AR技术对传统新闻生产方式和传播效果的影响

蒋臻

摘 要 AR新闻改变了传统新闻的传播生产模式。这也要求媒体需要改变新闻报道的视角，从新闻信息的筛选、整合上逐渐过渡到对于新闻场景和新闻现场“体验”的筛选和整合上;并对受众进行引导，给受众带来更好的新闻阅读体验。

关键词 AR技术;传统新闻;传播效果

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0028-02

AR（Augmented Reality）增强现实技术，是一种通过计算机系统，将信息进行再次加工后输出的技术，其输出的信息可以让接受信息的用户增加对于现实世界的感知。“将虚拟的信息应用到真实世界，并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中，从而实现对现实的增强。增强现实技术，不仅展现了真实世界的信息，而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。”[1]AR技术的出现，使得信息传递的方式发生了改变，AR技术很快也被运用到新闻中，AR新闻随之诞生。AR新闻，是指利用现实增强技术来处理新闻影像，将虚拟影像和现实影像融合，使真实的环境和虚拟世界实时进行叠加，增加新闻信息中影像的现场感和真实感。采用AR技术进行制作的图片或者视频新闻被称为AR新闻。“相对于传统的新闻图文、视频，AR新闻具有更强的扩展空间的表现能力，并能够以其虚实结合、实时交互的特点，给多样化信息传播增添了更多可能。”[2]AR新闻出现之后，以全新的传播方式重构着传统的新闻生产模式，它改变着新闻生产的内容、新闻生产的形式，同时也影响着新闻的传播效果。

1 内容上：传递信息演变成传递场景和体验

传统新闻生产模式中，新闻信息的内容主要通过文字、图片和视频等传播，这些新闻内容都是经过媒体精心编辑、整理的。AR新闻在传递的内容上，则不仅仅是传递新闻信息，它通过现实增强技术，可以将新闻现场直接“传递”给受众，并且借助AR技术，让受众利用网络和手机摄像头就可以轻松实现对新闻现场、新闻内容的全方位、立体的阅读。如2018年5月《纽约时报》，对大卫·鲍伊的服饰展进行报道，该报道中就是用了AR新闻报道模式，手机中下载了纽约时报相关应用程序的用户可以在“物理空间中查看真人大小的服装模型、或者把缩小版的作品放在桌面上”[3]，这样一来，即使没有去现场的受众，也可以通过AR新闻来直接感受这些时装的大小、360°全方位观看时装模型。所以，不同于以往新闻传播，新闻主要是传递信息，让受众了解和认知信息，AR新闻传播内容上，告知信息只是新闻传播中的一部分，它更注重的是“新闻现场”的直接传递，影像和视频的传播使得新闻传播中的“真实感”和“现场感”大大增强，同时由于提供了逼真的“现场”，受众能够借助手机等设备去“体验”新闻现场和新闻报道的内容，“临场感”体验被强化。2017年在绵阳召开的中国科技城国际博览会中，四川日报就采用了AR新闻进行报道，其制作的“AR动新闻可谓科博会展馆导览的‘直通车，根据5个展馆的真实照片制作了精细的三维模型，并在每个展馆的模型上都加载了相关的网页专题，更详尽地提供场馆信息、展馆活动安排。”[3]这样，即使没有到现场的受众，也可以借助手机直接观看三维立体的展览，直接通过自己的浏览去体验“现场”般的观感。

所以，传统新闻的内容上注重将信息直接告知给受众，是一种简单的信息传递行为。AR技术进入新闻生产模式之后，直接打破了信息传递的单一性，它传递的内容更加丰富多样，尤其是新闻现场的直接传递，强调了受众对新闻现象的感受，这已经成为未来新闻内容生产上更加主流的模式。

2 形式上：从平面、静态的信息到3D动态和多维信息

传统新闻的载体和形式，也是随着科技的进步不断演化的从早期的文字逐渐演化到图片和视频。然而，在AR新闻出现之前，新闻传播形式不管如何演变始终停留在二维状态，受众接受的无论是图片还是视频都是单一的二维信息。

AR新闻由于可以借助虚拟影像叠加在真实影像之上，再借助计算机生成三维图像，轻松实现了信息传递的层级叠加。同时，AR技术还可以实现图形的3D呈现和不同角度的旋转和移动，这也使得信息传递的过程中，信息传递的效率提升。因为在同样的图片信息传递中，如果是AR新闻的3D图片，其信息的负荷量远远大于纸媒的平面图片;同样是视频新闻，AR视频新闻传递的是信息量也远远超过了普通的视频新闻。同时，有AR技术加持的3D和多维角度新闻，也改变了受众浏览新闻信息的视角，平面的、单一的视角使得受众对于新闻事件的认知始终被拘囿在相对固定的空间中，AR新闻扩大了受众阅读新闻事件的视角，同时在单位时间内能够掌握更多的关于事件的信息，所以AR新闻的出现也大大提高了新闻传播的效率。

