江苏省大型体育赛事与区域经济发展的理性思考

2018-03-14李加奎

运动 2018年20期

李加奎

（南京工业大学体育部，江苏南京 210009）

1 江苏省大型体育赛事开展现状

当前，我国“全民健身”与“健康中国”战略不断深化，体育赛事已经成为人们认识体育、参与体育、享受体育与传播体育的重要平台。大型体育赛事能给城市带来巨大的活力，宏伟壮观的体育场、紧张刺激的比赛、完善健全的赛事配套设施与服务，能塑造该城市的体育精神与人文情怀，并能给举办地树立美好的形象。 2018年，江苏省举办了116项体育赛事，其中包括国际比赛与全国比赛，见表1。

通过表1可以看出，江苏省2018年举办的体育赛事无论是数量还是影响力都是非常可观的。赛事的顺利承办不仅显著促进了江苏省的经济发展，而且有效提升了举办城市的影响力，为今后承办更多的大型体育赛事创造了条件。立足新时代，为了更好地促进江苏省经济发展，江苏省政府部门应深入学习、贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，始终把新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记关于体育工作的系列重要论述作为重要指导思想，提高对大型体育赛事的重视，综合政府与社会的力量，围绕全省经济社会发展的大局，以建设新时代体育强省为目标，科学组织与开展大型体育赛事。

表1 全省2018年举办的赛事

2 大型体育赛事对江苏省经济发展的影响

2.1 带动了江苏省体育产业发展

在江苏省，南京、无锡、张家港、南通、苏州等城市每年都是举办大型体育赛事的热门城市。这些城市之所以能够成功承办如此多的大型体育赛事，很大的原因是因为这些城市具有承办大型体育赛事相匹配的体育基础设施。这些城市每年都会用大量的资金用于维护与建设与大型体育赛事相关的体育场馆，同时完善大型体育赛事配套设施与服务。当大型体育赛事结束后，这些大型体育场馆与配套设施还可以进行其他体育赛事活动或一些文化演出活动。大型体育赛事的承办提高了举办地的知名度，增加了举办地体育人口的数量。而体育人口数量的增加又间接地扩大了举办地的体育市场需求，从而促进了当地体育竞赛表演市场、体育用品市场与体育服务市场的发展。根据江苏省体育消费研究中心调查数据显示，2017年度，江苏省呈现居民体育消费支出总额人均2 028元，其中体育用品类、体育培训类、会员费和体育场地费用排名前4位。此外，还有参加或观看体育赛事、购买体育视频等。近年来，江苏省举办或承办国际与全国体育数量和质量始终位于全国前列。很多城市，除了南京、无锡、张家港等城市外，淮安、宿迁、武进、太仓、高邮等城市也举办了多项大型体育赛事。众多城市大型体育赛事的顺利承办，极大地促进了举办地的体育产业发展。

2.2 提升了江苏省政府实力

江苏省大型体育赛事从承办到组织开展，是一个长期、复杂的过程，它离不开江苏省政府及赛事举办城市政府部门的积极努力与辛勤工作。从这个角度来讲，大型体育赛事能够显著提升政府能力。大型体育赛事有国际体育赛事与全国体育赛事2类。无论是哪类体育赛事，都需要政府部门发挥示范引领作用，出台大型体育赛事促进江苏省经济发展的工作方案，积极探索大型体育赛事与多业态融合发展的思路，不断拓展大型体育赛事的刚度和深度。另外，政府还需进一步深化大型体育赛事与本省旅游、文化、商贸、医疗、教育等领域的融合发展，形成互促共赢的聚合效应。另外，政府还需要对大型体育赛事进行监管。在2018年12月20日举办的“2018中国体育旅游博览会体育旅游精品项目发布会”上，江苏省有14项旅游项目入选体育旅游精品项目，项目数量位居各省、自治区与直辖市第一。在这些项目中，江苏省将龙池山自行车公园、江阴海澜马文化主题旅游景区（飞马水城）、南京环老山体育旅游景区、金沙湖沙滩浴场景区等与中国生态四项赛、环太湖国际公路自行车赛、中国户外运动节融合。从中可以看出，江苏省政府在执政能力与服务能力的提高。

2.3 树立了城市形象

近年来江苏省大型体育赛事举办数量与质量是有目共睹的。大型体育赛事活动给举办城市带来了巨大的关注度。在当网络媒体蓬勃发展的背景下，大型体育赛事传播速度快、传播范围广。江苏省作为全国经济强省，南京、无锡、常州、苏州作为全国经济强市一直以来都是全国人民关注的焦点。2018年，南京举办了多场国际赛事（如2018年世界羽毛球锦标赛）与全国赛事（如全国沙排大满贯赛）。目前，南京市正积极申办2020年世界室内田径锦标等国际精品赛事。各大媒体、电视台、网络公司、出版社等通过对南京大型体育赛事的专题报道与实时跟踪报道，将南京传播到世界各地，从而使全世界通过对大型体育赛事的关注继而关注南京，加深了对南京的了解。当前，南京已经被越来越多的国家所熟知，城市形象越来越好。

