浅析新媒体环境下的电视新闻传播路径选择

郭晨

摘 要 进入二十一世纪，科学技术得到了广泛的发展和长足的进步，出现了网络形式的媒体，对于传统新闻媒体的传播路径造成了一定的威胁和挑战。作为传统媒体的电视新闻的传播面对快速发展的新媒体，需要主动做出改变，加快与新媒体的融合，关注新闻问题的时效性，以获得新的发展空间，促进自身的快速发展。本文通过对当前存在的问题进行分析，并提出相应的对策，希望对促进新媒体环境下的电视新闻传播路径的科学选择做出积极贡献。

【关键词】新媒体；电视新闻；传播路径

随着互联网、手机端等新媒体的出现，给观众带来了很大的生活上的便利， 由于互联网、手机等丰富快捷的报道形式，并且具有广泛的沟通渠道，逐渐成为成为人们日常生活中重要的组成部分。作为传统媒体的电视新闻，面对这些发展如此之快的新媒体，如何赢得失去观众的信赖，提高自身的竞争水平，寻求自己的生存和发展之道，是非常值得我们进一步进行深度分析，探索出更加适合电视新闻传播的路径选择的道路。

1 新媒体环境下的电视新闻传播路径选择的意义

长久以来，电视新闻对于观众的最大优势在于的新闻内容真实可靠，具有一定的权威性。这也使得新媒体影响下的电视新闻仍然有大量的忠实观众，因此电视新闻媒体要充分利用这一优势进行发展，结合当前的新媒体环境进行弥补自身的不足，作出改善对策。然而，随着时代的变迁，观众的口味与过去相比有了很大的变化，加上由于近年来网络日益开放透明，社交网络的日益普及，越来越多的观众通过新媒体平台发布自己的信息，通过新媒体平台获取有用信息，展示自己的才华。这就要求电视新闻不仅吸收新媒体的优势，而且还有明确的发展目标，由于观众不再是被动的接收信息，而是主动地通过电视新闻获取需要的信息，电视新闻要为了实现多元文化信息的渗透和交流，积极做出传播路径的改变，以满足人们日益增长的需求。

2 当前新媒体环境下电视新闻传播路径存在的问题

2.1 与观众互动效果不好

对于传统的电视新闻来讲，传播的方向是单方向的，而互联网等新媒体则具有很强的互动性，可以通过在线和手机等方式快速编辑信息，因此更能满足观众的需求。通过新的传播路径，观众能够尽快收到的信息，并迅速回应他们自己的意见。但是对于电视新闻来讲，在这方面显然有一些不足之处。在编辑新闻信息时，电视新闻不能及时与观众沟通，对观众的信息回馈也不能很快作出回应。

2.2 新闻传播模式老旧

根据传统的电视新闻报道，由于其已经存在很长时间，且播出的模式几乎都是一样的，没有做出改变，观众早已对这种新闻传播的模式产生了厌倦，使得人气值逐年下降，造成了观众的流失。而新媒体则会传播新颖的新闻，吸引人们的眼球，进行多元化发展。传统的电视新闻则面临着收视率下降的危险，如果不进行改变，观众就会朝向新媒体方向发展。

2.3 电视新闻的反应速度慢

“新”和“快”是电视新闻的最重要的性质。如果没有它们，新闻将失去它的存在价值。但是长久以来，电视新闻一直遵循采访、制作、审查和播出的程序进行循规蹈矩的播出。相对于网络、手机等新媒体的发布只需要几分钟的时间，电视新闻媒体则需要更长的时间进行播出，给新闻的时效性造成了比較大的损伤，非常不利于观众对信息的获取。例如，当发生地震等自然灾害的时候，发生几分钟后，就会有消息通过网络进行传播，然后才是在电视上播放，在应对突发事件时，电视新闻与互联网等新媒体相比反应速度差距很大。

3 新媒体环境下的电视新闻传播路径选择的策略

3.1 加强与新媒体的融合发展

通过加速与新媒体传播方式的整合，不断创新播出形式，才能对当前存在的问题进行比较好的改善。要充分利用新媒体的出现给传统电视新闻带来的发展机遇，充分利用互联网等新媒体的传播路径，加快媒体融合，拓展全面、立体、多层次信息传递的沟通渠道。另外，电视新闻还是有自己的观众市场，要充分利用起来，为电视新闻的发展发挥宣传的作用。此外，通过媒体之间的融合还可以使电视媒体更具时效性和实用性。我们可以充分以人们的视角为主体，把张贴在手机、相机等设备上的新闻动态照片或者网络上发布的视频，通过报道的形式进行播出，使电视新闻的播出更加具有生活性、实用性，增加电视新闻的趣味性，让更多的人喜欢上电视新闻。

3.2 加强新闻的时效性

要对电视新闻的时效性加强关注的力度，促进现场直播的正常化。由于新闻的时效是新闻这类节目最重要的性质。由于近年来，当出现突发事件的时候，观众首次了解这些信息通常是由网络媒体或移动媒体提供的。因此在这种情况下，电视媒体要积极改变以前播放延迟的问题，以满足观众对于新闻的时效性的需求。

3.3 加强对于信息的处理能力

电视新闻工作人员要提高分析和处理信息的能力，加强自身的信息分析和控制能力，尽快做出新闻播出价值的决断，不能随意发表批评性意见，要做到客观公正。要区别于互联网、手机等新媒体随意使用权力进行媒体监督，要加强对媒体正确的监督和引导，提高电视新闻的质量。这样将会使新闻报道更加快捷的同时保证新闻报道的质量，正确发挥舆论导向作用，进一步推进和谐社会的建设。

4 结论

面对竞争日益激烈的新媒体环境，电视新闻如何继续利用自身的优势，促进电视新闻的可持续发展是一个问题。这就需要电视媒体通过与新媒体的积极融合，如互联网和手机，弥补了自身新闻内容和传播速度方面的缺陷。 因此，在新媒体形式下，电视新闻应该主动积极研究新的报道模式，加快与新媒体的整合，注意新闻时效的问题，帮助电视新闻节目更加规范化，以获得更大的发展空间。

参考文献

[1]倪海燕，陈征.新媒体环境下的电视新闻传播路径选择浅析[J].中国传媒科技，2017（09）：93-94.

[2]颜晓彬.浅析新媒体环境下传统电视新闻的传播策略[J].新闻传播，2016（11）：91-92.

[3]蒋茜悦.浅析新媒体环境下的电视新闻传播路径选择[J].新闻研究导刊，2016，7（06）：70-71.

作者单位

陕西省西京学院 陕西省西安市 710123