注意力经济时代新闻资讯平台内容消费升级路径探究

摘 要 在注意力经济时代，人们注意力的短缺成为其重要特征，各大内容平台在内容创作和内容分发方面都遇到重重困境，抢夺用户有限的注意力成为媒体竞争的趋势。文章针对注意力经济时代的特性，对当前传媒产业中的单一的新闻资讯平台是如何向全面巨型的内容生产平台转变进行探讨，并且试提出新闻媒体在注意力经济时代实现内容消费升级的可能性路径。

关键词 注意力经济;内容消费升级;新闻媒体;困境;路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0091-02

当今时代信息疯狂泛滥，而人们的注意力又相对有限，注意力经济时代人们的注意力不是变得更加稀薄了，而是如何满足用户的需求，将人们的注意力有效地变现变得更加困难。在这种情况下，为了更好地满足消费者的需求，各大新闻媒体在提高信息渠道传递效率和提升内容生产质量两大方面进行了不同程度的探索和尝试，推进内容消费升级。

1 分发渠道的全面升级——以今日头条为例

今日头条作为新闻资讯界的后起之秀，之所以能够在短时间内占领市场，与其独特的内容聚合和分发模式以及渠道创新有着密不可分的关系。

1.1 立足之本：大数据+个性化推荐

今日头条一经推出的时候就喊出口号“你关心的，就是头条”，它改变了以往媒体粗略地按照人群分类进行分发信息的模式，创造了个性化精准推荐的信息分发新模式，对整个内容产业来说是一次巨大颠覆。从内容聚合的渠道来看，今日头条就是依托大数据技术聚合全网的内容资讯，对信息进行机器分类、摘要抽取，最终进行特征分析和关键词索引，将全网的信息都成为自己的内容源。在用户需求挖掘和内容分发方面，今日头条更是做到了将渠道本身变现为财富。依托算法、数据以及机器学习技术，以用户的社交数据为基础，参考用户每次浏览和收藏的行为，分析出用户的消费图谱，真正做到将用户最需要的最感兴趣的内容高效地分发到其手中。在数字时代最稀缺的资源不是内容，而是读者的时间。而节约了用户时间的今日头条，无疑会成为最大的赢家，可以说今日头条用其高效的分发渠道赢得了用户的注意力，也赢得了流量和财富。

1.2 持续创新：出海收购+扶植短视频

今日头条持续创新，立体化纵深化加强自己的渠道布局，不断增强自身实力。今日头条加快出海收购的步伐，不断推出今日头条海外版、火山小视频海外版和抖音短视频海外版等。同时加大收购力度，收购多家短视频应用。

除此之外，今日头条在短视频领域持续发力。未来短视频将会成为内容创作的风口，快手、抖音等短视频App的迅速走红恰恰反映了这一趋势。在一定程度上，短视频的普及和火爆能够消除固有的传播技能鸿沟，同时为更多人提供平等创作的机会，也为更多人获取信息降低了门槛。新闻平台要抓住这个风口，在短视频领域站稳脚跟、持续发力。

国内的新闻资讯市场现在渐趋饱和，而今日头条已站在了新闻资讯类媒体的顶端，所以对它而言除了保持优势以外，更重要的是继续开拓新渠道，弥补期本身基础薄弱、跨界程度弱、渠道相对单一的问题，争取形成海内海外新闻资讯、音乐社区、视频领域等不同内容分发渠道共同发力的局面。

2 对优质内容的大力补贴——以腾讯、新浪等新闻媒体为代表

如今的内容产业，内容和渠道的重要性各占半壁江山，因而新浪、腾讯、阿里、今日头条等平台都对内容实行了大幅的补贴。

2.1 今日头条

今日头条其成功得益于它的眼光独特，它最先意识到内容资源和创作者的重要性，在争夺优质资源的战役中首先采取措施，一方面通过人工智能、算法推荐等机制为内容创作者把作品进行推广，帮助创造者获得更多的关注度和影响力;一方面，今日头条增大资金投入，利用现金补贴，激发内容创作者的创作动力。从这两个方面入手，既满足了内容创作者的物质需要，也满足了其精神需求。

