深入挖掘皇家文化进行旅游开发的思考——以承德市为例

董 涵， 田 姗， 柳子辰， 吴二刚

(承德石油高等专科学校 a.外语与旅游系； b.学校办公室， 河北 承德 067000)

皇家文化旅游景区是我国旅游业在《关于旅游业十三五规划实施纲要》以来，以服务于旅游产业供给侧结构性改革，提升旅游服务要素，创新旅游服务方式，对接一带一路旅游发展打造精品旅游线路重要节点以及因地制宜发展旅游产业助力当地脱贫攻坚重点发展旅游项目[1]。我国自改革开发以来，共确立了四座典型的国家重点皇家文化旅游城市：北京、南京、西安、承德。胡滨，赵建宇，侯艳艳，赵佩心[2-5]分别就生态旅游、冰雪旅游、藏传佛教和丹霞地貌作为切入点对承德旅游资源开发进行了详细阐述并给出了切实可行的方案。

1 承德市皇家文化的渊源与价值分析

1.1 承德市皇家文化渊源

承德市位于河北省东北部，具有悠久的历史文化和丰富的旅游资源，是我国首批国家历史文化名城。自清朝康熙四十二年(1703年)设立行宫以来，先后经历了人口和工商业快速发展期(康熙50年 1711年)，设立热河厅行政区划管辖，统领东蒙事物期(雍正元年1723年期)，到了乾隆6年至道光7年，承德市进入到了经济、文化、工商业的繁荣期，据《清史稿》[6]记载，“热河(承德市古称)自皇祖(康熙)建山庄以来，迄今60余年，户口日滋，耕桑益辟，俨然一大都会”。承德市地理位置特殊，气候适宜，具有“左通盛京，右引察哈尔，北控蒙古，南卫京师之势，成为当时仅次于北京的另一重要政治中心，有塞外京都之称。当时清帝每年几乎有半年时间来此避暑和处理朝政，接见少数民族王公及外国使节，由此承德市形成了与河北省其他旅游城市所不一样的文化——皇家文化。在《河北省十三五旅游规划发展纲要》中明确提出要把承德市打造成为以皇家体验休闲文化为主的国际旅游城市，承德市市旅游局在其旅游发展规划中将皇家文化认知游作为一项重要的旅游名片进行重点建设和重要对外推广项目。因此有必要彰显承德市旅游景点皇家文化，让承德市皇家文化在建设河北省国际旅游城市的过程中得到沿袭和发扬。

1.2 承德皇家文化的重要价值

主要体现在历史价值、文化价值和旅游价值三个重要方面。

1)历史价值。主要是承德市内康熙、雍正和乾隆在此建立和不断扩建的皇家遗址建筑群，以避暑山庄、外八庙(1994年12月列入世界文化遗产名录)以及普宁寺为主。避暑山庄是清代皇帝夏日避暑和处理政务的场所，为著名的古代帝王宫苑。占地面积五百六十四万平方米，是中国现存最大的清朝皇家园林和著名的文物风景区。外八庙指清朝时期在承德市避暑山庄周围依照西藏、新疆、蒙古喇嘛教寺庙的形式修建的十二座喇嘛教寺庙群，是首批全国重点文物保护单位。由于当年有八座寺庙由清政府理藩院管理，于北京喇嘛印务处注册，并在北京设有常驻喇嘛的“办事处”，又都在古北口外，故统称“外八庙”。普乐寺位于安远庙之南、避暑山庄东北的平岗上，建于清乾隆三十一年。建筑布局分前后两部分，前部由山门至宗印殿为汉族寺庙的传统形式。后部为坛城，城墙三重，第二层墙上四角和四面正中各置琉璃喇嘛塔一座。再上为平台，上筑旭光阁，仿北京天坛祈年殿形制，阁顶有大型圆形斗八藻井，上有二龙戏珠，制作精美，金碧辉煌，具极高历史价值。

2)文化价值。承德市皇家文化历史建筑群体现着厚重的文化价值，文化价值主要以民族团结为主，这和我国现阶段实行的民族政策，实现中华民族伟大复兴的中国梦是一脉相承的，我国是一个统一的多民族国家，汉文化和少数民族的文化不是西方文明所倡导的不同文化之间相互对立，相互隔阂到最后所谓先进文化消灭落后文化的范畴，而是相互借鉴，相互包涵，兼容并序，承德市皇家文化体现的是统治阶级将汉文化和我国少数民族文化很好地融合，并将这种融合文化很好地为统治阶级运用到推动民族大融合，促进民族大发展的历史进程，是民族团结和睦之象征，体现我国各族人民和谐相处的精神面貌。

3)旅游价值。承德市皇家文化是承德市旅游主导的产品形象，是京津冀协同发展重大机遇下做优环首都休闲度假旅游圈、做强燕山——太行山休闲旅游度假带以及打造河北省历史旅游品牌的重要依托，皇家文化除了可以依托避暑山庄、外八庙和普宁寺进行旅游开发外还可以融合现代新型资源业态，开发国际会展中心、文化论坛、民俗风情等旅游项目，形成以皇家文化博览、商业购物、体验娱乐为主的休闲旅游产品。其中承德市举办的大型实景演出《康熙大典》结合现代高科技声光电舞台效果，让观众穿越历史时空真实体验康熙大帝从修建避暑山庄到确立华夏版图的宏大历史故事。自开演至今，《康熙大典》共演出近千场，实现营收上亿元，缔造了多个同类旅游实景演出经典传奇。承德市皇家文化景点还可以和北京故宫、颐和园等联合开发中国皇家旅游精品线路，让承德市旅游在京津冀协同发展的大背景下更好地融入京津、服务京津，推动承德市皇家文化旅游向“国际化、休闲化和多功能”转变，将承德市打造成为我国具有典型特色皇家旅游目的地。

