以新闻故事化加强主题宣传报道

胡日查

坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是做好宣传思想工作的根本遵循。用故事化手法对新闻事件进行形象报道，更容易与受众形成情感互动，达到情感共鸣，满足受众的新闻期待，进而不断提升媒体的传播力。

一、讲好故事是改进和加强舆论引导方式的重要手段

进入新时代需要培育新思维。广大媒体人要“明者因时而变，知者随事而制”，从宏观到微观要时刻保有创新的理念。如果新闻宣传、稿件写作总是一成不变地“坚守”固有模式，就很难适应新时代的新要求，很难满足不同受众群体的新需求。

2018年5月在自治区党委宣传部统一调度下，自治区主要媒体集中优势兵力，报道了兴安盟坚决打赢脱贫攻坚战的新作为与新篇章，作为内蒙古日报社驻兴安盟记者站，我们全力配合并全程参与。在报道形式上我们进行了大胆尝试，突出了新闻的故事性，力求新闻更生动、更可读、更接地气。通讯《一头联结农资厂商用户一头推动农业集约经营——兴安盟农资供应联盟助推脱贫攻坚纪实》，就是通过娓娓道来的故事手法，全景展现了合作社搭上联盟的快车，脱贫致富达小康的生动事例，这种“看得见、摸得着、学得来”的新闻报道技法很受读者欢迎。

习近平要求：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法。”要落实好这一新要求也需要积极探索讲好故事的新方法。内蒙古新闻客户端刊发的《“秸”尽所能照亮美丽乡村》，全文以第一人称进行写作，稿件中的“秸秆”通过自述，道出了自己的前世今生。这种形式的运用，仿佛在和读者对话，使读者倍感亲切，进而认可文章蕴含的道理。

“打赢精准脱贫攻坚战——奋斗在一线”专栏推出的《兴安盟：奏起农业结构调整交响曲》，从标题不难看出这是一篇成就性报道。如何让这种四平八稳的报道形式出新、出彩并打动受众、影响受众呢？我们还是从讲故事人手，从小切口导入，引出结构调整的大主题。文章通过讲述五道河子村党支部书记杜文义从昔日“旱改水”到如今“水改旱”观念的转变、打法的转变，经过一系列的“折腾”，带领村民种植甜叶菊过上甜蜜生活的故事，进而引出扎赉特旗乃至整个兴安盟做好农业结构调整的大文章。

新闻报道只有让受众想读、爱读、耐读，才能达到引导舆论的目的。突出新闻故事性，改变过去“生、冷、硬”的面孔和“大而空”的形式，让新闻不但有深度，还兼具温度，才能进一步增强引导力。

二、讲好故事是实现“三贴近”的主要途径

新闻舆论工作是党的工作的重要组成部分，媒体人在做好主题新闻宣传的同时，必须做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，这样的新闻才能真正为群众所认可、所喜爱。

如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？通过讲好故事做好主题新闻宣传，就会引起受众关注、激发受众兴趣，留下回味与思考。《内蒙古日报》刊登的长篇通讯《为了这一道风景线更加春意盎然》就是这样一篇“三贴近”的报道。中宣部在定点扶贫工作中践行“扶贫与扶智结合”、“物质精神双脱贫”等新理念，成效显著。怎样把这篇“大”新闻做得生动而贴近生活呢？记者深入现场、细致采访，是讲好故事的前提，因为新闻工作者的作风建设是实现“三贴近”的保证。在采写这篇报道的过程中，记者走进嘎查村屯的农牧户家中，深入挖掘了“图什业图学习讲堂、论坛”以及“道德银行”、“学校少年宫”等的创办和开展情况，与群众面对面、心贴心地交流，掌握了大量的第一手素材，并用鲜活事例对百姓的心声、实践的成果进行了生动阐释。由于典型事例突出了故事性，宏观微观材料体现了丰富性，使文章有很强的说服力和感染力，把北京与草原心手相牵的生动画面呈现给渎者，引发了人们的强烈共鸣。

