融媒体视域下国有企业宣传思想工作创新刍议

李家群

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）11-000-03

摘 要 随着网络技术的飞速发展，推动传统媒体与新兴媒体融合已成为必然趋势并上升至国家战略的高度，各大国有企业也正在如火如荼地研究与尝试之中。如何推动媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”，使媒体深度融合成为常态，是目前摆在国有企业面前亟待解决的现实课题。文章立足于新形势下媒体融合的必要性和重要性，着重探讨了融媒体时代国有企业思想宣传工作创新的原则和路径，以期为理论和实践提供一定的参考与借鉴。

关键词 融媒体 国有企业 宣传思想工作 创新

2016年2月，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”。可以说，随着网络和数字技术的不断发展，QQ、微博、微信、移动客户端等各类新媒体层出不穷，并以其多元自由的传播主体、核裂变式的信息传播模式、多样融合的传播方式、“去中心化”的扁平型传播关系，带来了信息传播的大变革，构建全面整合的融媒体宣传格局已是必然趋势。在此新背景下，国有企业思想宣传工作必须深刻把握时代环境的变化，创新宣传方式方法，推动思想宣传工作更接地气、更顺应时代、更富有成效。

一、融媒体视域下创新国有企业宣传思想工作的逻辑起点

（一）是适应新时期媒体融合趋势的客观要求

美国马萨诸塞州理工大学的I·浦尔（I.Pool）教授最早提出“媒体融合”（media convergence）这一概念。广义上的“媒体融合”是指将一切媒介及其有关要素进行结合、汇聚甚至融合。毋庸置疑，传统媒体在内容深度和阅读惯性上有着无可比拟的自身优势，但随着媒体格局发生的革命性变化，传统媒体受到了新兴媒体的剧烈冲击，其传播效果和影响力日渐式微。据第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模已经达7.51亿，互联网普及率为54.3%，手机网民规模达到7.24亿。不可否认，“终端随人走、信息围人转”已经成为信息传播的新态势，传统单一的宣传模式已经无法满足新形势下受众的信息需求及心理需求。因此，要守好国有企业思想宣传这块阵地，创新融媒体时代的思想宣传工作，搭建起集报纸、网站、微信、手机报、楼宇信息屏等在内的融媒体体系势在必行。

（二）是提升企业思想政治工作水平的内在之义

新媒体的发展犹如“带着荆棘的玫瑰”，在给国有企业思想政治工作带来巨大挑战的同时也带来了重大机遇与动力。传统的思想政治工作多依靠文件传达、会议部署、约见谈话等形式，层层传达后时效性和真实性均有所降低。尤其是“单向说教、普遍灌输”的模式，对80、90后青年员工越来越难有吸引力，工作开展难度大、活动效果差强人意，成为国企党务工作者面临的棘手难题。融媒体时代则可充分借助新媒体技术优势，为国企思想政治工作打造新武器，开辟新阵地。新媒体裂变式的传播模式和广谱性受众，为信息传递提供了最佳载体；开放、交互和多元的沟通特性，则可实现沟通内容的最精准传导、最迅速反馈以及对问题的有针对性解决，打通与职工思想交流的壁垒，构建起平等交流、密切联系的平台和桥梁。

（三）是对外展示企业良好形象的有效路径

宣传思想工作对内是培育企业文化的有效手段，对外是展示企业良好形象的重要途径，对服务和保证企业生产经营发展及各项工作任务完成起到至关重要的作用。新形势下必须充分利用新媒体加强企业品牌和文化建设，借助技术优势和良好契机打造企业新形象。欣慰的是，目前诸多国有企业都在积极地进行尝试与探索。打开各大国有企业网站，从首页到各个板块均可看到能够体现公司企业文化特色的内容，“公司使命、发展愿景、企业精神、企业价值观”等信息均以多种方式和载体予以展示，但在深度和创新性上还值得进一步挖掘和开发。可充分发挥新媒体元素的优势和作用，进一步加强和改进主题宣传、时政宣传、典型宣传、成就宣传，打造一个传播企业好声音、讲述企业好故事、展示企业好形象的最强阵地，为企业赢得一个良好的社会声誉，从而推动企业全面健康稳步发展。

