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自媒体语境下道德宣传方式的创新

2018-03-12杜海燕

人民论坛 2018年2期
关键词:传播者受众道德

杜海燕

【摘要】道德建设是社会主义精神文明建设的重要内容。在自媒体快速发展的背景下,政府应充分利用自媒体优势,不断开拓社会道德宣传途径,在坚持宣传原则的基础上,推动宣传方式的创新。

【关键词】自媒体 社会道德 社会媒体 话语权 【中图分类号】G203 【文献标识码】A

随着微博、微信等自媒体的快速发展,社会道德宣传也有了更多的途径。在社会主义精神文明建设的背景下,政府应将社会道德宣传融入自媒体,这不仅有利于拓展传播范围,还能借助自媒体的优势提高宣传效果。

自媒体传播社会道德的话语权作用

消除“说教式”的宣传模式。社会道德宣传的实效取决于受众的接受程度,而自媒体传播加强了话语权方面的沟通,避免出现“话语裂谷”。自媒体注重宣传对象的了解,传播者可以通过自媒体平台了解不同职业、不同年龄的受众心理,由此针对不同宣传对象采取不同的宣传方式,最终构建起平等和谐的交流模式,有效消除了“说教式”的宣传模式,促进社会道德传播进入一个新的领域。

加强对象性和指向性的思考。社会道德宣传面对的是广大民众,不同受众因为受教育程度、生活环境、职业、年龄等方面存在差异,因此在进行宣传教育时不能采用“一刀切”的方式,而应充分考虑到个体差异性。通过自媒体平台,传播者可以更好地分析受众心理和接受能力,从而有针对性地采取不同策略,争取话语权。

充分利用自媒体话语和时代话语。当前的自媒体已经非常普及,微信、微博成为社交的主要方式。社会道德宣传是面向广大民众的,在自媒体语境下,为了让道德理念更容易被民众所接受,摆脱“说教式”宣传的桎梏,传播者在使用平民化、通俗化语言的同时,还应符合时代潮流,充分运用自媒体语言进行社会道德宣传。自媒体上的诸多网络流行语已经深入人心,将自媒体语言融入社会道德宣传中,有效提高了民众的接受能力和理解能力,培养起更多的兴趣点,增强了社会道德宣传内容的话语权和影响力。

自媒体语境下社会道德的宣传原则

坚持平等的宣传理念。自媒体的开放性、快速性和互动性等特征,非常适合社会道德宣传。在自媒体环境下,进行社会道德宣传应突出平等对话和信息共享。自媒体实现了所有人向所有人传播,形成了一定的信息倍增效应,用户数也直线上升,例如微博、微信的活跃用户数是其他媒体无法比拟的。如今,自媒体已经成为民意表达的重要平台,政府官方微博、微信公众号都有一定的权威性,为树立政府公信力奠定了良好基础。在社会道德的宣传过程中,应遵循平等对话的原则,实现社会道德宣传和舆论引导,让受众在潜移默化中接受道德理念,营造一种平等的舆论氛围,使所要传达的价值观被民众所接受。

坚持同向传播的价值。在自媒体信息传播的过程中,传播者同时也是信息的生产者和接受者,他们具有相似的价值取向,同时也为同向传播创造了可能性,这种传播的价值在于:政府占据舆论高地时,可以引导受众转发正向信息,从而形成舆论合力。所以政府要充分利用这种优势,将受众关注的话题作为社会道德宣传的热点,通过制定符合目标受众的信息内容、传播方式,使社会道德宣传的方式更加贴近受众生活,引起受众的思想共鸣,从而提高宣传效果。

善用网状传播途徑。在自媒体语境下,信息传播无限开放,只要拥有一部可以上网的手机,就能成为信息的推送者,而且通过转发、点赞等形式,又可以成为信息的二次传播者。因此,自媒体的受众和传播者的界限并非泾渭分明,而是形成了一种多对多的网状传播结构。不同载体之间进行信息传递的技术障碍已经消除,信息传递出现自主交叉的现象。因此,社会道德宣传要充分发挥自媒体多对多、交叉传播的特点,加强网状传播路径的研究,提高信息传播的精准度。

