九月,硅谷传奇天使投资人和慈善家罗恩·康韦去到他朋友本·霍洛维茨家参加派对。本是顶级风投机构AndreessenHorowitz联合创始人之一,同时还是勇士队季票持有者和铁杆粉丝,那天派对正是为KD庆祝28岁生日。杜兰特随后出现在派对上,而罗恩很快发现自己与一位绿眼睛、光头、年龄在四十岁上下的中年人聊得十分投缘。“里奇(克莱曼)该当是那天,除去霍洛维茨夫妇外,我认为最该要聊一聊的人。”

克莱曼向罗恩介绍,自己是杜兰特经纪人,后者正准备扩大投资规模,罗恩听后,认为他们可以找时间跟自己一起吃个饭。于是,几个星期后,三人围坐在罗恩家客厅餐桌旁,在两个多小时时间里,详细研究了杜兰特风投领域投资计划,及帮助贫困儿童兴建篮球场等慈善事业相关事宜。罗恩表示:“我能感觉到,凯文是真心想要回馈这个社会。”所以他后来才帮KD与劳伦娜·乔布斯创立的非盈利组织CollegeTrack建立起联系。此外,杜兰特去年还在得克萨斯州建成大型青年活动中心,劳伦娜正是他在这一项目上的合作伙伴。

“凯文的事业发展速度,着实让我感到十分惊讶。”罗恩说,“他现在了解许多家公司,当中近三分之一我都不知道名字。但凯文,他了解这些公司的历史、主营业务,并能准确判断是否要进行合作,真是后生可畏!”

是的,尤其来到湾区后,杜兰特可谓如鱼得水,有了罗恩这层关系,更让他游刃有余。时至今日,对于该如何投资一事,KD已形成套固有准则。他会受自己对长期收益的一种本能驱使,来判断投资决策,业务也拓展到个性化医疗、智能手机、大数据营销、量化健康,甚至无人机设计,等等。

“真的,凯文是个特别聪明而又十分理智的人,像选择投资项目,他就一定要弄清来龙去脉,知道哪些能产生共鸣,哪些不能。”无人机初创企业Skydio,亚当·拜瑞先生(CEO)如是說道。

一次偶然的机会,在贝弗利山庄跟克莱曼共进早餐时,我们还看到他打开了自己笔记本电脑上记录KD近些年所有投资的一份文件。这份文件,上面共有30笔交易,金额从50000美元到200万美元不等。“怎么样,是个很棒的开端吧?”克莱曼说,“我们还正斟酌,是否要成立自己的风投公司呢!”

这不是那个我们经常能看到的杜兰特,他在商界同样是一位精英。几天后,还是贝弗利山庄,公寓里热闹非凡——厨房,KD的私人厨师正在准备晚餐;客厅,他的造型师正挑选下一次参加拍摄时所穿的服装,只见KD拿起件黑色连帽衫,肯定地点了点头。恰巧这时,克莱曼电话响起,是杜兰特营养师打来,目的是让他查看一份最新推荐的维生素营养套餐。

“里奇,先停一下,什么时候开始训练?”杜兰特突然问道。

“嗯……让我看看,还有半个多小时。”克莱曼回答。

听罢,杜兰特搭起一件外套,便阔步向门外走去。没错!他又要回到那片熟悉的战场,去继续缔造属于自己的传奇了。

2绝代双骄

当然,如杜兰特这般的双面精英,在联盟中绝对早有先例可循,勒布朗·詹姆斯就是其中之一。

只不过,詹姆斯在进行代言时,很多时候不会选择现金,而是在认真权衡和深入研究后决定要一些股权,他也因此成为很多企业的股东。

像2006年,成为西雅图“运动餐厅”老板之一;2014年,在餐饮业更进一步,詹姆斯又投资了连锁披萨品牌Blaze,并亲自代言。

2007年,他收购一家私营高端自行车生产商,坎农戴尔公司的部分股权;2015年,该公司转卖给加拿大某上市品牌,该笔交易被《Buyout》评为“年度最佳交易”。

还有2011年,詹姆斯跟波士顿芬威集团合作,以近5亿美元成为利物浦队小股东;及2014年,持有运动耳机Beats少量股权,他在苹果公司以30亿美元收购Beats的交易中,足足赚得了3000万美元!种种这般,都不由得让人对“皇帝”的眼光和远见点赞。