二、融媒体视域下创新国有企业宣传思想工作的重要原则

（一）形式创新、内容取胜

移动客户端的自由性、便捷性和即时性，以及无界传播特性及虚拟化关系，使得人人掌握话语权，人人成为信息的生产者和传播者。要将职工眼球吸引到企业媒体上来，就必须出新招硬招与当前最新的宣传媒介接轨。目前，不少三级单位开展宣传思想工作载体主要以外网宣传报道为主，宣传形式多以文字、图片为主，套路都比较固化。此时，传统媒体与新兴媒体融合的互补就显得尤为重要。要积极借助各种技术手段，推动新旧媒体取长补短、深度融合。同时，在融媒体时代，优质内容依然是媒体的立身之本。宣传思想工作要继续恪守新闻的真实性原则，继续发扬内容生产的专业性和权威性，把准方向、把好导向，守住准确、权威、专业的“金字招牌”，提供真实客观、观点鲜明的信息内容，构筑宣传思想工作的核心竞争力。

（二）上下协同、密切配合

做好宣传思想工作、营造公司上下良好的新闻舆论氛围，是公司所有职工的义务和责任，单靠党委宣传部门是远远不够的，必须充分发动所有部门配合、所有人员参与。公司党委要从人员配备、制度保障、经费支持、技术管控等方面进一步加强资源聚合、力量整合和协同配合；宣传部门要强化全局观念和整体思维，做好选题策划和发动，推动公司宣传思想工作形成一股绳、一盘棋的良好局面；各业务部门也要围绕企业中心工作、服务企业发展大局、找准部门自身定位，彻底摒弃与己无关的思想，配合宣传部门形成企業宣传思想工作的合力；各企业一线工班、项目等基层组织更要发挥积极作用，统一思想、统一行动，形成同频共振的效应。

（三）贴近基层、联系实际

习近平强调，要“把创新的重心放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。”这些重要论断为国有企业创新思想宣传工作提供了基本遵循。国有企业宣传思想的工作对象是基层职工，开展工作也是要依靠基层职工群众，任务部署更是需要落实到基层中去。因此，创新国有企业基层宣传思想工作，必须主动深入基层、深入一线职工群众，及时发现、挖掘和宣传基层先进典型。同时，要想打破宣传思想工作自娱自乐的状态，还必须主动适应、积极引导职工的接受习惯和思维方式，借鉴社会媒体的有效做法，运用员工喜闻乐见的话语体系和传播模式，不断增强宣传思想工作的亲和力和趣味性。最后，要从贴近员工的真实需求入手，力避形式主义走过场、摒弃单纯完任务观点、杜绝搞政绩工程的思想，使宣传思想工作更具体实在、更扎实深入。

（四）有力引导、正面宣传

宣传思想工作必须要围绕企业中心工作来谋划、来展开，而企业的稳定发展就是工作的大局。因此必须突出稳中求进的工作总基调，做大做强正能量宣传，确保正面宣传长流水、负面信息不出现、关键时刻有亮点。要引导员工多看主流、多看本质、多看光明面，将个人的发展诉求转化为加快企业改革发展的强大动力，为做强做优做大国有企业做出积极的贡献。同时，作为国企党务宣传工作者，必须要注重提升发现舆情的预见能力，能积极主动地发现问题、研判走势，未雨绸缪，搞好应对。在关键重大时刻，在各种观点交流交锋交织的时候，敢于积极主动发声，正确引导舆论，疏导负面情绪，弘扬正能量。