图什业图王府刺绣是科右中旗传统的非遗项目，在采写科右中旗王府刺绣这篇新闻报道时，记者就以“三贴近”为标准，以讲好故事为宗旨，推出了《王府刺绣绣出花儿一样的生活》的通讯。其中讲述了王府刺绣扶贫计划的发起人、科右中旗人大主任白晶莹的事迹。叙述了“绣娘”们用一根绣花针，绣出了五彩人生的故事，使通讯报道更接地气。

进入新时代，受众对新闻的表现形式提出了新的要求，只有内容和形式的完美结合，才能吸引受众的眼球。如果只是一味高高在上地讲道理、课堂讲学式地搞灌输，就会脱离实际、脱离生活、脱离群众。因此，在新闻报道过程中必须让形式更好地服务于内容，更贴近群众的生活，用故事打动人心，使主题宣传的效果更加突出。

三、讲好故事是强化融媒体建设提升传播力的必然要求

贯彻落实习近平总书记关于对新闻舆论工作的指示精神，各级各类媒体必须切实加强融合发展力度，用融合思维主动借助新媒体传播优势，顺应时代潮流、抢抓发展机遇、努力探索实践，以讲好故事为出发点，谋求融合发展的新路径。新闻的故事化报道，是媒体自身發展和受众需求不断提高的结果，更是强化融媒体建设、提升新闻报道传播力的必然要求。

新闻故事化符合大多数人的喜好。在进行重点报道时，要努力实现新老媒体一体统筹、一体策划、一体制作、一体刊播，进一步完善和优化融合机制的运行流程，抢占舆论的制高点，充分提升媒体的传播力，把握好话语权和舆论导向。《一头联结农资厂商用户一头推动农业集约经营——兴安盟农资供应联盟助推脱贫攻坚纪实》在《内蒙古日报》一经推出，所属新媒体平台同时做了发布。在官方微信公众号推出时，将标题处理为《内蒙古的这个盟，有这样一个联盟！》，如此修改更符合新媒体要求，更具有吸引力。并用“在这个脱贫攻坚的主战场上，一个叫做农资供应联盟的平台脱颖而出，作为脱贫攻坚的一大利器，一起来看看给农民带来哪些影响”这一极为精炼的“导语”引出了农资供应联盟的故事，不枯燥、不呆板，有血有肉，与传统媒体配合紧密，达到了“1+1>2”的效果。

传播力就是媒体竞争力，它要求媒体在传播过程中做到先声夺人、引人注目。媒体融合的最终目标是实现传播效率的最大化，讲好故事、吸引受众，是提高传播力的重要手段之一。《“雅”文化浸润心灵——兴安盟扎赉特旗音德尔第三中学构建儒雅校同纪实》通讯在《内蒙古日报》刊发后，又以《这所学校，也就是上了内蒙古日报的一版而已！没别的》为标题，在官方微信公众号中推出。“我们这所学校也就是：管理创新了一点，模式特色了一点，学生出彩了一点，活动丰富了一点，环境文雅了一点，老师厉害了一点，扎赉特旗音德尔第三中学，也就是比别的学校多上了内蒙古日报的一版而已！”诙谐的导语一下子就拉近了与新媒体受众的距离。校园达人风起云涌、“诚信式”晚自习等一个个小故事，串起该校的“雅”文化，以小见大，展现了新时代义务教育阶段的新创举、新模式、新成果。

《明水河畔：好日子，一个都不能少》和《大兴安岭深处的“潜伏”》是在报纸和微信公众号上同一则报道的不同标题，并以“北京来的‘第一书记”、“我们贫困户有事儿就愿意找阿荣妹子”、“蛤蟆沟村沸腾了”为小标题，展示了三位驻村书记的工作和生活。传统媒体和新媒体互为补充，形成合力，不但讲好了故事，还扩大了新闻的传播范围。

讲好故事，事半功倍。这是改进和加强舆论引导方式、实现主题新闻宣传“三贴近”、强化融媒体建设提升传播力的重要法宝。新时代有新特点，新时代有新任务，需要媒体人在新闻采编工作中不断总结经验、凸显亮点，讲好新时代故事，不断提升传播力。