广西少数民族传统体育旅游产业的市场定位及营销研究——以防城港为例

覃立成 赵 青

（广西民族大学相思湖学院，广西 南宁 530008）

随着国家的发展强大，人民生活水平的逐渐提高，旅游已经慢慢的成为了人们集休闲、娱乐、放松为一体的一项活动[1]。同时，体育文化旅游也在以其独有的韵味吸引了越来越多旅游开发者的眼球，成为当前较为热门的旅游开发产业。防城港市以全海景生态海湾著称，是广西西南沿海的一座滨海城市，西南与越南接壤，拥有约584公里长的海岸线，边境线长达230多公里。防城港的旅游资源丰富、气候宜人、空气清新、交通便利，是人们休闲度假的胜地。防城港市作为我国的西南门户应抓住中国与东盟列国友好往来这一历史机遇，利用好相关政策加强对外合作大力发展体育文化旅游业。防城港要致力打造成广西北部湾经济区体育文化旅游的标杆，才无愧为中国 - 东盟自由贸易区的“桥头堡”[2]。

和传统观光旅游比较，体育文化旅游是集观光、文娱、健身、度假、休闲为一体，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的娱乐活动，使参与者达到强身健体调整身心的作用，所以，当下体育文化旅游产业，将会成为一项时尚的休闲运动方式。为了加快防城港经济建设步伐，相关政府部门要充分认识体育文化旅游开发所带来的社会价值，在制定社会经济发展规划时[3]，能够合理的把体育文化旅游融入其中。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

对中越边境广西防城港市的体育文化旅游产业资源进行分析，通过多种方法对中越边境城市广西防城港市体育文化旅游产业进行研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

对已有的相关文献的广泛查阅与搜集，整理研究资料。参考文献资料主要来源于学校图书馆的电子书本、学术报纸期刊、学术论文，中国知网数据库、万方数据库等中文数据库。通过百度、微博网站等搜索相关的热点新闻。

1.2.2 比较分析法

将体育文化旅游和传统旅游进行比较，阐述体育文化旅游的特色。

1.2.3 逻辑分析法

对体育文化旅游与传统旅游特点的对比剖析，得出体育文化旅游的特点，归总出体育文化旅游发挥的积极功能和存在问题。

2 结果与分析

2.1 防城港体育旅游资源概况

防城港主要以“山、边、海”为导向的多样化旅游资源，以及以壮、瑶、京等少数民族所具有的民俗风情：位于横亘中部的十万大山森林公园，其地貌崇山峻岭、雄奇险秀，极具广西地貌特色；此外，作为京族三岛为代表的万尾金滩，更是集合了金滩、碧海、绿岛以及京族风情于一身。不仅如此，防城港还有美景不断的大坪坡白浪滩、滩平沙软的江山半岛、赏心悦目的月亮湾、奇异古怪的石滩、有“中国夏威夷”之美誉。更重要的是，防城港东兴口岸近年逐渐发展壮大起来，慢慢变成了中外文化交流平台，推动力我国与越南的边贸旅游的发展，更是促进了中外友谊交流的重要渠道。防城港主要旅游资源见表1。

表1 防城港市主要旅游资源

3.2 防城港体育旅游业的发展现状

2.2.1 防城港体育旅游资源分布及开发利用情况

防城港作为一座拥有厚实体育旅游资源的滨海城市，享有优质的自然条件和已经建立起来一定规模且初步完善的基础设施，通过这些条件，具备了开展各类体育活动，吸引庞大的旅游消费群体，结合本地化独具特色的民俗文化，而形成的一座旅游名城。在这些得天独厚的体育旅游资源下，更是具备了良好的地理条件，可以开发出划船、漂流、海上运动、沙滩运动、野外探险等多样化的体育旅游项目，这将会给防城港的旅游业注入新鲜的血液。防城港体育旅游产业现在所面临最主要的考验，正是需要对当地体育旅游资源进行整合，二次挖掘而打造出别具一格的著名旅游品牌的难题。通过整理与归类所收集的资料、数据，从体育旅游活动具有的特质，把防城港分成水、陆、空多种形式的体育旅游资源，其具体的分布以及开发的情况见表2、表 3、表 4。