2.2 腾讯

在今日头条之后，各大新闻资讯平台也都陆续看到了内容的重要性，采取各种各样的措施对优质内容进行扶持和补贴。腾讯多次在公开场合表示要投入百亿资金和流量支持内容创作者，目前，腾讯正在实施“百亿计划”，表示以“100亿流量、100亿产业资源和100亿元资金”扶植内容创业者，用海量资金砸出一条优质内容通道。

2.3 新浪

新浪新闻作为老牌新闻平台不甘人后，先后推出了“百择计划”和“千与计划”两大针对内容创作者的激励计划。在“百择计划”和“千与计划”中，新浪新闻将发掘平台上能够创作高品质内容，但传播力较弱、缺少变现机会的成长型作者，通过专项投资、政策倾斜、打造营销案例等手段，利用全平台优势提升潜力作者的影响力及内容传播力，助力其逐渐成为平台上的顶级创作者。在注意力经济时代，各大平台纷纷依托在资讯领域多年的积淀，在高品质内容的道路上不断探索新的变革模式。

3 可能性解决路径

面对注意力经济时代的激烈竞争和内容产业自身的一些困境，我们可以从今日头条等新媒体的变革中得到启发，那么作为传媒产业究竟在进行内容消费升级时究竟有哪些可行性路径呢？

3.1 内容——打造优质内容

优质内容依旧是行业的核心问题，注意力经济时代，消费者只会为那些满足自己需求的服务付出他们的注意力。要增加头部优质内容补贴力度，兼顾中小自媒体。毫无疑问，平台要不遗余力地招募、扶持、培养高品质内容的創作人才，尤其是数量极为稀缺的优质头部内容创作人才。但是，在重点激励头部创作者的同时，不能把所有的资源都倾斜在上面，还要兼顾更为庞大的中小媒体。在消费新时代，人们的需求也是多样化的，每个人不同鲜明个性驱动了内容的垂直化和多样化的需求，单独依靠少部分的头部写手是绝对无法满足现代社会人们的精神需求的，因此，新闻资讯平台需要提供更多的优质资源，应该分配出合理资源去鼓励更多的新锐原创写手，扶持更多潜力头部优质创作者。

3.2 渠道——打造巨型资讯聚合平台

在注意力经济时代，珍贵的不是信息本身，而是用户的时间。简单来讲，就是如何让用户高效地获取最需要的信息。

首先，媒体平台要充分依托大数据、机器学习等技术，建立个性化推荐机制，在海量的信息中，将用户最喜爱最需要的信息准确传递，减少用户进行信息筛选的时间。其次，新闻资讯平台要从单一的新闻采编平台向全面巨型的内容生产平台进行转型。新闻媒体在未来将会作为巨大的资讯聚合平台存在，其职能不再是简单的“只提供新闻”，而是形成“内容+N”的巨型平台，从内容产业链的上游到下游，全面打造超级流量入口。最后，基于场景进行跨屏分发的模式形成。移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）适配。所以，这就要求资讯平台做好内容的跨屏分发工作，根据用户所处的场景的不同，推送适合其阅读的资讯。

4 结束语

面对注意力经济时代内容消费升级的挑战，传统内容机构和新兴的互联网平台不应该各自为战，而是要以开放、共享的思维，进行优势互补、互相融合。不同门类的媒体等内容制作平台就应该走向融合资源互补，新兴媒体输出产品和渠道，传统媒体输出优质的内容，实现内容+技术+渠道全面的整合，建立起多方共赢的媒介生态系统。

注意力经济时代已经到来，内容的消费升级迫在眉睫，任何一家媒体都不能固守既往的“存量”，而是要进行改革和颠覆，探索新路径、新模式，勇敢地拥抱“增量”，只有这样我们才能不被时代的潮流所抛弃。

参考文献

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作者简介：杨蕙宁，中国传媒大学硕士研究生。