而詹姆斯在投资方面取得成功,除了他个人及团队努力外,其实还源自他人帮助。众所周知,在“皇帝”身边,经常会出现许多富豪身影,他们会分享关于投资理财的种种真知灼见。

首当其冲,便属巴菲特。回想2006年,詹姆斯初创自己市场营销公司LRMR时,“股神”就成为了特别投资顾问,巴菲特的指点更曾被詹姆斯奉为“投资圣经”。两人那时经常会在一起交流,勒布朗甚至把财务报表都寄给巴菲特过目,在听取建议后,涉足领域才越来越宽。因此,从这层意义上,巴菲特无疑是詹姆斯涉足商海的导师和领路人。

那在入门后,“皇帝”商业帝国里又出现了位举足轻重的巨人——马弗里克·卡特。可能这个名字,并不为人所熟知,但作为詹姆斯商业团队CEO,卡特却掌握实权,全盘负责打理所有生意。作为儿时的玩伴,卡特和詹姆斯有着极深厚感情,勒布朗踏进高中后,他和卡特再度效力同一支球队,并且听从卡特指挥(因为卡特被指定为球队队长)。2003年,卡特从阿克伦大学退学,随即成为詹姆斯专属总管。多年来,参照迈克尔·乔丹场内场外各类成功,卡特也利用詹姆斯知名度,一步步帮其完成了商业版图扩张。

同样,作为2003届又一位天之骄子,卡梅隆·安东尼虽然球场内成就远不及詹姆斯,商业投资方面却是不遑多让。

那是2014年,梅罗刚刚同尼克斯完成续约,旋即就将目光瞄向了另外一个完全不同领域,创办一家风险投资公司。他与NBC和贝塔斯曼前任高管斯图亚特·戈德法布合作,联手创办了一家新投资公司,名叫M7 Tech Partners。贵为两届奥运金牌得主、共曾七次入选全明星(截止到2014年),安东尼希望利用社交媒体上超过500万的粉丝,和他自己“甜瓜”品牌,来帮投资取得成功。并且,听从戈德法布建议,这家总部位于纽约的风投公司,早期主要致力于数字媒体、消费类互联网和新兴科技初创产业。

从尼克斯转投雷霆,安东尼也将他的个人影响力及部分生意,从纽约带到俄克拉荷马。且尽管俄城在方方面面,都不能跟“世界之都”同日而语,“甜瓜”品牌却永远是NBA球员投身商界的一块金字招牌。

“自我记事起,就对科技非常感兴趣。”安东尼在接受采访时说,“所以我们积极寻求强有力合作伙伴,希望能够利用突破性产品,引起消费者共鸣。此外,我还特别关注那些开发可穿戴技术和连接设备的公司,这在未来会有很大上升空间。”

从前几笔生意来看,安东尼和戈德法布严格按照流程,合伙对Hullabalu进行投资。而此前该公司,已经从一些著名风投人那里募集到巨额资金,还收获资深技术专家们诸多好评。

“根据一份报告,正是Hullabalu对于再创造的讲述,给卡梅隆留下极其深刻印象。”戈德法布说。

不仅如此,安东尼还曾虚心向已经退役的前太阳队著名球星史蒂夫·纳什求教。要知道,纳什的ConsigliereCapital公司,可是已经拥有笔数额不小的科技投资订单,其合作伙伴包括Birchbox、StellaService,还有KiwiCrate。

只是,随着像安东尼、詹姆斯这样的超级巨星们进军风投,他们应当知道,并非每一次投资都像扣篮得分,毕竟,警示故事比比皆是(参照克里斯·保罗、斯蒂芬·库里等人投资房地产的经历)。但作为2003“黄金一代”的绝代双骄,二人进入联盟之时,也恰巧正是NBA球员们开始拓宽眼界,理财、消费观念俱发生重大转变之日。因此,这对一生之敌,他们赛场上是新时代篮球的先驱,球场外更该如此。