3 效果上：受众浏览信息中的主动性和交互性增强

在传播效果上，AR新闻的出现极大提高了受众在信息接受中的主动性。在传统媒体时期，新闻传播呈现单向流动模式，受众被动接受新闻信息，并且无法和媒体形成有效互动。自媒体出现之后，受众可以通过评论、留言参与到和媒体以及其他受众的互动中，但是这种互动的范圍还是局限在在受众和受众之间，包括受众利用自媒体进行新闻的“二次传播”，这依然属于新闻信息受众之间的互动，受众和发布传递信息的媒介之间尚未形成良好地互动，也就是说受众始终还是新闻信息的单向接受者。

所以，无论是传统媒体时期还是自媒体时期，受众始终都是新闻信息的被动接受者。AR新闻的出现后，由于新闻信息的传递由信息演变成场景和体验，受众就可以自己决定浏览新闻的角度和内容的深度，受众对新闻信息的接受的主动性将大大增强。如2018年4月，新华社发布AR新闻《习近平总书记的最大爱好是什么？》，“受众只要下载新华社的客户端，使用‘AR功能扫描二代身份证，就可以成功进入AR新闻。进入AR新闻之后，受众可以选择两个不同的场景，打开声音并通过点击提示按钮进行阅读和交互。”[4]也就是说，受众在阅读这条新闻时，阅读什么、阅读的深度、阅读的角度、阅读的方式都由受众自己决定。传统媒体时期，媒体掌握着受众对新闻事件和新闻信息了解的模式，媒体让受众“如何看”“看多少”，受众就只能看到多少。但是在AR新闻中，媒体直接将新闻发生的“现场”通过图片和视频的方式传递给受众了，受众则和媒体一样，可以成为新闻现场的“体验”者，他们可以自己来决定采用什么角度去了解新闻信息，也就是说，AR新闻提供了受众主动参与新闻信息生产的机会，每一位受众都可以在阅读AR新闻的过程中，通过不同的浏览方式，生成属于自己的AR新闻。由于AR技术可支持的是更加丰富的三维层面的交互方式，并且这种方式不再仅限于主动式的交互（点击，滑动）方式，它还包括用户行为的被动触发。所以，AR新闻阅读的过程中，受众和媒体的互动方式也开始多元化，交互性也从简单的评论留言扩展到直接通过自己的行为触发图片和视频的深度阅读界面，交互程度相较于之前更加深入。

4 AR新闻的出现对新闻行业发展的意义

AR新闻出现后，从新闻传播的内容、形式和效果上都对传统的新闻传播模式进行了重构乃至颠覆，这也标志着新技术的出现将导致新闻传播方式上出现新变革，而这种变革也必将媒体和受众之间长久持续的从属、单一信息传递的模式关系进行重构。这也促使新闻业态需要积极应对新型的新闻传播模式带来的机遇和挑战，进行新闻生产和传播环节的变革，以适应AR新闻带来的新传播态势。

1）媒体需要改变新闻报道的视角，从传统的平面视角和二维视角的报道模式向多维视角模式演化，以适应AR新闻的信息传递方式，提供给受众全新的阅读体验。2）新闻媒体对于新闻报道的角度和把控，需要从传统新闻的新闻信息的筛选、整合上逐渐过渡到对于新闻场景和新闻现场“体验”的筛选和整合上，以便于更好地适应AR新闻的传播需要。3）虽然AR新闻传播模式中，受众对新闻报道的参与深度和主动性都大大增加，但是这并不意味着媒体放松在新闻报道中的所要履行的职责，相反，媒体还要更加严格地对新闻“场景”进行筛选，对受众进行引导，给受众带来更好的新闻阅读体验。

新闻业的发展，永远是和新科技的发展密切相关的，每次新技术的出现都会给新闻业带来颠覆性的变化。随着科技的发展，未来必将会有更多形态的新闻传播模式出现，对于媒体而言，把握每一种新型的新闻传播模式，了解他们对于传统的方式的重构，并积极应对，才能让新闻业态获得更好更持久的发展。

参考文献

[1]张睿.移动智能终端技术与测试[M].北京：清华大学出版社，2017.

[2]贺大为，焦旭锋.AR新闻亮相全国两会，媒体应用人工智能再上台阶[EB/OL].[2018-03-08].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1594354835931049817&wfr=spider&for=pc.

[3]張通.AR动新闻：在四川日报上看“动起来”的科博会！[N].川报观察，2019-09-07.

[4]焦旭峰，史竞男.AR新闻：习近平的最大爱好[EB/OL].[2018-04-23].http：//news.youth.cn/sz/201804/t20180423_11604962.htm.

作者简介：蒋 臻，福建师范大学。