为市场而来，以文化为灵魂，让创意落地——中式生活美学的探索以及在设计上的表达与实践

■周交学 Zhou Jiaoxue

(深圳觉美家具设计有限公司，广东深圳 518000）

大雅与交学两位设计师，以前是最好的朋友，现在则是最好的拍档。两人志同道合，于2014年一起创立了“觉美”设计。内心渴望着希望通过自己的行动和努力，以家居产品为媒介，觉醒优秀的传统文化，创新中式生活美学，分享当代人居生活理念。目标或许有些远大，不是为喊口号取悦他人，只为鞭策自己，用行动影响身边的人，用产品影响消费者，找回文化的自信，找回中国式生活的基因。

■ 紫光檀/明式《镜》系列电视柜

■ 紫光檀/明式《镜》系列沙发

■ 紫光檀/明式《镜》系列沙发

创立觉美设计三年多以来，始终兢兢业业，同时也战战兢兢！传统文化的概念很大，两千多年的沉淀，养分虽多，落地则极其难！仅仅针对设计而言，从市场定位、用户群体行为分析到户型、创意、工艺、生产、成本等诸多方面全盘考虑下的设计体系，我们已经轻车熟路，运用娴熟，难点在于文化上的深度认同。借用冯骥才老师的话，近40年以来，随着全球流行文化和商业文化跟着市场经济一同进入我国，我们的文化传统、意识形态、审美习惯，全都被强势的西方商品文化推到一边。而且这种商业文化在西方经过了近百年的市场打造，已经相当成熟。它一方面符合市场的运作规律，一方面契合人们的消费心理。从超级市场，麦当劳、好莱坞、NBA、肥皂剧、广告，乃至歌星、影星、球星顷刻间一拥而入，而且是以报纸和电视这样具有霸权意味的媒体为载体，铺天盖地的充满了我们的生活。对这种文化我们无法拒绝，只能模仿。由于商业文化的目的是要源源不断从人们的口袋里赚出钱来。它必然是一时性的，快餐式的。再加上城市化的高速进程和建筑设计无原则的接纳西方的理念，给我们精致、优雅、涵养、内敛的传统文化和天人合一的生活美学造成了极大的冲击。

■ 新中式《棠》系列

■ 觉+居/曲水流觞几

■ 觉+居/曲椅

深知处于这样的大背景下，大雅与交学两位设计师依然放弃了快餐式的设计模式和快速的盈利模式，选择了一条相对比较难的路：为市场而来，以文化为灵魂，让创意落地。

市场价值是商业设计的核心，家具作为与我们生活息息相关的用品，具有文化和商业双重属性。建筑之外，家具是最能代表社会品味的载体。作为家具设计师，深知这份责任的重要性。为甲方创造商业价值只是基础，设计的家具作品能引领当下社会审美和生活品味，剔除粗鄙消费文化，重建中国式生活基因，弘扬精致、优雅的当代中式生活美学才是根本！

欣慰的是在三年的努力之下，创造了多个年销售额超五千万级的中式家具品牌。这也更坚定了我们的理念和信心。