表2 空中型体育旅游资源分布及开发利用情况

表3 水域型体育旅游资源分布及开发利用情况

表4 陆地型体育资源开发及利用情况

2.2.2 防城港体育旅游开发的优势

2.2.2.1 独特的区位优势

防城港市是我国广西西南沿海的一座滨海城市。它南面濒临北部湾，北面靠近广西省会城市南宁，西南面与越南边境接壤，海岸线约长584公里，辖区内边境线总长度达230多公里，地理位置独特。现防城港市成为我国对外开发，并与东盟国家进行合作的最前沿，具有区位优势，开发特色体育文化旅游产业的条件优越，发展前景十分可观。

2.2.2.2 资源优势

发展滨海旅游的先决条件之一就是拥有丰富的滨海旅游资源。防城港现拥有太平坡金滩、流沙群岛等阳光海滩旅游资源，在这里不仅可以举办多种多样的沙滩足球、排球、高尔夫及摩托艇等运动项目，还可以将游泳、冲浪、帆船等海上娱乐运动融入其中，不断壮大与发展体育旅游。此外，具有民族特色的东兴京族文化以及风景秀丽的十万大山国家森林公园，而防城港拥有的这两个优质旅游资源，不仅仅只是停留于开展对森林的探险、野外的生存这些常见的野外拓展训练项目，而且还可以通过举办广西特有的民族体育项目——舞花棍、龙舟赛等。通过这些极具广西特色的沿海旅游项目资源，为推进防城港体育旅游的蓬勃发展奠定了优越的根底。

图1 防城港市2011-2015年游客统计图

2.2.2.3 客源优势

在国家划定的北部湾经济开发区，防城港是这些城市中惟一一个拥有全海景生态海湾佳誉的城市。海在城中，城在海中，凭仗如此显明的滨海城市特色、独特的地理优势和边海风情，加上与东盟海、陆、河相连的区位优势，2014年以来，防城港与东盟各友好国家、组织共同举办了多次的文化体育交流活动，并且一些活动已成为该市与东盟各国人民之间约定俗成的盛会。在近年来，伴随着国家开展西部大开发战略而制定的一系列措施，建设中国特色的东盟自由贸易区，构建北部湾经济开发区，凭借着这两个贸易与经济区的地理位置优势以及旅游资源的优势，防城港市已经发展成为了我国西南区重要的一个集东南亚旅游客源集散中心。正因为防城港优异的地理位置，使其拥有了巨大的潜在客源市场。据广西信息统计信息网统计，到防城港旅游的国内外游客从2011年至2015年度逐年上涨，2015年全年共接待国内外游客1361.86万人次。详情请看图1。

2.2.2.4 政策优势

为了提升广西的赛事供应，2016年，广西壮族自治区体育局党组确定了赛事兴旺工程的实施，来满足老百姓日益增长的参赛、观赛需求。2016年初广西壮族自治区体育管理局在通过四个“大”方向变革基础上，即“发展、调研、创新、整改”，结合客观因素而总结了广西的 “十二五”体育规划发展的工作状况，倾心制定了符合广西体育“十三五”规划的一项重要举措。防城港市坐拥优越的地理位置，近年来成功承办了海钓比赛、国际海上龙舟节等体育运动项目，防城港市为促进了社会经济的发展，政府相关部门提出了“体育+旅游”的形式来带到旅游产业的发展。水上体育嘉年华项目成为防城港市的重点扶持工程，目前政府正在筹备低空滑翔、帆船帆板、游艇、汽车露营、体育杂技等水上体育项目。防城港将会发展成集旅游健身、休闲度假独具特色的旅游圣地。根据国家制定的《北部湾旅游发展规划》条例中，已经明确提出将广西北部湾打造全亚洲一流、世界顶级的海滨旅游度假圣地，广西北部湾经济区在发展滨海旅游时，可以享有我国绝无仅有特殊政策，例如：对沿海城市开放的进出口税收政策、少数民族关怀优待政策及边境地区对外开放政策等[4]。以上政策无疑是给防城港发展体育文化旅游推波助澜。