提高信息传播的时效性。在自媒体时代,信息发布的准入门槛较低,人人都可以成为信息的发布者,随时随地推送想要分享的信息。这种特点决定了社会道德宣传也应及时更新信息,将客观真实的信息在第一时间传递给受众。政府在进行社会道德宣传时,应注意检查宣传内容。因为信息的正确与否直接关系到传播效果,一旦有虚假信息融入宣传内容,受众无疑会对政府的公信力产生怀疑。所以,在提高信息传播时效性的同时,也要确保信息的真实有效。

自媒体推动社会道德宣传方式的创新

创新传播方式。社会道德宣传的传播并不是简单地推送信息,而是要通过坚持不懈的宣传,有效提高受众的道德水平。传播者应掌握自媒体使用技巧,让传播效果最大化。传播技巧体现在社会道德宣传的每一个环节,目的是将文本话语、理论话语、权力话语转化为受众能接受和理解的语言。在新媒体语境下,社会道德宣传可以充分结合自媒体优势,不断推进传播手段、内容、方式、途径等创新,加强社会道德宣传和自媒体技术融合的力度,实现社会道德宣传的整合与教化功能。因此,传播者应通过自媒体手段,了解受众的想法,掌握受众在自媒体环境中的价值和意识。使话语平等在自媒体传播下得到充分展现,只有顺应时代发展的潮流,掌握自媒体传播的规律和特点,才能突破传统社会道德宣传方式的束缚,拉近政府与民众之间的距离。所以传播者还应提高自身的媒介素养和专业能力,只有掌握一定的自媒体知识和技能,才能在社会道德宣传中不断迎合实际发展的需要,创新传播内容和形式,提高受众对社会道德宣传的接受度和认可度。

创新媒体监督方式。在人人都是信息发布者和接受者的自媒体时代,创新媒体监管方式,能够为社会道德宣传提供一定的保障。首先,加强媒体自律,通过公平、公正、客观的报道,树立媒体自身的道德形象。媒体通过报道积极向上的社会道德信息,不断形成正确的价值理念,构建良好的社会道德舆论氛围,为社会道德宣传奠定思想基础。其次,注意对受众媒介素养的培育,提高受众辨别真伪信息的能力,引导他们规范自身行为,做到不信谣、不传谣,自觉抵制不道德行为的发生。此外,自媒体还应引入第三方监督机制。政府可以组织社会团体和民间机构参与社会道德宣传的监督,集合多方力量有效弥补政府监督所存在的不足。通过第三方监督,促使媒体能够约束自身行为,规范社会道德的宣传。

整合社会媒体资源。社会媒体是一个宏观上的媒体整合,包括电视、报刊、广播、网络等。不同的媒体在社会道德宣传上各具优势。其中自媒体以方便快捷、图文并茂、声像俱全等特点,得到了快速发展,对传统媒体产生了较大的冲击。在社会道德宣传方面,应结合自媒体优势,充分吸收传统媒体的长处,对不同的媒体资源进行有效整合,使多种媒体各自发挥优势,相互补充,将自媒体平台打造成一个信息传播、引导舆论的重要阵地。社会道德宣传人员应利用自媒体互动性强的特点,加强与受众之间的互动交流,使自媒体成为一个快捷高效的社会道德宣传平台。整合社会媒体资源还需要加强舆情监控,这是保障社会媒体正常运行的需要,也是正确对待社会舆情发展的有效手段。自媒体“人人都是信息发布者”的特点,无限扩大了信息传播的可能性,在拓展社会道德宣传渠道和内容的同时,也可能产生误导社会道德走向的舆论出现。因此,社会媒体应建立舆情疏导机制,有效整合多种媒体资源,及时发现和引导舆情,避免错误舆论对社会道德宣传造成的不利影响。

(作者为山西大同大学思政部讲师)

【注:本文系2017年度山西省高校教学改革项目(思想政治理论课专项)“山西红色文化在中国近现代史纲要教学中的运用研究”(项目编号:2017JGSZ005)成果】

【参考文献】

①于蕾、张国启:《自媒体时代大学生道德教育的理路探析》,《继续教育研究》,2016年第4期。

②范明献:《自媒体传播伦理:特征、问题及认知框架》,《中国出版》,2016年第2期。

③晓华:《自媒体传播的公共性与道德底线》,《出版广角》,2014年第17期。

责编/张蕾 美编/杨玲玲endprint

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