平面设计中视觉审美元素的构建浅谈

摘要：在平面设计工作中，视觉审美元素的构建工作较为重要，设计者应明确平面设计工作概念，并在设计工作中合理融入审美元素，利用科学方式解决问题，创建现代化与多元化的设计机制，提升平面设计水平，满足人们的审美需求。

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建措施

一、 引言

平面设计人员在实际工作中，需制定完善的管理方案，提升视觉审美元素的应用效果，在了解基本构成元素的情况下，科学实施设计工作，通过图形方式与文字方式等，融入视觉审美元素，为其后续进步奠定基础。

二、 平面设计相关概念分析

对于平面设计而言，属于设计领域中的重点内容，主要是在二维空间中，除影视设计之外的所有设计活动。通常情况下，平面设计为印刷批量生产的作用，例如：书籍作品、广告作品、标志作品与设计包装作品等。在平面设计中，主要构成元素为图形、文字与色彩等，能够通过科学的表达方式，展现作品的内涵，并凸显设计作品的特色内容，成为当前印刷品的设计依据。为了提升印刷作品的视觉效果，设计人员应根据形象视觉效果的生成需求，制定完善的平面设计方案，合理融入视觉审美元素，满足人们的审美需求。

三、 平面设计中视觉审美元素的构建特点分析

1. 秩序性特征

对于平面设计而言，在融入视觉审美元素之后，能够充分落实秩序审美元素，根据设计对象的情况，创建具体化与形象化的艺术作品，凸显平面设计的秩序美，创建现代化的设计作品。只有在各类构成元素相互配合之下，才能为人们呈现视觉方面的平衡与舒适，提升大众的审美水平。

2. 冲击性特征

平面设计人员在作品中融入视觉审美元素，不仅可以抒发自身的真实情感，还能合理使用文字方式、图片方式与色彩方式，凸显作品的主题，使得人们在视觉上形成冲击。在视觉冲击形成期间，设计人员可根据平面设计元素，更好地表达审美观点，吸引群众的眼光，根据不同人们的不同心理特征，对审美观进行合理地分析与明确。同时，可针对性地设计艺术作品，根据具体的审美冲击特征完成设计任务。

3. 艺术功能性特征分析

随着商品经济的发展，人们开始应用平面设计的方式宣传商品，能够发挥作品的艺术价值。使用平面设计宣传商品，不仅可以提升消费者的认可度，还能获得一定的支持，提升市场占有份额。同时，平面设计作品还能满足人们的心理需求与审美需求，利用不同方式构建现代化的平面设计作品，可呈现艺术功能性优势，促进市场的可持续发展。

四、 平面设计视觉审美元素的构建措施分析

1. 使用文字方式构建

在平面设计期间，不同文字艺术形式可以展现不同风格的审美效果。当前，平面设计期间的文字设计方式主要为：艺术类型、多元类型、个性类型、意象类型等。同时，在网络传媒技术普及的过程中，人们可针对各类信息与文字等进行交流，设计者可应用想象力与创造力进行设计，根据人们的审美水平，转变传统的设计方式，通过文字表达视觉审美元素。同时，在使用文字实施设计工作期间，应积极借鉴国内外的先进经验，更好地完成现代艺术设计任务。

2. 使用图片方式构建

第一，在设计的过程中，需重点关注图片图形的层次感，在主次分明的情況下，利用部分图片烘托氛围，避免出现喧宾夺主的现象。同时，在层次感设计中，应增强各个层次的视觉审美元素融合效果，凸显主题内容，为人们留下深刻的印象。

第二，在设计工作中是，设计人员需保证图片具备一定牵引作用，能够利用脱线的方式，对色彩进行搭配，并呈现良好的构图机制，提升图片的应用水平。同时，在使用图片期间，应利用合理方式分析使用要求，例如：在使用橙色图片设计的时候，可以为人们起到视觉的“清甜味道感”，利用橙色图片设计橙子饮料与饼干的食品包装，可以起到良好的宣传效果。

3. 使用色彩方式构建

在使用色彩元素构建视觉审美元素的过程中，需明确具体地设计内容与要求，利用合理方式解决问题，创建多元化的管理机制，利用科学方式实施设计工作。

第一，针对色彩与商品进行统一。在平面设计的过程中，应统一色彩与商品之间的关系，如果商品包装的色彩设计错误，将会影响实际设计效果，丧失功能性作用。因此，设计人员需将心理学知识融入其中，结合具体设计内容与特征，制定完善的设计方案。对于不同商品而言，需根据消费者心理特征与商品特点，合理实施平面设计工作。例如：冷暖色的结合设计，可以为人们产生联想，吸引消费者购买商品，达到一定的设计目的。

第二，需将色彩与图像统一在一起。平面设计人员在商品外包装设计的过程中，需将色彩与图像统一，根据具体的图形因素，创建多元化的设计机制，统一图形与色彩之间的关系。在使用色彩期间，需针对图色进行严格的分析，统一二者之间的联系。对于图色而言，就是图形的色彩，设计人员需全面理解具体特征，合理把握设计内容，提升图色的设计水平。例如：在设计卡通图形的时候，为凸显卡通形象的生动性，可使用艳丽的色彩进行设计，不仅可以提升冲击力，还能吸引消费者购买商品。同时，在时代发展中，民族元素受到广泛关注，设计人员可以在作品中融入一些图形元素，然后根据具体的设计内容对其进行严格地分析与掌控，以便于合理实施设计工作。

第三，色彩与市场定位的统一措施。对于不同消费者群体而言，消费特征存在差异。因此，设计者需根据商品情况，对市场进行合理地定位，科学应用色彩进行设计，在总结生活经验的情况下，创建多元化的色彩管理机制，明确设计目的与要求。

五、 结语

在平面设计期间，设计人员需合理融入视觉审美元素，制定完善的设计方案，根据消费者与市场需求，协调各类元素之间的关系，建立多元化的管理机制，全面提升平面设计工作的可靠性与有效性。

参考文献：

[1]赵春雷.平面设计中视觉审美元素的构建[J].电脑知识与技术，2014（14）：3397-3398.

[2]刘爽.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].华章，2014（3）：108.

[3]赵彬.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].新材料新装饰，2014（13）：425.

[4]魏泽培，周姗姗.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].大众文艺，2016（12）：90-91.

[5]王卓.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].赤子，2014（12）：310.

作者简介：徐琰，河南省开封市，开封市文化艺术职业学院。