2 承德皇家文化特色的开发思考

1)提高思想认识。承德自1978年对外开放以来到十三五规划期间，旅游业占全市国内生产总值高达10%，承德市政府以“大旅游、大产业、大发展”作为旅游发展方针，高度重视旅游业发展。十三五期间，承德作为河北省唯一的皇家文化休闲城市，一定要将皇家文化作为本市旅游业的发展方向，同时进一步解放思想，转变观念，从资源依托、要素依托的粗放式发展转向资本依托、创意依托的集约式发展。探索建立多部门协调推进的皇家文化旅游景区综合管理新模式，发挥市场在资源配置中的决定性作用。

2)打造特色产品。依托承德市历史文化名城，一项世界文化遗产——避暑山庄和外八庙建筑群，普宁寺等皇家文化历史资源，开发皇家文化体验、皇家文化特色餐饮、皇家文化主题度假、皇家文化节庆演艺等皇家特色旅游产品，特别要将承德的皇家特色美食如清宫御膳银丝杂面、南沙饼、驴打滚利用旅游平台进行推广，延伸旅游购物要素的产业链条，提升承德市皇家旅游附加值。联合承德地区其他精品旅游资源如坝上草原、木兰围场、塞罕坝国家森林公园、金山岭长城喜口峰联合开发旅游精品线路，打造国家级皇家文化旅游线路。

3)开发旅游线路。依托京承皇家御道，将承德市皇家旅游文化景区与承德八县旅游资源进行对接，打造“重走帝王之路、天堂之路和感受塞外风情”的精品旅游线路，形成承德市——金山岭长城——丹霞地貌——木兰围场(御道口牧场，塞罕坝国家森林公园，红松洼国家自然保护区)——滦河猎谷(五道沟国家森林公园，滦河上游国家级自然保护区)——茶盐古道——丰宁大滩草原为主线的旅游线路，以旅游线路为依托，拓延以求知探险、康体疗养、生态采摘、科考教育、红色宣传为主题的旅游游览项目，满足不同游客的多样化旅游需求。

4)注重对外营销。利用承德市国家旅游大数据基地，整合线上线下营销资源，创建“承德旅游目的地智慧营销网”、“河北皇家文化旅游”APP手机客户端，丰富产品功能；应用Facebook、QQ、微信等社交媒体，开设承德皇家文化旅游官方账号，培育“承德皇家文化旅游粉丝”。大力推广O2O(线上线下)立体组合营销模式，通过OTA(在线旅游代理)、MTA(移动旅游代理)及B2B(同业合作互补)、B2C(电子商务网站)等方式，与各大旅游网站进行对接，提升企业、景区、产品的知名度与品牌效应。

5)完善服务体系。对承德市内代表皇家旅游文化景区公共服务设施进行全面的改造提升，提高旅游接待设施特别是承德市皇家文化景区更是世界文化遗产的避暑山庄、外八庙停车场容纳能力；针对周边客源、中远程客源乃至国外客源的住宿接待能力；加强旅游厕所的精品化设计、标准化施工，达到使用免费、数量充足、干净无味、管理有效的目标。

6)培养旅游人才。将承德市承德石油高专以及河北旅游职业学院作为为承德市旅游人才培养摇篮，同时面向京津冀和全国、世界吸纳旅游专业人才，为承德市皇家文化旅游景区提供足够的人才储备。同时承德市皇家旅游景区要严把导游讲解质量关，建立进入退出机制，将游客对导游服务评价作为标准倒逼导游人员不断提高自身的讲解服务水平，提升承德市皇家文化旅游景区的软实力。

3 未来展望

承德市位于京承皇家御道旅游线路的起点，是北京与张家口承办2022年冬奥会中京承体育文化旅游带上的重要节点，是我国旅游发展规划中打造皇家休闲文化旅游城市之一。在河北省十三五旅游规划纲要中将承德市列为了环首都休闲度假旅游圈和燕山——太行山旅游区重要国际旅游城市，紧紧抓住京津冀一体化发展的战略机遇，突出承德市皇家文化休闲旅游的特色，实现以承德市皇家文化旅游景区为核心带动承德全域旅游产业发展实现“类型多样、城乡交融，区域协同，全域覆盖”的全域旅游发展格局，满足旅游客源的旅游需求。立足本市，辐射周县，放眼河北，服务京津，走向国际。承德市在建设国际皇家文化国际旅游城市中一定要彰显旅游景点中独具特色的皇家文化，贯彻创新驱动、协同发展、绿色发展、转型升级和普惠共享的原则，充分发挥承德市独特的皇家文化旅游特色，争取早日成为世界级旅游目的地，为河北省由旅游大省迈向旅游强省以及构建“京畿福地，乐享河北”旅游宏伟蓝图做出重要的贡献。