2.2.3 条件欠缺和存在的问题

2.2.3.1 滨海体育旅游开发的观念尚未形成

体育文化旅游作为一个新兴产业，首先政府得制定出合理的发展规划[5]，大多数旅行社都主要以传统观光旅游为主，消费者对体育文化旅游概念理解的薄弱等一系列的问题，直接影响到了防城港体育文化旅游的发展。体育旅游市场主体是以生产、经营和消费等几大群体组成。在防城港的大多数旅行社的情况来看，其在供给方面下缺乏强有力的竞争，产品包装与体育旅游经验积累的能力只是极个别的旅行社拥有。防城港政府虽然根据自治区大力推行发展北部湾旅游产业的发展政策，作出了一系列结合本市特色旅游的规划；但是，这些发展规划并未结合丰富的体育旅游资源来发展旅游产业，从而导致旅游市场尚未形成良好的社会氛围。此外，从体育旅游市场需求方面来说，大多数的体育消费者的观念并没有发生改变，在体育消费这方面的能力及水平还有待进一步的提高。

2.2.3.2 缺少体育文化旅游管理的专门机构

防城港因为没有一个专职、专业、专门的体育旅游管理机构，形成了体育旅游产品单一、经营规模小、市场管理不集中的体育旅游现象，而发展成了毫无特色的体育旅游产业[6]。虽然防城港拥有厚实的体育旅游资源，但是却没有前去发掘，制定设计相应的体育旅游的线路，加上体育旅游的管理体系以及组织机构还有待完善等因素，造成了防城港体育旅游产业发展不起来的情况。

2.2.3.3 旅游资源开发的深度不够，缺乏特色

随着近年来防城港对体育旅游资源开发的情况来看，其开发深度已经初步形成了缺乏高品位、高档次的旅游产品，特色的旅游产品也没有形成，不具有吸引力，导致体育旅游业一直发展不前。而这些体育旅游资源的开发也仅仅局限于开发海滨浴场、沙滩运动、摩托艇游玩等项目上，根本没有对本地的民俗风情进行发掘，开发出具有本地特色的区域民族体育文化旅游产品，和没有利用好丰富的民族体育资源而打造出别具一格的旅游城市。

2.2.3.4 缺乏体育旅游的人才、服务水平不高

防城港体育文化旅游是一个复杂的体系，对服务人员的水平要求极高，其发展需要充足的人才来作为支撑，我国目前旅游行业的状况主要是以观光旅游为主，因此在人员的培训上较为单一，同时拥有旅游专业知识和体育项目技能的人才少之又少。人才的匮缺，直接影响到体育文化旅游的管理和经营水平。

3 对防城港体育旅游开发的建议

3.1 突出滨海体育旅游资源特色，打造品牌

防城港丰富的资源，独特的民族风情，无疑给体育文化旅游的发展提供了优异的条件。作为一座滨海及边境城市，在对外文化的传播上无疑起到很大的作用。因此在开发体育旅游资源做到因地制宜的同时，需融入民族文化，打造出特色鲜明的体育文化旅游产品[7]。

3.2 开拓客源市场，加大宣传促销力度

体育文化旅游想要有好的发展得得到更多人的认可，人们对体育文化旅游的了解需要一个漫长的过程，因此防城港体育文化旅游形象的塑造极为重要[8]。首先我们得对防城港体育文化旅游进行包装，拥有了一个良好的形象对后期工作的开展极为重要。其次加大宣传力度，通过体育赛事及一些文化活动的举办，把防城港体育文化旅游推动起来。最后通过对客源和现有资源进行多层次的分析，来对防城港体育文化旅游进行开发。

3.3 培养滨海体育旅游复合型人才

体育旅游复合型人才不仅要具备导游的基本素质，还要掌握体育理论和体育旅游项目的专业技能。广西高校可以开相关专业，把体育和旅游相结合起来进行系统性的学习，使学生具备旅游管理和市场营销等专业旅游知识，又能学到运动急救，保健、康复等体育知识，使学生不仅具备良好的人文地理、旅游管理和市场营销等专业旅游知识，又懂得运动急救，保健、康复等体育知识。其次，为学生提供实习锻的机会，提高实际管理和处理实际问题的能力，在学生理论知识得到提升的同时加强学生实践能力，可以通过让学生到各大旅行社进行锻炼，把自身的理论结合到实际中运用，以满足防城港体育旅游开发需要。