2.4 优化了省区域经济结构

大型体育赛事对江苏省举办城市的经济结构产生了很大的影响。各城市为了争取到大型体育赛事的主办权，就需要对本市产业结构进行调整升级，如加快大型体育场馆建设、加强大型体育赛事人才培养、做好大型体育赛事转播与广告营销等。大型体育场馆是大型体育赛事活动的主阵地。目前，江苏省拥有的大型体育场馆数量位居全国前列。数量充足的大型体育场馆为江苏省承办大型体育赛事提供了坚实的基础。以扬州市为例，扬州市作为江苏省第十九届运动会的举办地，在各项筹办工作中高度重视体育场馆建设。经过政府与社会企业与市民的共同努力，2018年新建、改建的近20个体育场馆赢得了广大参赛评委、教练员、运动员与观众的好评。体育场馆的建设与修缮优化了扬州市经济结构，促进了扬州市经济发展。

2.5 提供了就业机会

大型体育赛事活动能够促进举办城市餐饮、零售、旅游、酒店等服务业发展，从理论和实操方面都为举办城市提供了大量的就业机会与就业岗位。除了南京、无锡、苏州等热门城市，其他城市如溧水、如皋、太仓、昆山、启东、东海等城市也举办了多次大型体育赛事。这些城市大型体育赛事的举办为该地提供了大量的就业岗位，进一步推动了该地城市与区域经济的发展。

3 江苏省大型体育赛事促进区域经济发展的基本策略

3.1 以大型体育赛事为核心

大型体育赛事的承办权，是对一个省市综合实力与该省市民众体育精神的肯定。自中华人民共和国成立以来，大型体育赛事就与江苏省结下了不解之缘。近70年来，江苏省不断加强大型体育基础设施与服务建设，并在体育俱乐部、学校体育教育等方面成绩斐然，为承办大型体育赛事创造了良好的条件。大型体育赛事对江苏省经济发展的促进作用是毋庸置疑的。大型体育赛事作为一种文化，丰富了江苏省的文化内涵。时下，大型体育赛事更是彰显了江苏省的历史文化、物质文化、产业文化、精神文化与制度文化。以历史文化为例，江苏南京市作为我国历史名城，每年都会承办很多大型体育赛事，其中包括很多国际大型体育赛事。体育赛事的承办，不仅促进了南京市经济发展，而且将南京市自身蕴含的历史文化传播开来，传播给世界，提升了南京市的文化品牌。再以精神文化为例，近年来江苏省大型体育赛事的顺利承办，极大提高了江苏省民众参与体育运动的热情，不仅使民众的身体素质得到了显著提升，而且改善了民众的精神面貌，进而提高了民众的幸福指数。结合当前江苏省大型体育赛事发展现状，江苏省应当积极承办IP赛事。江苏省可以凭借本省积极的体育政策、完善的大型体育场馆、强大的经济实力等，积极承办中超、CBA、中网、中排（中国排球超级联赛）、F1中国大奖赛、昆仑决等体育赛事，扩大举办的影响力，促进举办地的竞技发展。根据BRM体育赛事评估体系，IP赛事的价值有业务价值、资源价值与传播价值3项。其中，业务价值是IP赛事价值的重中之重，它包括体育赛事赞助业务、票务、版权、衍生品业务与经纪业务等。从这个角度来说，若想提升IP赛事的价值，江苏省需要在体育赛事赞助业务、票务、版权、衍生品业务与经纪业务等领域加大投入。

3.2 以高校体育教育为保障

学校体育教育能为大型体育赛事提供必要的人力资源。目前，江苏省在大型体育赛事方面的组织管理人才、营销人才、技术人才还存在很大的缺口。基于此，江苏省应重视大型体育赛事人才的培养，最有效的方法就是充分发挥高校体育教育资源优势，培养人才。江苏省高校数量为167所，“211”高校数量位居全国第二。数量庞大且教学质量高的高校能够为江苏省大型体育赛事发展提供人才保障。从高校角度而言，应重点推动大型体育赛事相关的教材与课程体系建设，并加强体育教师在大型体育赛事方面的教学能力。高校要与政府、社会企业保持密切的合作，按照政府与社会企业的要求培养大型体育赛事人才。高校要定期举办大型体育赛事人才专场招聘会，为学生提供实习与就业机会。江苏省体育局要与本省知名高校，尤其是体育类高校签订实习与就业协议，将高校纳入全省大型体育赛事发展布局。