影视广告特效中的三维动画技术应用研究

【摘要】三维动画技术主要是通过虚拟现实、虚拟场景与实拍的结合、虚拟场景与虚拟角色的结合，增强影视广告物资中的联想、写实、拟人、夸张和幽默等丰富的色彩与理念，使影视广告特效更为完美。

【关键词】影视广告物资 三维动画技术 应用方法 应用表现

【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）03-0254-02

三维动画因其逼真的效果、无视帧数的限制、渲染一步完成等优点，对于观赏流畅性、工作效率性和效果逼真性都有很大的提升。在影像特效和广告动画领域，三维动画使监视广告特效体现出了技术与艺术的良好结合，在广告创意的融入、影视广告效果的实现、视觉冲击力的体现、艺术感染力的表现等方面，均表现出了很大的优越性，为影视广告提供了无限的创作空间，在影视广告特效中得到广泛的应用。

一、三维动画技术在影视广告特效中的应用方法

1.虚拟场景模拟现实

利用虚拟场景模拟现实，为了将广告产品全面展示给受众，利用三维动画技术模拟现实场景，对于楼盘广告等时间和空间跨度较大的广告，利用三维动画技术的建模与色彩渲染等技术，模拟楼盘实际情况，让消费者在无法亲临现场的条件下，能够从宏观上了解楼盘的实际情况。

2.虚拟和场景实拍相结合

利用三维动画软件建构虚拟场景，与实际拍摄的主体相结合，实现虚拟与实拍的结合。三维动画软件具有强大的建模功能，做好模型的材质、贴图、灯光等补充与调试，最后将虚拟场景输出。在实拍主体中，通过抠像、背景去除后，构建一个有通道的独立画面，再与虚拟场景相融合，就能够将一些现实中无法实拍或者拍摄难度较大的场景，用虚拟场景替代后，将现实中难以现实展示的场景效果实际展示出来，既丰富了实拍场景的效果，又提高了影视广告视觉效果。虚拟与实拍的结合，对拍摄技术和三维动画技术的要求较高。如，在拍摄有长城背景的广告时，制作团队不必到长城实地取景，在产品实拍场景中，加入虚拟的长城背景时，就能够提升影视广告的视觉效果，并节约拍摄成本。

3.虚拟空间与虚拟角色动画

三维动画技术能够模拟虚拟场景、虚拟角色，根据产品投放对象的爱好、性别和年龄等特点，增强吸引力、趣味性与视觉冲击力，通过三维角色动画元素增强影视广告效果。如，在针对青少年的牛奶广告中，可以根据青少年对于夸张、有趣、可爱画面的偏好，设计一些Q版奶牛动画角色，以增加影视广告的趣味特效和亲和力。

二、三维动画技术在影视广告特效应用中的表现类型

1.联想型

通过三维动画技术的联想效果，将几种不同类型的事物利用某一种介质联系在一起，让观众在影视广告中产生一种穿越感，观众能够从中获得更大的、更完美的思考空间、心理体验与视觉意境。三维技术能够让影视广告制作团队将想象中联系在一起的事物通过虚拟场景结合起来，如，在德芙巧克力中，就是利用画面中的丝带与巧克力细腻顺滑口感的联系性，让观众能够对于巧克力口感及浪漫的梦幻之旅产生联想，一则联想型影视广告特效就把德芙巧克力所能展现的魅力与品质惟妙惟肖的刻画出来。

2.写实型

一些洗涤服务器、药物和家电广告等，需要通过写实手法将视力无法达到的盲点呈现出来，以增强产品效果说服力，这种简单的手法，往往是为了让观眾能够直截了当地感受产品结构与功能。但这种手法无法将产品超性能部分呈现出来，利用三维动画技术，就能够将这些性能形象化和直观化，进一步增强说服力与吸引力。如，在洗衣机广告中，通过三维动画技术就能够洗衣机内部结构与使用功能展现出来，观众能够直观地了解洗衣机内部结构与功能，并将该款洗衣机的优势直观呈现出来，增强观众购买欲望。

3.拟人型

将广告产品拟人化，利用人物角色表情、动作等展现产品情感，提高亲和力。三维动画技术通过拟人化手法，还能够打造合适的故事情节，增强广告说服力与关注度。如夏桑菊凉茶广告中的“上火”效果，就能够利用3dmax软件呈现，利用火炉中孙悟空的角色形象与火焰特效，给观众一种真实的上火和降火感受。

4.夸张型

三维动画广告通过形象夸张与故事夸张的手法，将产品印象强烈地呈现给观众。如，在运动鞋广告中，通过穿着运动员嘴巴、肌肉与表情渲染等夸张手法，使角色特征更为鲜明，满足年轻人对于时尚的追求。

5.幽默型

在三维动画广告中，利用现实的或者虚拟的幽默情节，将产品信念或理念传达给观众。如，在KOFF啤酒广告中，荒岛篇讲述的就是一个男子在荒岛上面对海上飘来的KOFF啤酒，欣喜若狂地边亲吻啤酒，边狂奔到椰子树下，将啤酒放在沙地上，高兴地跳舞时，一颗椰子掉了下来，砸中啤酒，这时，男子停止跳舞，懊恼看着被砸碎的啤酒，广告语正好显示：Drink While You Can，这则广告就体现了一种真正的幽默理念，将啤酒广告的理念也精彩地传达了出来。

结语

三维动画为影视广告的创新与特效提供了灵活的技术与想象，利用虚拟场景、虚拟角色、虚拟故事情节的模拟，提高了广告的视觉冲击力、色彩渲染力、理念传达力，使影视广告特效更为逼真、丰富。

参考文献：

[1]邹勇，胡晓琳.影视广告特效中的三维动画技术应用研究[J].艺术科技，2015，28（12）：33-33.

[2]张琪.影视广告中三维特效动画的运用探究[J].西部广播电视，2016，1（2）.

作者简介：

刘琦（1985年7月-），男，籍贯：甘肃天水，学历：本科。