3摩天帝国

唯独,关于投资理财这件事,NBA巨星们有钱多投,小人物没钱少投,諸如保罗这样的精明人也会在房地产界遭遇滑铁卢,看来,这件事还真跟运动天赋没什么关系。

比如活塞队大前锋安东尼·托利弗,他本赛季场均仅有7.1分、2.6个篮板进账,多年前,却曾凭借林书豪人气及对宗教虔诚的信仰,来让自己创建的运动服饰公司良好运转。

该公司是托利弗与前NBDL球员兰尼·史密斯共同成立,主要制造和销售跟基督教相关体育装备。而众所周知,林书豪正是基督教徒,在比赛中,他经常会戴着托利弗这家公司生产的腕带,上面写着“IJNIP”字样,代表“InJesusNameIPlay”(以耶稣之名打球)。

“只是一念间的想法,这个公司就做起来了。”托利弗说,“接下来,我跟兰尼正计划,要一步步让公司迈向国际。”

据悉,勇士当家后卫斯蒂芬·库里,跟MLB圣迭戈教士队米肯·欧文斯,当年也都被托利弗邀请成为了公司投资人。倒是史密斯,他最早并不认识林书豪,机会却自己找上门来。

“那是2012年,我守在尼克斯队大巴旁,球迷们都围着卡梅隆·安东尼跟阿玛尔·斯塔德迈尔。这时杰里米走出来,他身边几乎每人,我觉得正好可以跟他聊聊。”史密斯回忆道。

不久后,“林疯狂”席卷联盟,随带着,托利弗跟史密斯的公司也火热起来。由于之前,公司就已经为其专门制作腕带,进而,当林书豪形象出现在各类杂志封面上时,大家也都注意到了这款产品。

“是的,在那些随处可见,杰里米的海报上,都可以看到我们公司生产的腕带。”托利弗说,“正是那段时间,我们建立起了自己的销售网站,抢购一度相当狂热。”

而除了林书豪,生涯起点颇高的2008届状元德里克·罗斯,跟2011届榜眼德里克·威廉姆斯,后来也都成为了这款产品的使用者。这便使得,如今,已经32岁的托利弗,他运动生涯行将步入暮年,却又早早为自己的退役后生活铺平了道路,端的是目光长远,远见卓识。

相比之下,一直以来,都被作为“头脑简单、四肢发达”的典型代表,如果你真这样想黄蜂队中锋德怀特·霍华德,那就大错特错了。

这不,2015年,“魔兽”曾跟“小霸王”斯塔德迈尔,共同参与了对线上社交购物网站Tapiture,总额为225万美元的种子投资。按照当今消费者对互联网的依赖程度来看,这可是笔稳赚不赔的好买卖。

还有库里,虽然在房地产投资方面折戟沉沙,但他吸取教训,近些年稳扎稳打,商业帝国亦已初具规模。

例如2016年,在加利福尼亚创办一家Slyce公司,库里旨在帮助那些明星运动员和其他社会人士优化社交媒体,过滤粉丝声音,让他们不必再被奇怪问题所扰,这可绝对是个新鲜创意。

除此之外,他还投资入股了一家专注于整合私人教练资源的互联网创业公司,希望通过这家公司帮助更多年轻运动员发挥潜能。和库里一样,他的很多队友受影响也纷纷加入投资行列,像克雷·汤普森与一家可穿戴传感器生产商签下多年合作条约,伊戈达拉更甚至亲自去参加了湾区一场互联网创业大会。

“他们真是群爱好广泛,关注互联网和科技,萌点奇特的年轻人。”作为联盟中最早投身商界并取得成功的巨星之一,沙奎尔·奥尼尔如是说道。尽管,投资不是投机,不是股市和牌桌上的押宝,而是一种对未来发展趋势的正确判断。基于商业运作,以往,NBA球员们缺的是金钱,更是专业知识和经验积累。那现在一切备足?在这个最好的时代,弄潮于科技跟潮流最前沿,他们前景也必将更加光明。

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