“互联网+”背景下的农产品电子商务发展研究

摘 要：由于我国经济的发展与科技的进步，“互联网+”运用范围越来越广泛，很多行业与“互联网+”进行融合均取得了不俗的效果。文章以三只松鼠的成功营销为例，首先介绍了现阶段我国农产品电子商务行业发展的情况以及暴露出的严重不足;其次，重点介绍了三只松鼠发展成功案例以及成功原因;最后，通过了解农产品电子商务目前现状与发展中遇到的问题，结合三只松鼠的成功案例，提出合理的发展对策。

关键词：“互联网+”;农产品;电子商务;三只松鼠

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 收稿日期：2018-10-24

作者简介：潘利云（1989—），女，助理讲师，本科，研究方向：电子商务。

一、我国农业电商发展现状以及不足

1.发展现状

“互联网+”为电子商务提供了良好的发展环境。电子商务的兴起促使农产品传统销售模式向互联网销售模式的转变[1]。电商平台在一定程度上解决了农民农产品的买卖问题，农民通过它可以快速便捷地购买到需要的生产用具以及种子、肥料等。而一些农产品加工品、绿色无公害农产品、生鲜产品也广受人们的青睐。

2.发展问题

由于搭乘“互联网+”的快车，农产品电子商务得到了空前发展，但相对其他老牌“互联网+”行业而言，农产品电子商务还是一个新兴的产业，处于刚刚成长的阶段，仍然存在一些不足之处。“互联网+”背景下的农产品电子商务仍然有着严重缺乏高素质、专业化的人才，物流基础设施还不够健全，城乡覆盖不够全面等一系列问题亟须解决。

二、三只松鼠的成功案例

三只松鼠成立于2012年，是一家专注于农产品销售的电子商务公司。三只松鼠主要以销售传统意义上的农产品为主，主要包括：黑加仑葡萄干、和田玉枣、若羌灰棗等干果系列;碧根果、夏威夷果、腰果等坚果系列;大麦茶、玄米煎茶、荷叶茶、冻干柠檬片等花茶系列。三只松鼠一经推出就广受欢迎，现今已成为我国销售规模最大的食品电商。三只松鼠的成功，源于想人之不敢想，巧妙地把人们印象中传统的农业与新时代互联网技术相融合。三只松鼠的成功，为我国农业互联网化探索出了一条新的发展思路，对我国农产品电子商务发展有着重要的借鉴意义。

三、保障农产品电子商务健康平稳发展的建议

1.加大力度培养专业人才

广大农民一直是农产品电子商务的主体，他们大多科学文化素质不高，经济意识较弱，专业化水平还有待提升。在互联网电子商务时代，农民应积极学习文化知识，加强自己的文化素质，提升自身专业化水平，做到与时俱进。这些需要政府和农民双方共同努力。政府及相关部门应发挥其职能性作用，加大对农产品电子商务扶持力度，为农民提供资金与技术方面的支持;在农民中培养一批专业化、高素质、高水平的农产品电商带头人，对农民起到引领和示范的积极作用，以此调动更多的农民学习电子商务知识，提高农民的整体专业技术水平，从而使农民走向高素质、专业化的道路;鼓励相关教学培训机构下乡培训，宣传讲解相关专业性知识，加大培养素质化人才的力度，加快培养专业化人才的步伐。

2.进一步完善物流体系

农产品电子商务的发展离不开物流，物流设施是农产品电子商务发展的前提和基础。我国现阶段物流体系还有很多不健全的地方，农村的物流基础设施不够完善，很多农村还没有物流点，物流网络存在覆盖不够到位的情况。由于物流体系不健全，物流网络覆盖不到位，所以就需要相关机构、部门进一步完善物流体系，建立一套严格规范的规章制度，严格执行并进行规范化管理[2]。同时加快物流网络覆盖速度，增加物流基础设施，做到村村都有物流点。除此之外，还应加强与第三方物流的联系与沟通，争取达成更加紧密的合作，达到资源整合的效果，提高物流工作效率。

在“互联网+”的时代背景下全面推进农产品电子商务，大大缓解了现阶段我国在传统农业经济模式下遇到的困难问题。农产品电子商务相对其他“互联网+”行业而言，仍然是个新生产业，需要不断地完善和健全。因此，政府及其相关部门应完善经济服务体系，提高农民的素质水平与专业化水平，加快互联网基础建设，从而推动我国农产品电子商务行业健康、平稳的发展。

参考文献：

[1]赵金璐，付 翠.“互联网+”背景下农产品电子商务的发展研究[J].纳税，2018（25）：238.

[2]方小铁，戴小波.“互联网+”背景下农产品电子商务发展与应用研究[J].南方职业教育学刊，2018（3）.