三、融媒体视域下创新国有企业宣传思想工作的路径分析

（一）树立正确的媒体融合理念

迎战融媒体，首要任务就是解放思想、开拓创新，最大限度地发挥媒体融合发展的实际效能。一是要树立一体化宣传思想理念，通过整合现有媒体资源，打造全新的融媒体平台，包括报纸、网站、微博、微信、移动客户端等，实现多渠道、多样化的全方位传播模式。二是要把握好信息传播的“源头”，坚持创造出专业权威、广受好评的宣传文化产品，传播好企业声音。媒介融合不是新兴媒体彻底替代传统媒体，也不是简单的内容搬家式的“物理聚合”，而是要形成1+1>2的“化学效应”。只有在规避传统媒体传播速度慢的弊端的同时，解决新兴媒体报道深度不够的短板，达到快捷方便、深度互动、新旧互补的宣传效果，才能确保企业公众号不掉粉、甚至沦为僵尸公众号。

（二）培植专兼职宣传人员队伍

基层组织是做好思想宣传工作的基石和战斗堡垒，宣传队伍是做好思想宣传工作最末端的神经细胞。目前多数单位党群部门专职从事宣传工作的人员较少，对应到基层则多数是以文员口和兼职宣传员的形式与公司对接。专业性不强、流动性大、人才匮乏等难题是国有企业媒体融合发展亟待解决的突出问题。要坚持把教育、培养、引进结合起来，建设一支适应新传播业态、政治素养高、业务能力强的媒体人才队伍。一是要建好基层宣传堡垒。成立综合性宣传通讯组织，根据兼职宣传员的爱好、兴趣以及特长进行划分，作为宣传人才储备库进行培养。二是加强有关新媒体知识和技能的培训，不断提升宣传人员新媒介素养，使他们真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，解决“本领恐慌”。三是建立健全科学的宣传考核和激励机制，激发宣传思想工作人员的工作热情和潜力，争取实现全员参与宣传工作效益的最大化，彻底摒弃党务宣传人员在国有企业处于边缘化的思想偏见。

（三）创新宣传工作手段和方法

充分发挥融媒体这个“最大正能量”，在传播速度、内容厚度、影响广度和服务效度上综合创新。一是要注重快捷精简。要利用新媒体裂变式的传播模式以及移动媒体的高普及率，及时发布各类需要传达的信息和内容。同时要适应新媒体特性及受众碎片化阅读习惯，多提供短小精悍、鲜活快捷的信息，方便职工随时利用工作生活的闲暇时间移动阅读。二是要加强互动参与。多维互动是新兴媒体的独特优势和显著特征，要将互动思维渗透到思想宣传工作的各个环节。通过新颖互动环节，提高基层职工的关注度和参与度，促进职工在互动中参与，在参与中传播。三是要综合运用各类文体活动、节庆活动、联谊活动等载体来吸收、引导职工，做到线上线下结合，网上网下联动，打造全方位的思想宣传阵地，将各年龄层职工吸引到企业堡垒。

（四）厚植基层职工群众优势

宣传思想工作的落脚点在基层，薄弱环节也在基层。必须强化“基层为先、效果为大”的思想，杜绝不接地气，彻底摒弃走过场、作秀思想和行为。一是要“眼睛向下看、重心向下移”，向基层倾注更多的时间、精力与资源：在资金上加大投入，解决经费紧张、没钱办事的瓶颈难题；在人力上充实基层力量，解决人员不足、无人干事的问题；在加强基层平台建设上下功夫，解决无阵地或阵地失守的尴尬局面。二是要尽量拉近与一线职工的距离，多宣传一线涌现出的先进典型和感人事迹，如开展评选“向上向善好青年”“优秀共产党员”“讲好党员故事 做合格共产党员”等身边榜样，吸引基层职工主动提供新闻线索、报道素材和意见建议，丰富基层宣传思想工作的生活色彩。三是坚持对象化、分众化传播原则，由于职工在年龄、学历、背景、兴趣爱好等均存在差异，决定了需求心理和接受能力的不同，因此基层思想宣传工作既要有漫灌，也要有喷灌和滴灌，根据不同群体采取不同的宣传策略，确保思想宣传工作入脑入心、收到成效。

一言以蔽之，融媒体视域下国有企业宣传思想工作创新既是一项亟待解决的紧迫任务，又需要公司上下长期的探索与努力，合力构建起大宣传格局和大思政工作机制，协同演奏好国有企业思想宣传工作的大乐章。

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