3.4 加大体育旅游的资金投入

防城港要想开发体育文化旅游离不开政府、旅游部门及各行各业的支持。场地的征收，改建，设备的购买及后期的人员培训等都需要大量的资金来维持，只有大家全力以赴才能完成这项重大的工程。防城港发展体育文化旅游正好赶上国家的政策支持，因此，防城港体育旅游应借助国家的支持，以财政资金为导向，区域优惠政策为依靠，广泛的吸纳国内外的资金投资，鼓励外商合作和独立经营旅游的企业，吸引更多的资金参与到防城港体育旅游资源开发建设中来，加快旅游区的市场化进程，防城港要结合政策优势进行多渠道融资，利用自身的品牌特色来吸引国内外的企业来投资。

4.5 建立开发体育旅游资源的专门管理机构

一个行业发展的好坏首先得看管理，体育文化旅游在中国是一个新兴行业，体育文化旅游的发展离不开各行各业的支持，各部门间的配合需要一个管理机构来维持，因此体育文化旅游要想协调发展必须得建立一个专门的管理机构。这

个机构一方面要给体育文化旅游项目设计和制定出合理的开发模式、战略及目标，用项目去招商引资，为体育文化旅游开发提供战略和资金保障。另一方面要为防城港的体育文化旅游资源与产品开发的决策提供依据，可以组织相关的专家、学者来对防城港的旅游市场和体育文化旅游资源进行考查研究，分析防城港体育文化旅游资源开发的状况和现存问题。通过这样的一个管理机构，让防城港体育文化旅游协调发展。

4 结语

4.1 防城港市拥有优越的地理位置，体育旅游资源内容丰富多彩、形式多样,集鲜明的民族性、独特的地域性与浓郁的原生态性于一体,对国内外游客产生了较大吸引力和感染力并且有独具一格的民族传统文化。随着社会经济水平不断提高，防城港市的各种体育设施及公共设施的不断完善，加上在一个良好的政策环境的支持下，以上条件为防城港市体育文化旅游的开发奠基了良好的基础。从而可以看出防城港市体育文化旅游拥有巨大的开发空间。

4.2 从防城港市体育旅游的开发现状来看，可以将其大致分为陆地型、水域型、空中型等三大类体育项目，已经小有规模，可是还未能进行深度开发。本文认为防城港市要想树立起自己特有的体育旅游品牌，需把“体育+文化+旅游”三种概念结合起来，塑造一个独具魅力的形象。

4.3 边境体育文化旅游需要构建一个合理的开发模式。防城港市在开发体育文化旅游时要以自然环境及人文环境为依托，做到因地制宜，运用自然条件和当地风土人情结合起来给产品定位,从而制定一套系统的开发方案。

4.4 本文对中越边境防城港市的体育文化旅游进行研究分析，并且根据问题提出了解决建议，但由于笔者自身的理论知识水平不高以及现实中研究的局限性，掌握的资料不够健全充足，难免会造成文章的缺陷，因此，在此希望各位专家学者们能够谅解并提出指正。

[1]黄瑞霞.关中-天水经济区体育文化旅游业发展战略研究[J].齐鲁师范学院学报,2012.

[2]蒋升湧.发挥特殊优势建设广西“海洋强区”[J].广西社会科学,2013.

[3]王献升.广西北部湾经济区滨海体育旅游开发研究[D].广西师范大学,2010.

[4]茅芜.“中庸”经济抬龙头[J].企业改革与管理,2016.

[5]王婷婷.体育旅游产业发展的探析[J].体育世界：学术版,2013.

[6]杨皓.体育旅游产业特征与发展战略研究[J].体育世界：学术版,2013.

[7]殷红梅.关于文化与旅游产业融合发展的思考[J].社科新视野,2012.

[8]竹子俊.中国出境旅游市场日益分化[J].中国对外贸易,2013.